CIM Radio 2015W2. CIM-luistercijfers apr-jun W2. Resultaten van de 2 de golf van 2015

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers apr-jun CIM Radio Hier is onze CIM-analyse die Var na elke onderzoeksgolf van het CIM Radio-onderzoek publiceert. We evalueren de gezondheid van het medium en zien toch wat verzwakking bij de jongeren beneden 25 jaar. In deze analyse zoeken we naar de verklaring: haken jongeren af of luisteren ze minder lang. Afronden doen we met het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op 12+ alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de 2 de golf van Het CIM heeft op 20 augustus de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 28/03/ tot en met 21/06/. In deze periode werden geldige interviews verricht, waarvan in het Noorden Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, wordt via ascriptie toegevoegd. 1

2 Radioconsumptie blijft op peil bij 25+ We delen het totaal aantal luisterminuten door alle Vlamingen en krijgen zo een indicatie van de populariteit of gezondheid van het radiomedium. In de tweede onderzoeksgolf van consumeert de Vlaming radio gemiddeld 3 uur en 32 minuten per dag. Dit is gelijkaardig aan het cijfer uit de 2 de voorjaarsgolf van de voorbije jaren. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 32 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 3:39 3:32 3:35 3:33 3:32 3:31 3:30 3:34 3:30 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Het kortste gebruik van het medium radio vinden we terug bij de 12- tot 17- jarigen: net geen anderhalf uur per dag. Doordat deze groep leerplichtig is en op de meeste schooldagen zeven uur op school vertoeft, is anderhalf uur radioluisteren per dag al bij al indrukwekkend. De 2 de golf van levert wel een lagere consumptie op dan de 2 de golf van de voorbije vier jaren. De Vlaming tussen 12 en 17 jaar luistert elke dag 1 uur 29 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12-17, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, 5-5u 1:31 1:31 1:39 1:28 1:34 1:38 1:35 1:37 1:37 1: Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 17 jaar dagelijks met radio doorbrengt 2

3 In de leeftijdscategorie tussen 18 en 24 jaar is de radioconsumptie met 2 uur en 11 minuten dagelijks 42 minuten langer dan bij de 12 tot 17-jarigen. Golf 2 van is echter het tweede opeenvolgende jaar waarin de consumptie daalt. De Vlaming tussen 18 en 24 jaar luistert elke dag 2 uur 11 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 18-24, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, 5-5u 2:42 2:42 2:39 2:38 2:29 2:38 2:40 2:39 2:25 2: Tijd die de gemiddelde jongere tussen 18 en 24 jaar dagelijks met radio doorbrengt De 25-plussers tekenen met 3 uur en 52 minuten per dag een grotere radioconsumptie op dan de jongeren. De 2 de golf van is de beste van de laatste vijf jaren. De Vlaming van 25 jaar en ouder luistert elke dag 3 uur en 52 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, 5-5u 3:57 3:48 3:52 3:51 3:50 3:47 3:47 3:50 3:47 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming tussen 25 en ouder dagelijks met radio doorbrengt 3

4 Dagelijks aantal luisteraars stabiel De performantie van radio blijft in het Noorden van het land stabiel. 78% van de Vlamingen stemt minstens een kwartier per dag af op de radio. Dit is een evenaring van het hoge cijfer uit de 2 de voorjaarsgolf van. Op een gemiddelde dag luistert 78% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 5-5u W3 W3 % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert 68% van de jongeren tussen 12 en 17 jaar wordt dagelijks met radio bereikt. Bij de leeftijdscategorie van 18 tot 24 jaar is dat 69%. Het dagbereik voor de 2 de golf van bevindt zich op hetzelfde niveau als in de 2 de golf van. Dagelijks luistert 68% van de jarigen en 69% van de jarigen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, & 18-24, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 5-5u % jongeren tussen 12 en 17 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 18 en 24 jaar dat dagelijks naar de radio luistert 4

5 Luisterduur bij de leeftijdscategorie 12 tot 17 jaar & 18 tot 24 jaar Wat is de oorzaak van de gedaalde radioconsumptie bij de Vlamingen jonger dan 25 jaar? Het aantal luisteraars per dag (het dagbereik) blijft stabiel. Voor de luisterduur daarentegen stelden we vast dat bij de 12- tot 17-jarigen, de luisterduur ten opzichte van de 2 de golf van met 14 minuten gedaald is tot 2 uur en 10 minuten per dag. Hiermee komt de luisterduur beneden het cijfer van (2 uur en 12 minuten) terecht. Bij de 18- tot 24-jarigen is de dagelijkse luisterduur in golf 2 van tot 3 uur en 11 minuten gedaald: de tweede daling in twee jaar. De conclusie is dat radio geen jongere luisteraars verliest, maar wel dat jongeren minder lang luisteren. De luisteraar van jaar luistert elke dag 2u10' de luisteraar van 18 tot 24-jarige 3u11' Bron: CIM Radio, Noorden, & 18-24, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (zonder de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 3:41 3:39 3:44 3:38 3:27 3:40 3:43 3:43 3:32 3:11 2:10 2:12 2:16 2:09 2:17 2:22 2:12 2:24 2:24 2: Tijd die de luisteraar tussen 12 en 17 dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de luisteraar tussen 18 en 24 dagelijks met radio doorbrengt De luisterduur bij de 25-plussers stijgt lichtjes en is nu gelijk aan 4 uur en 50 minuten per dag. De radioluisteraar van 25+ luistert elke dag 4 uur en 50 minuten Bron: CIM Radio, Noorden, 25+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (zonder de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 4:59 4:52 4:54 4:51 4:53 4:53 4:49 4:50 4:53 4: Tijd die de luisteraar van 25+ dagelijks met radio doorbrengt 5

6 Het radiolandschap in het 2 de kwartaal van Het medium radio bereikt dagelijks 78,0% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt 0,7 procentpunt lager dan de vorige golf en 2,0 procentpunt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgt vooral het dagbereik van de lokale radio s, en, terwijl dat van Radio 1 en Radio 2 daalt. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in ) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 10,2 23,3 12,5 11,7 2,7 0,5 15,4 8,1 6,8 1,3 0,3 6,4 1,8 1,0 0,17 1,3 51,3 (apr-jun '15) W1 (jan-mrt '15) (apr-jun '14) 78,0 De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 51,3% van alle Vlamingen 12+. Dagelijks luisteren 1,0% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. Eveneens 1,3% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (W1, 1 ste voorjaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (, blauwe balk). 6

7 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt 4 uur en 31 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij,, TopRadio, Club FM, de lokale radio s, de Franstalige radio s en de buitenlandse radio s. De luisterduur van Radio 1, Radio 2,,, en de internetradio s daalde. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:16 4:31 3:57 4:18 3:23 3:08 Klara 2:30 VRT (overige) 1:57 3:22 3:46 3:06 TopRadio 2:11 Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's 3:33 3:29 3:08 3:14 Internetradio's Onbekende radio 2:32 2:26 (apr-jun '15) (apr-jun '14) W1 (jan-mrt '15) 7

8 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (gemiddeld dagbereik) en hoe lang ze luisteren (gemiddelde luisterduur per dag).,,, en de lokale radio s behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Radio 1, Radio 2 en zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 6,6 Radio 2 28,4 10,4 12,0 Klara VRT (overige) 1,9 0,3 14,7 6,0 8,7 TopRadio 0,8 Club FM 0,3 Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's 1,6 0,9 6,3 (apr-jun '15) W1 (jan-mrt '15) (apr-jun '14) Internetradio's 0,1 Onbekende radio 0,9 8

9 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van W3 (sept-dec ) voor 20%, W1 (jan-mrt ) voor 35% en (apr-jun ) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 26,0 19,6 24,4 TopRadio 3,1 SuperSelexy StuBru+ 45,6 +JOEfm 30,5 W3+W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '15) +3+W1 (Mediaplanning juni '15-aug '15) W3+W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 9

10 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,5 16,6 23,3 8,4 5,6 TopRadio 2,3 SuperSelexy StuBru+ 41,1 +JOEfm 31,7 W3+W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '15) +3+W1 (Mediaplanning juni '15-aug '15) W3+W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 10

11 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,4 Radio 2 10,4 20,6 14,6 20,9 10,1 6,8 SuperSelexy StuBru+ +JOEfm 31,1 35,2 W3+W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '15) +3+W1 (Mediaplanning juni '15-aug '15) W3+W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 11

12 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,6 Radio 2 16,9 17,8 11,9 17,9 10,4 7,3 SuperSelexy StuBru+R2 34,6 +JOEfm 28,3 W3+W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '15) +3+W1 (Mediaplanning juni '15-aug '15) W3+W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) 12

13 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 14,7 Radio 2 19,1 18,8 8,8 12,3 8,2 7,1 SuperSelexy StuBru+Radio 2 37,9 SuperSelexy Business (R1+SB) 33,5 +JOEfm 20,5 W3+W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '15) +3+W1 (Mediaplanning juni '15-aug '15) W3+W1+2 (Mediaplanning sept '14-feb '15) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop uw analyse betrekking heeft. 13