Huisstijlhandboek. Algemene richtlijnen & instructies voor gebruik van de huisstijl Belasting & Douane Museum Rotterdam.

Transcriptie

1 Huisstijlhandboek Algemene richtlijnen & instructies voor gebruik van de huisstijl Belasting & Douane Museum Rotterdam februari 2012

2 Inhoud 1. Inleiding 2. De huisstijl 3. Logo toepassingen 4. Huisstijlkleuren 5. Typografie 6. Papier 7. Fotografie 8. Digitaal 9. Voorbeelden

3 1. Inleiding Voor het Belasting & Douane Museum te Rotterdam is onlangs een logo ontwikkeld met daarbij een nieuwe huisstijl. In dit boek staan de richtlijnen betreffende de toepassingen van deze huisstijl. Dit boek wordt ingezet om de huisstijl op correcte wijze te kunnen toepassen. De huisstijl bestaat uit een logo en de vastlegging van vorm- en stijlkenmerken, zoals lettertype en kleurgebruik. Dit is voor correspondentiemiddelen (briefpapier, enveloppen, visitekaartjes) uitgewerkt, maar ook voor wervende uitingen (advertenties, website). Het volgen van de richtlijnen van dit huisstijl handboek is heel belangrijk: Als bedrijf of organisatie kun je jouw imago laten afhangen van toevalligheden, zoals gesprekken op straat of berichten in de pers, maar je kunt er ook zelf invloed op uitoefenen door een juist gebruik van communicatie waardoor het gezicht van B&DM op een zo eenduidig mogelijke wijze wordt getoond. Villaro Creatieve Media BV Postbus LM Haarlem t +31(0) f +31(0) creatief@villaro.nl De huisstijl heeft dus als doel: het creëren van eenheid in de profilering van B&DM als organisatie. Door de huisstijl consequent en uniform door te voeren in interne- en externe communicatie wordt de herkenbaarheid van B&DM versterkt. Voor advies over het huisstijl gebruik kunt u altijd contact opnemen met de afdeling publiekszaken van het Belasting & Douane Museum (publiekszaken@bdmuseum.nl) Voor creatieve communicatie kunt u contact opnemen met Villaro Creatieve Media die de huisstijl heeft ontwikkeld.

4 2. Het logo De basis van de huisstijl of het nu correspondentie of wervende uitingen betreft wordt gevormd door het logo. Het logo bestaat uit een woord- en beeldmerk. Het is visueel zeer herkenbaar door het gebruik van de gekleurde balletjes die samen twee leeuwtjes vormen. De huisstijl wordt gekarakteriseerd door: 1. Logo (woord- en beeldmerk) 2. Huisstijlkleuren 3. Lettertype

5 3. Logo toepassingen Basisvariant: Figuur 1. Basislogo met aangegeven witruimte marges X Bij voorkeur wordt het basislogo gebruikt. Hou rekening met de witmarges die minimaal rondom het logo moeten staan. (Figuur 1). De aangegeven X-hoogte van de letter is bepalend voor de witruimte rondom het logo. Het beeldmerk dient bij externe communicatie altijd in combinatie met het woordmerk te worden gezet. Alleen op faxpapier, in (zwart wit) advertenties en voor intern gebruik mag het logo zwart/wit gebruikt worden (Figuur 2). Figuur 2. Logo zwart/wit Indien het logo enkel in zwart of 1 enkele Pantone kleur gebruikt wordt, deze ten alle tijden 100% van de kleurwaarde afbeelden. Bij externe communicatie wordt het logo altijd in kleur gebruikt (m.u.v. faxen en eventuele zwart wit advertenties).

6 3. Logo toepassingen Gebruik van het logo in verschillende formaten: De minimale maat van het beeldmerk in het logo is 15 mm bij drukwerk (Figuur 3) en 15 mm bij faxen / advertenties (Figuur 4). Het beeldmerk Beeldmerk mag alleeen los gebruikt worden op: interne communicatiemiddelen stationary (bijv. volgpapier) Figuur 3. Minimale breedtemaat van het beeldmerk is 15 millimeter Figuur 4. Minimale breedtemaat van het beeldmerk is 15 millimeter 15 mm 15 mm a. Positief b. Zwart (of Pantone) altijd 100% c. Diapositief (wit/ 100%)

7 3. Logo toepassingen Logo: Dont s Het logo mag niet geroteerd, vervormd of aangepast worden De onderdelen ervan mogen niet onafhankelijk van elkaar worden geschaald, geroteerd of verschoven. Het logo moet vrij op het vlak staan; er mag niets in de directe nabijheid van het logo staan. Zie het kader in het voorbeeld (Figuur 1) voor de minimale witruimte. Het is toegestaan het beeldmerk los te gebruiken in de aangegeven kleuren, alleen voor intern gebruik en op de stationary. Voor beeld- en woordmerk moeten altijd de huisstijlkleuren gebruikt worden. Beeldmerk en woordmerk samen mogen alleen in de voorgeschreven combinatie van huisstijlkleuren voorkomen. Het logo mag niet over een foto geplaatst worden. De gekleurde balletjes van het logo mogen nooit als ontwerp elementen gebruikt worden. Afwijken van de bovenstaande regels mag alleen met uitdrukkelijke toestemming van de afdeling publiekszaken Belasting & Douane Museum. > Informatie over de juiste kleurwaarden staat in hoofdstuk 5.

8 3. Logo toepassingen Variaties op het basislogo Gebruik van positie woordmerk (links, rechts, boven, onder). Houd hierbij altijd rekening met de minimale witmarges rondom het logo.

9 3. Logo toepassingen Internationaal logo Bij internationale uitingen wordt het logo met de toevoeging rotterdam gebruikt. Ook hier geldt dat de onderlinge verhoudingen tussen beeld- en woordmerk niet veranderd mogen worden. Bij deze variant dient men ook rekening te houden met witmarges rondom het logo. X Er zijn hiervan een tweetal varianten beschikbaar:

10 4. Huisstijl kleuren De volgende kleuren vormen samen de basis voor de huisstijl. Maar belangrijk voor drukkers! grafisch gezien wordt er bij drukwerk een onderscheid gemaakt voor de toepassing van deze kleuren op: Aanduiding Grijs Blauw Oranje PMS Kleur CMYK Waarde Bijzonderheden Cool Gray 9C PMS 280 PMS C 1M 0Y 51K 100C 72M 0Y 18K 0C 56M 100Y 0K Hoofdkleur Voor de gebruikte kleuren geldt dat er geen onderscheidt wordt gemaakt tussen Coated en Uncoated papiersoorten. Paars Lichtblauw Pantone Purple PMS C 88M 0Y 0K 100C 0M 8Y 13K Bij het gebruik op foliemateriaal (bij beletteringen e.d.) wordt het logo full color geprint op de daartoe bestemde ondergrond. Groen Rood PMS 323 PMS C 0M 38Y 47K 0C 100M 68Y 0K Grasgroen PMS C 0M 100Y 0K Lichtgroen PMS C 0M 66Y 9K Steenrood PMS 188 0C 97M 100Y 50K Robijnrood Pantone Rubine Red 0C 100M 15Y 4K Geel PMS 109 0C 10M 100Y 0K Violet PMS 221 0C 100M 15Y 30K Bruin PMS C 53M 100Y 38K

11 5. Typografie Voor de huisstijl (drukwerk) is gekozen voor het lettertype Caecilia. Dit lettertype wordt in alle uitingen als kop- en broodletter gebruikt. Gebruik bij voorkeur de volgende lettertypen uit de familie van Caecilia: Broodletter: Caecilia 55 Roman Tussenkoppen: Caecilia 56 Italic Koppen: Caecilia 75 Bold PMN Caecilia 45 Light $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 46 Light Italic $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 55 Roman $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 56 Italic $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 75 Bold $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 76 Bold Italic $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 85 Heavy $%&()/\{}.,;: ~+-*= PMN Caecilia 86 Heavy Italic $%&()/\{}.,;: ~+-*=

12 6. Papier Papier bepaalt voor een belangrijk deel de uitstraling van het drukwerk. Om een heldere uitstraling van B&DM te ondersteunen is gekozen voor een hagelwitte papiersoort; Antalis. Gramsgewichten per item: 300 gr Antalis Olin Regular abs white - visitekaartjes 250 gr Antalis Olin Regular abs white - met vriendelijke groeten - kaart 120 gr Antalis Olin Regular abs white - enveloppen EA- 4 / EC-4 90 gr Antalis Olin Regular abs white - enveloppen C-5 / EA-5/6, briefpapier, vervolgpapier 80 gr Antalis Olin Regular abs white - fax formulier

13 7. Fotografie Kleur Fotografie voor het B&DM moet stevig van kleur en contrast zijn. Beter duidelijk en direct dan voorzichtig. Ontwerp en beeld versterken elkaar wanneer kleuren van het ontwerp terugkomen in de fotografie. Het is daarom goed foto s te gebruiken waarin huisstijlkleuren aanwezig zijn, dat maakt het ontwerp krachtig. Origineel en professioneel Lezers zijn vaak meer gericht op beeld en minder op tekst. Beeld is de blikvanger van een publicatie. Het is daarom goed om professionele beelden te gebruiken en om beeldgebruik niet als sluitpost te zien. Een goede fotograaf brengt een onderwerp origineel en intrigerend in beeld en weet hoe hij clichés kan omzeilen. De mens in beeld Foto s moeten toegankelijk zijn. Foto s waarop mensen staan zijn dat eerder dan abstracte foto s, die afstand wekken. De kijker kan zich sneller identificeren met het beeld en krijgt referenties over maten en schalen. Een beeld moet ook geloofwaardig zijn: authentieke mensen in hun natuurlijke omgeving genieten de voorkeur boven poserende modellen. Beeldbank Het B&DM beschikt over een eigen beeldbank die steeds wordt aangevuld met nieuwe beelden. Meer informatie hierover is te verkrijgen via de afdeling publiekszaken (publiekszaken@bdmuseum.nl) Voorbeelden fotografie

14 8. Digitaal Veel van de huisstijlelementen zijn voor bepaalde medewerkers van het B&DM eenvoudig van de O-schijf op te halen. Een ontwerper kan de elementen eenvoudig importeren en hoeft niet te meten en rekenen. De elementen worden regelmatig ge-update. De meest recente bestanden en voorbeelden zijn ook eenvoudig op te vragen bij de afdeling publiekszaken bdmuseum.nl) Let op: deze sectie is nog niet afgerond. Meer informatie volgt wanneer elementen klaar zijn.

15 Parklaan BB Rotterdam direct: algemeen: mobiel: internet: 9. Voorbeelden Hieronder volgen een aantal voorbeelden van de gebruikte huisstijlelementen. Parklaan BB Rotterdam Parklaan BB Rotterdam Frans Fox directeur Parklaan BB Rotterdam telefoon: fax: bank: k.v.k.: btw nr.: B 01 info@bdmuseum.nl internet: Briefpapier, volgpapier en visitekaartje Enveloppen C5 en EA4

16 9. Voorbeelden Parklaan BB Rotterdam Stempel Aan Van Datum Het bijgaande wordt u gestuurd: volgens afspraak met dank retour ter kennisneming Parklaan BB Rotterdam telefoon: fax: ter goedkeuring met verzoek om advies ter ondertekening bank: k.v.k.: btw nr.: B 01 met verzoek om terugzending ter verdere behandeling info@bdmuseum.nl internet: Met vriendelijke groeten Begeleidend schrijven Parklaan BB Rotterdam Banner 100x200 cm Vlag 250x150 cm

17 9. Voorbeelden Website; homepage Website; vervolgpagina

18 Colofon Huisstijlhandboek Werkversie 1.0 Februari 2012 Concept en vormgeving Villaro Creatieve Media BV Tekst Rhea Bogaart