Nationaal Valentijnsonderzoek Uitgevoerd in opdracht van Bloemenbureau Holland WIM PETERS BSC. JORIS DE JONG MSC. AMSTERDAM, JANUARI 2012

Transcriptie

1 Nationaal Valentijnsonderzoek Uitgevoerd in opdracht van Bloemenbureau Holland WIM PETERS BSC. JORIS DE JONG MSC. AMSTERDAM, JANUARI 2012

2 2 OPZET ONDERZOEK AANLEIDING Bloemenbureau Holland heeft onderzoek door Ruigrok NetPanel laten uitvoeren naar hoe vrouwen zichzelf en hun partner inschatten op romantisch vlak, Valentijnsdag(cadeaus) en bloemendromen. Hiervoor is kwantitatief online onderzoek ingezet. De doelgroep van het onderzoek bestaat uit Nederlandse vrouwen van 18 jaar en ouder. UITVOERING De resultaten zijn representatief* voor Nederlandse vrouwen van 18 jaar en ouder op basis van leeftijd en opleidingsniveau. Voor de steekproef is gebruik gemaakt van een gespecialiseerde access panel provider. Deze leverancier voldoet aan de kwaliteitseisen conform het Research Keurmerk (based on ISO-20252). De dataverzameling heeft gelopen van 24 tot en met 28 januari In totaal zijn de meningen van 1.541** respondenten verzameld. * Representativiteit is verkregen door middel van stratificatie van de steekproef (vooraf) en quotering (tijdens de datacollectie). Als referentiebestand maken we gebruik van de Gouden Standaard (ontwikkeld door de MOA en het CBS). ** Bij een steekproefomvang van n= 1541 bedraagt de steekproefmarge in het slechtste geval 3,0%. Dat wil zeggen dat bij een gevonden waarde van 50% in de steekproef het werkelijke percentage in de totale populatie tussen de 47,5% en de 52,5% ligt. Maar hoe extremer de gevonden percentages, hoe kleiner de afwijking. Bij een gevonden waarde van 5% of 95% is de afwijking nog maar 1,1%.

3 3 LEESWIJZER LEESWIJZER TABELLEN Bij dit highlight rapport leveren we twee tabellensets, een algemeen tabellenset en een tabellenset met significante verschillen tussen subgroepen. Beide tabellensets zijn uitgesplitst naar twee kenmerken: Opleidingsniveau: laag-, middelbaar en hoogopgeleid Leeftijd: 18 t/m 34 jaar, 35 t/m 44 jaar, 45 t/m 54 jaar, 55 t/m 64 jaar en 65 jaar en ouder In het tabellenboek met significante verschillen staan de significante verschillen in de tabellen aangegeven met letters. Bijvoorbeeld: In onderstaande tabel is te zien dat bij de vraag Wie van de onderstaande bekende Nederlanders geeft volgens jou zijn partner te weinig aandacht en zou daarom zijn partner een bloemetje moeten geven op Valentijnsdag? bij de antwoordcategorie Winston Gerschtanowitz onder 65 jaar en ouder' (15%) een BCDE staat. Dit betekent dat dit resultaat in dit geval significant hoger is dan onder 18 t/m 44 jarige (9%), 35 t/m 44 jarige (8%), 45 t/m 54 jarige (9%) en 55 t/m 64 jarige (9%). De sampling methode, een listing van de antwoorden op de open vragen en de vragenlijst zijn ook opgenomen in de bijlagen.

4 4 ROMANTIEK

5 5 ROMANTIEK VROUWEN VINDEN ZICHZELF VRIJ ROMANTISCH Nederlandse vrouwen vinden zichzelf redelijk romantisch. Gemiddeld beoordelen zij zichzelf een rapportcijfer van 7,1. Ruim een derde (36%) geeft zichzelf een 8 of hoger. Ruim de helft (56%) beoordeelt geeft een 6 of een 7 op romantisch vlak. 7% vindt zichzelf minder romantisch en geeft zichzelf een 5 of lager. Vrouwen tussen de 55 en 64 jaar beoordelen zichzelf gemiddeld romantischer dan vrouwen van 18 tot en met 34 jaar. 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 0% Als je jezelf een rapportcijfer zou moeten geven over hoe romantisch jij jezelf vindt, welk cijfer zou je jezelf dan geven? Basis: Allen (zonder weet niet) - in percentages (n=1.429) 0% 1% 1% 5% Gemiddelde: 7, % 41% 31% 4% 1%

6 6 BLOEMEN ROOS EN ORCHIDEE MEEST SENSUELE BLOEMEN Volgens twee vijfde (41%) van alle Nederlandse vrouwen is de roos de meest sensuele bloem. Daarnaast vindt een vijfde (18%) de Orchidee de meest sensuele bloem. Op afstand volgen de Lelie (6%) en de Freesia (6%). Hoogopgeleiden vinden de Lelie vaker sensueel dan laagopgeleiden. De Roos vinden middelbaar opgeleide vrouwen vaker sensueel dan laag opgeleide vrouwen. 65plussers vinden de lelie minder vaak sensueel dan vrouwen die jonger zijn dan 65 jaar. Roos Orchidee Lelie Freesia Iris Anemoon Tulp Gerbera Dahlia Zonnebloem Anthurium Hyacint Chrysant Krokus Narcis Anders, namelijk.. Weet niet/geen mening Geen van deze Welke van de onderstaande bloemen vindt jij het meest sensueel? Basis: Allen - in percentages (n=1.541) 0% 0% 0% 2% 2% 1% 1% 3% 2% 2% 2% 3% 3% 5% 6% 8% 18% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 41%

7 7 PARTNERS EN BLOEMEN

8 8 ROMANTISCHE PARTNER VROUWEN BEOORDELEN HUN PARTNER VOLDOENDE ROMANTISCH De partners van Nederlandse vrouwen scoren gemiddeld een 6,3 als het gaat om romantiek. Bijna een kwart (23%) van de vrouwen geeft hun partner een 8 of hoger. De helft (51%) geeft een 6 of een 7 en een kwart (26%) beoordeelt de romantische kwaliteiten van de partner onvoldoende. Vrouwen van 18 tot en met 34 jaar vinden hun partner gemiddeld meer romantisch dan vrouwen van 45 tot en met 54 jaar oud (6,5 versus 6,1). Hoogopgeleiden vinden hun partner gemiddeld een grotere romanticus dan middelbaar opgeleiden (6,5 vs. 6,2). 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1% Als jij je partner een rapportcijfer zou moeten geven over hoe romantisch hij/zij is, wat voor cijfer zou je dan geven? Basis: Indien men een partner heeft - in percentages (n=1.150) 2% 3% 7% Gemiddelde: 6,3 13% % 28% 18% 4% 1%

9 9 ROMANTISCHE PARTNER VOLGENS NEDERLANDSE VROUWEN WETEN HUN PARTNERS VAN WELKE BLOEM(EN) HUN VROUW HOUDT Volgens een meerderheid (72%) van de Nederlandse vrouwen weet hun partner van welke bloem zij houdt. Een vijfde van de vrouwen (19%) verwacht dat hun partner het niet weet. Weet jouw partner van welke bloem(en) jij houdt? Basis: Indien men een partner heeft - in percentages (n=1.195) Ik heb geen idee of mijn partner dit wel of niet weet 9% Vrouwen van 34 jaar of jonger denken minder vaak dat hun partner weet van welke bloemen zij houdt dan oudere vrouwen. Nee, ik verwacht dat mijn partner dat niet weet 19% Ja, ik denk dat mijn partner dat wel weet 72%

10 10 BLOEMEN EN PARTNERS EEN VIJFDE VAN DE PARTNERS VAN NEDERLANDSE VROUWEN IS TE VERGELIJKEN MET EEN ROOS Volgens een vijfde (19%) van de Nederlandse vrouwen met een partner, is hun partner te vergelijken met een roos. Ongeveer een op de zeven (13%) van de partners is te vergelijken en met een zonnebloem volgens hun vrouw of vriendin. De Gerbera en de Roos vinden vrouwen onder de 35 vaker bij hun partner passen dan oudere vrouwen. Als je jouw partner zou vergelijken met een bloem, welk van de onderstaande o bloemen past dan het best bij jouw partner? Basis: Indien men een partner heeft - in percentages (n=1.195) Roos (19%) Zonnebloem Orchidee (18%) (13%) Tulp (6%) Vrouwen van jaar vinden de Freesia en de Anthurium vaker bij hun partner passen dan vrouwen van andere leeftijden. Dahlia (5%) Chrysant (4%) Anturium (4%) Gerbera (4%) Hoger opgeleiden vinden de Gerbera vaker bij hun partner passen dan laag- en middelbaar opgeleide vrouwen. Freesia (3%) Anemoon (3%) Krokus (3%) Hyacint (2%) Narcis (2%) Lelie (2%) Iris (2%)

11 11 BLOEMEN EN RELATIE HELFT VINDT BOS BLOEMEN GEVEN BIJ UITSTEK IETS VOOR DE MAN Een bos bloemen geven is volgens de helft van de Nederlandse vrouwen (50%) bij uitstek iets voor mannen. Ruim twee vijfde (43%) is van mening dat een bos bloemen geven zowel voor mannen als voor vrouwen is. Hoe jonger de vrouwen zijn des te vaker vinden zij het geven van een bos bloemen bij uitstek iets voor de man. Lager opgeleiden vinden het geven van een bos bloemen vaker iets voor zowel de vrouw als de man dan middelbaar- en hoogopgeleide vrouwen. Weet jouw partner van welke bloem(en) jij houdt? Basis: Indien men een partner heeft - in percentages (n=1.195) Ik heb geen idee of mijn partner dit wel of niet weet 9% Nee, ik verwacht dat mijn partner dat niet weet 19% Ja, ik denk dat mijn partner dat wel weet 72%

12 12 VALENTIJN

13 13 VALENTIJN DERDE DENKT VALENTIJNSCADEAU TE GEVEN, KWART VERWACHT ER EEN TE KRIJGEN Vier vijfde (81%) van de Nederlandse vrouwen met een partner zal het tegen haar partner zeggen wanneer zij bloemen zou krijgen van iemand anders. Ruim een derde (35%) van de Nederlandse vrouwen met een partner is van plan een Valentijnscadeau te geven aan hun partner. Ruim een vijfde (22%) denkt een Valentijnscadeau te krijgen. Slechts 7% is van plan een Valentijnscadeau aan iemand anders dan hun partner te geven. Als ik bloemen zou krijgen van iemand anders dan mijn partner, zeg ik dat tegen mijn partner Ik ben van plan een Valentijnscadeau te geven aan mijn partner Ik verwacht dat mijn partner mij een Valentijnscadeau geeft Ik ben van plan een Valentijnscadeau te geven aan iemand anders dan mijn partner Welke van de onderstaande stellingen zijn op jou van toepassing? Basis: Indien men een partner heeft - in percentages (n=1.195) 7% 22% 35% 81% 58% 85% 47% 12% 6% 17% 21% 8% Jongere vrouwen (tot en met 34 jaar) zijn algemeen vaker bezig met Valentijnsdag dan vrouwen boven de 34. Zo is de helft (50%) van plan een Valentijnscadeau te geven aan hun partner. Een tiende (10%) van hen geeft aan iemand anders dan hun partner een Valentijnscadeau.Ook verwachten zij vaker een Valentijnscadeau van hun geliefde (33%) dan vrouwen in andere leeftijdscategorieën. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Van toepassing Niet van toepassing Weet niet/geen mening

14 14 VALENTIJN RELATIEF WEINIG ALLEENSTAANDE VROUWEN DENKEN VALENTIJSCADEAU TE GEVEN OF ONTVANGEN De helft van de alleenstaande Nederlandse vrouwen verwacht geen bloemen te krijgen van een geheime liefde (47% van toepassing). 8% verwacht een Valentijnscadeau te krijgen, 70% niet. Ik verwacht geen bloemen op Valentijnsdag van een geheime liefde Welke van de onderstaande stellingen zijn op jou van toepassing? Basis: Indien men geen partner heeft - in percentages (n=346) 47% 32% 21% 7% is van plan een Valentijnscadeau te geven aan een geheime liefde, maar de meerderheid niet (80%). Ik verwacht een Valentijnscadeau te krijgen 8% 70% 21% Alleenstaande hoogopgeleide vrouwen verwachten vaker geen bloemen van een geheime liefde dan laag opgeleide vrouwen. Ook zijn hoogopgeleide vrouwen minder vaak van plan een Valentijnscadeau te geven aan een geheime liefde dan laagopgeleide vrouwen zonder partner. Ik ben van plan een Valentijnscadeau te geven aan een geheime liefde 7% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Van toepassing Niet van toepassing Weet niet/geen mening 13% Alleenstaande vrouwen van 65 jaar of ouder verwachten minder vaak een Valentijnscadeau van een geheime liefde dan vrouwen van 18 tot en met 54 jaar.

15 15 VALENTIJN EN BLOEMEN VROUWEN ONVERSCHILLIG OVER HET MOMENT VAN DE DAG WAAROP ZE VERRAST WORDEN MET BLOEMEN Ruim de helft van de vrouwen (56%) maakt het niet uit op welk moment van op Valentijnsdag zij worden verrast met bloemen. s Morgens vroeg wakker gemaakt worden met bloemen vindt een op de zeven (15%) het meest romantisch Welk van de onderstaande momenten op Valentijnsdag is voor jou het meest romantisch om te worden verrast met bloemen? Basis: Allen - in percentages (n=1.541) Het maakt mij niet op welk moment van de dag s Morgens vroeg in bed als ik wakker wordt 15% 56% Vrouwen van 18 tot en met 34 jaar en van 25 tot en met 44 jaar vinden het vaker romantisch om op school of hun werk verrast te worden met bloemen dan 45 jaar of oudere vrouwen (18 34 jaar: 6% en jaar: 6% versus jaar: 3%, jaar: 2% en 65plussers: 0%). s Avonds voor of na het diner Als ik op school/op mijn werk ben Voor of na een vrijpartij Weet niet/geen mening Geen van bovenstaande 2% 4% 4% 8% 11% Jongere vrouwen (tot en met 34 jaar) vinden het vaker romantisch om s morgens vroeg wakker gemaakt te worden dan vrouwen tussen de jaar en 65plussers (18 34 jaar: 19% versus 55 64: 12% en 65plussers: 12%) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Middelbaar opgeleiden vinden het vaker romantisch dan laagopgeleiden om s morgen vroeg in bed met bloemen wakker te worden.

16 16 VALENTIJN EN BLOEMEN EEN OP DE ZEVEN VROUWEN DROOMT OVER EEN BED BEDEKT MET BLOEMEN OF EEN BAD MET ROZENBLAADJES Voor een zevende van de vrouwen is hun bloemendroom op Valentijnsdag een bed bedekt vol met bloemen (16%) of een bad vol met rozenblaadjes (15%). Welke van de onderstaande beschrijvingen past het best bij jouw ultieme bloemendroom op Valentijnsdag? Basis: Allen - in percentages (n=1.541) 8% van de Nederlandse vrouwen droomt een huwelijksaanzoek begeleid door duizend dwarrelende bloemenblaadjes. Voor twee vijfde (42%) past geen van de gegeven beschrijvingen het best bij hun ultieme bloemendroom op Valentijnsdag. De bloemendroom van vrouwen van 45 jaar of jonger is vaker een bad vol rozenblaadjes of een bed bedekt met bloemen dan oudere vrouwen. Een huwelijksaanzoek begeleid door duizend dwarrelende bloemenblaadjes is voor jongere vrouwen (tot en met 34 jaar) vaker een bloemendroom dan voor vrouwen ouder dan 35 jaar. Een bed bedekt met bloemen Een bad vol met rozenblaadjes Een huwelijksaanzoek begeleid door duizend dwarrelende bloemenblaadjes Anders, namelijk Geen van bovenstaande Weet niet/geen mening 8% 9% 11% 15% 16% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 42% Hoog- en middelbaar opgeleide vrouwen vinden een bad vol bloemenblaadjes vaker passen bij hun ultieme bloemendroom dan laag opgeleide vrouwen.

17 19 PROFIEL

18 20 PROFIEL Heb je een partner, ben je getrouwd of heb je een vriend(in)? Basis: Allen - in percentages (n=1.541) Nee 22% Ja 78%

19 21 BIJLAGEN

20 22 BIJLAGEN SAMPLING METHODE Het onderzoek is uitgevoerd aan de hand van river-sampling. Dit houdt in dat respondenten ad random toegewezen worden aan een onderzoek dat op de website van onze panelprovider staat, middels een router op basis van screeningvragen. Respondenten worden uitgenodigd om deel te nemen aan een online onderzoek middels een generieke mail. In totaal zijn gestart met de vragenlijst en hebben respondenten de vragenlijst volledig ingevuld.