NOM op weg naar bereik van mediamerken. MWG JIC Academy 10 november 2015

Transcriptie

1 NOM op weg naar bereik van mediamerken MWG JIC Academy 10 november 2015

2 NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia): uitgangspunten In 2014 heeft het NOM bestuur de nieuwe strategie bepaald: het doel is het meten van totaal lezen van mediamerken Totaal lezen = bereik van papieren en digitale producten van dagbladen en magazines Mediaplanning van mediamerken moet mogelijk zijn: exclusief bereik papier, exclusief bereik digitaal, bruto bereik, netto bereik, overlap Deze strategie is leidraad bij alle activiteiten

3 Fusie NOM en HOI De activiteiten van HOI zijn vanaf 2015 overgenomen door NOM Censusdata (oplage / tellingen) EN bereik in één organisatie Dit zou het doel van NOM om totaal lezen van mediamerken te meten dichterbij moeten brengen: betere afstemming tussen beide typen gegevens

4 NOM-Dashboard

5 Het meten van total lezen Bereik van totale mediamerken: koppeling van bereiksgegevens van verschillende platformen (papier en digitaal) Welke data zijn beschikbaar: Papieren product Digitale producten A B Onderzoek Bereik van papieren product Bereik van digitale product(en) MENSEN NOM Print Monitor NOBO

6 Kleine merken Probleem met de grootte van panel / steekproef, niet betrouwbare gegevens voor kleine merken Additionele databronnen zijn nodig Census data (oplage) zijn beschikbaar voor zowel grote als kleine merken en kunnen gebruikt worden om bereiksdata aan te vullen / te calibreren Papieren product Digitale producten C D Census data, tellingen Oplage papieren product NOM (HOI) Census data digitale product(en) Vinex / NOM EXEMPLAREN / APPARATEN 6

7 Type informatie Model voor het lezen van totale mediamerken Papieren product Digitale producten A B Onderzoek Bereik papieren product Bereik digitale product(en) MENSEN C D Census data, tellingen Oplage papieren product Census data digitale product(en) EXEMPLAREN / APPARATEN

8 NOM bereiksonderzoek 8

9 NOM bereiksonderzoek 2 basis onderzoeken: NOM Print Monitor (NPM) printbereiksonderzoek NOM Doelgroep Monitor (DGM) single source consumentenonderzoek NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM) gecombineerde gegevens media & consumentengegevens Andere onderzoeken: NOM Folder Monitor bereiksonderzoek ongeadresseerd reclamedrukwerk NOM HAH-bladen Monitor bereiksonderzoek HAH-bladen Nom Kids Monitor mediagebruik kinderen 6 12 jaar 9

10 NOM samenwerkingen Samenwerking met andere JIC s: -MSS (Media Stardaard Survey) -Media:tijd / Crossmedia:tijd -Opleidingsprogramma Samen in het 10

11 NOM onderzoeken NOM Print Monitor (NPM) Meting van lezen van dagbladen en magazines Van alle (ruim 40) Nederlandse dagbladen en 120 magazines Via een online vragenlijst Afgenomen bij een steekproef van personen van 13+ jaar per jaar NOM Doelgroep Monitor (DGM) Uitgebreide meting van doelgroepkenmerken Afgenomen bij ruim de helft van de NPM-respondenten Via een papieren of online vragenlijst Met 700 vragen/rium 2000 doelgroepkenmerken NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM) Integratie van NPM en DGM tot één mediaplanningsbestand Door imputatie van de DGM-gegevens voor NPM-respondenten die DGM niet hebben ingevuld Hierdoor kan over alle respondenten op alle doelgroepkenmerken gepland worden

12 Werving van respondenten uit 2 bronnen Verse steekproef Afkomstig uit het postafgiftepuntenbestand Hierin staan alle (particuliere) adressen in Nederland Uit dit bestand worden random adressen getrokken Multichannel benadering Binnen een huishouden vindt een random selectie van de respondent plaats Respons 46% NPM steekproef: NPM steekproef: n = n= per jaar GfK Online Panel Access panel van personen Uitnodiging gebeurt gestratificeerd naar geslacht, leeftijd, opleiding en internetgebruik Geen panelmeting, respondenten doen maximaal één keer per 12 maanden mee aan NPM

13 De NPM-vragenlijst Bereiksmeting print Overige media Achtergrond kenmerken NEWS MAG TV SHOW Per respondent wordt het lezen van ca. 150 titels gemeten Filtervraag (lezen in afgelopen 12 maanden) en vervolgvragen Papieren edities Op mediumtype niveau: TV, radio, bioscoop, HAH-bladen Digitaal lezen Belangrijkste sociodemografische kenmerken NPO Leefstijlen

14 Voorbeeld bereiksmeting: vraag totalbereik

15 Voorbeeld bereiksmeting: vraag nummerbereik Publiekstijdschriften

16 Covers kunnen vergroot worden Covers can be enlarged Publiekstijdschriften

17 Voorbeeld vraag dagbladen Publiekstijdschriften

18 Voorbeeld: gemiddeld bereik magazines

19 Voorbeeld: dageditiebereik dagbladen Titel Allen 13+ Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Ma t/m Vr Projectie (x1000) Steekproef AD Dagbladen x AD Dagbladen % 10,3 10,2 10 9,8 9,7 10, De Telegraaf x De Telegraaf % 11,1 10,3 10,2 10, , ,5 de Volkskrant x de Volkskrant % 5,8 5,2 5,4 5,5 5,5 5,5 7,5 5,4 Het Financieele Dagblad x Het Financieele Dagblad % 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,3 1,1 Nederlands Dagblad x Nederlands Dagblad % 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,7 0,9 0,7 NRC Handelsblad x NRC Handelsblad % 3 2,6 2,5 2,5 2,7 2,8 5 2,6 nrc.next x nrc.next % 1,2 1,3 1,2 1,2 1,2 1,3-1,2 Reformatorisch Dagblad x Reformatorisch Dagblad % 1 0, ,2 1 Trouw x Trouw % 2,2 2,1 2 2,1 1,9 2,1 2,6 2,1

20 Voorbereiding voor koppeling van twee bereiksonderzoeken 20

21 Voorbereiding voor de koppeling van twee bereiksonderzoeken aanpassing vragenlijst NPM Voldoende en relevante koppelvariabelen creëren: vragen over digitaal lezen Dat levert ook single source informatie over het totaal lezen van merken op Papieren product Digitaal product A B Onderzoek Bereik van papieren product NOM Print Monitor Bereik van digitale product(en) NOBO MENSEN

22 Vragen over digitaal lezen in de NOM Print Monitor Vanaf 2012 vragen over het lezen van dagbladen en magazines op digitale platformen in de NOM Print Monitor (geaggregeerd niveau) Vanaf januari 2014 gedetailleerde vragen over digitaal lezen voor 10 dagbladen en 10 magazines Vanaf januari 2015 nieuwe opzet vragenlijst: totaalbereik op merkniveau voor alle dagbladen en magazines 22

23 Nieuwe opzet NOM Print Monitor 2015 Respondentselectie / verificatie Platform filter Totaalbereik papier Totaalbereik papier en digitaal Nummerbereik papieren edities Titelgebonden variabelen papieren edities Bereik digitale edities Overige media Socio-demo variabelen

24 2015: Platform filter, uitleg

25 2015: Platform filter

26 2015: totaalbereik Versie papier Versie papier en digitaal Lezen PAPIER Ja/Nee Lezen PAPIER Ja/Nee Lezen DIGITAAL Ja/Nee

27 Nieuw: bereik van mediamerken 27

28 Mediamerken: voorbeeld dagbladen Totaalbereik Merk 2015-I Totaal 13+ jaar Totaalbereik Platform 2015-I Exclusief totaalbereik 2015-I Landelijke dagbladen AD Dagbladen Het Financieele Dagblad Nederlands Dagblad NRC Handelsblad nrc.next Reformatorisch Dagblad De Telegraaf Trouw de Volkskrant Bruto Netto Papier Digitaal Papier only Overlap Digitaal only Projectie x Steekproef % 48,5% 37,2% 28,0% 20,4% 16,7% 11,3% 9,1% % 9,7% 7,7% 5,7% 4,0% 3,7% 2,0% 2,0% % 3,9% 3,1% 2,3% 1,6% 1,5% 0,8% 0,8% % 17,4% 13,8% 10,8% 6,6% 7,2% 3,6% 3,0% % 16,2% 13,2% 9,5% 6,7% 6,5% 3,0% 3,7% % 4,4% 3,5% 2,7% 1,7% 1,8% 0,9% 0,8% % 65,4% 49,6% 36,8% 28,6% 21,0% 15,8% 12,8% % 14,4% 11,5% 9,1% 5,3% 6,3% 2,8% 2,4% % 33,8% 25,6% 20,3% 13,5% 12,2% 8,1% 5,4%

29 De Telegraaf: totaalbereik merk en aandelen naar platform Totaalbereik (netto) (abs x 1.000) Samenstelling totaalbereik % 42% Papier Only Overlap Digitaal Only Overlap 32% Digitaal Only Papier Only

30 Voorbeeld resultaten: bereik mediamerken 60% 50% 40% 13% Digital only Overlap Paper only 30% 20% 10% 0% 16% 21% De Telegraaf 5% 8% 12% de Volkskrant

31 Samenstelling merkenbereik dagbladen en magazines Samenstelling bereik dagbladen: Samenstelling bereik magazines: Digitaal only 26% 10% 7% 18% 55% Overlap 83% Papier only

32 Stand van zaken next steps

33 Stand van zaken next steps NOM Print Monitor is gereed voor de koppeling met digitale bereiksmeting Inmiddels ook enige koppelvariabelen in NOBO panel opgenomen Start van de data integratie project: Gebruik van digitale censusdata om digitaal bereik aan te vullen / te calibreren (Vinex) Fusie van papieren bereik en digitale bereik (nieuw project NOM)

34 Meer informatie: Irena Petric