Leefstijlprofielen Recreantenatlas. Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Leefstijlprofielen Recreantenatlas. Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen"

Bruno Mertens
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Leefstijlprofielen Recreantenatlas Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen

2 Vraag: wie van deze vrouwen gaat op kampeervakantie? Geslacht: Vrouw Leeftijd 50+ Getrouwd, twee kinderen uit huis 3 kleinkinderen Eigen huis, vrijstaand, groot dorp Met pensioen eerder werkzaam in de zorg Geslacht: Vrouw Leeftijd: tussen de 50 en 60 jaar Getrouwd, twee kinderen uit huis 2 kleinkinderen Eigen huis, vrijstaand, klein dorp Werkzaam in de zorg 2

3 Demografische gegevens alleen geven niet voldoende inzicht in de doelgroep Avontuurlijk ingesteld Reislustig Dol op cultuur Leven met passie Ondernemend Energiek Gericht op natuur Rust en ontspanning belangrijk tijdens vakantie Zorgzaam Serieus Evenwichtig Gedegen Bedachtzaam 3

4 Het belang van doelgroepsegmentatie Duidelijk beeld van wensen gast / klant; Communicatie beter afstemmen op de gast / klant; Aanbod en bijvoorbeeld speciale arrangementen beter afstemmen op de gast / klant; Gerichte samenwerking aangaan met andere bedrijven; Inrichting / faciliteiten beter afstemmen (zwembad of sauna). 4

5 Beter inzicht zorgt voor Beter bereik onder klanten (je bereikt de doelgroep heel gericht); Meer tevredenheid onder klanten (want aanbod sluit goed aan op wensen); Meer afzet en dus meer omzet. 5

6 De leefstijlprofielen / RecreantenAtlas Project RECRON en The SmartAgent Company; 2008 grootschalig onderzoek naar de wensen en behoeften van de Nederlandse vakantieganger; Profiel Nederlandse vakantieganger (kampeer- en bungalowsector); 2010 profiel Nederlandse recreant; 2014 update profiel Nederlandse vakantieganger (alle sectoren) 6

7 7

8 Wie is de Nederlandse dagrecreant (excl. overnachting)? 8

9 Wie is de Nederlandse verblijfsgast? 9

10 Profiel van Nederlandse gasten op een camping 10

11 Profiel van Nederlandse gasten in een hotel / motel 11

12 Profiel van Nederlandse gasten in een vakantiewoning / bungalow 12

13 13

14 eigenwijs, uniek zijn een beetje ongeduldig

15 Yoga en meditatie Activiteiten Cultureel evenement Extreme of avontuurlijke dingen doen Actief sporten Creatief bezig zijn Naar een modern museum of galerie

16 Een dagje weg in de provincie Overijssel

17 17

18 avontuurlijk sympathiek, spontaan

19 Zwemmen Activiteiten Familie Vrolijk Winkelen Sportieve activiteiten, bijvoorbeeld skeeleren Gezelligheid en vermaak Naar een attractiepark Samen met vriendinnen een dagje ontspannen

20 Een dagje weg in de provincie Overijssel

21 21

22 geïnteresseerd in anderen gewoon, eerlijk

23 Op pad met het hele gezin Naar de markt of braderie Activiteiten Familie Visser Een stukje fietsen met de kinderen Naar het tuincentrum Met de kinderen naar een voetbalwedstrijd Winkelen in de buurt

24 Een dagje weg in de provincie Overijssel

25 25

26 eerlijk geborgenheid, anonimiteit

27 Tuinen bezoeken Tijd voor je hobby s Activiteiten Familie de Boer Drukte vermijden Religieuze vereniging Een wandeling maken Aquajoggen

28 Een dagje weg in de provincie Overijssel

29 29

30 sociale verbondenheid solidariteit, respect

31 Musea, galerieën Dorpjes bezoeken Activiteiten Familie van der Vliet Monumenten en bezienswaardigheden bezoeken Activiteiten gericht op cultuur en historie Naar een toneelvoorstelling of klassiek concert Een steentje bijdragen bij een maatschappelijke of religieuze vereniging

32 Een dagje weg in de provincie Overijssel

33 33

34 leidinggevend succes in het leven erkenning van prestaties zelfontplooiing

35 Stijlvol uitgaan: casino, club Activiteiten Familie Uytendael Fitness Naar de sauna Exclusieve sporten Wijnproeverij Luxe shoppen, naar een Factory Outlet Center

36 Een dagje weg in de provincie Overijssel

37 37

38 kritisch, eigenwijs assertief zelfverzekerd

39 Musea, galerieën Actief sporten Activiteiten Jurre en Fenna Uitgaan Gevoel van vrijheid ervaren Cultureel evenement bezoeken Uit eten bij een bijzonder restaurantje

40 Een dagje weg in de provincie Overijssel

41 Communicatietips 41

42 Uitbundig geel Hoe spreek je ze aan? Jij Gezellig en enthousiasmerend Spontaan en informeel taalgebruik Uitstraling Spannend, sportief, speels Modern en eigentijds Glossy brochure (grote foto s van park en omgeving) Veel aandacht voor activiteiten en WOW factor Focus op comfort Contact: nieuwsbrief, vrienden van activiteiten en acties in seizoensperioden, website met actie-foto s 42

43 Gezellig lime Hoe spreek je ze aan? Jij Alledaags vriendelijk Familiair en informeel taalgebruik Uitstraling Gezellige website, veel foto s van het park Ouderwets gezellig; doe maar gewoon Aandacht voor faciliteiten die betaalbaar zijn, aanbiedingen en last minutes voordeelcoupons Brochure: geen hoogglans, plattegronden, veel aandacht voor mensen, activiteiten op het park Contact: nieuwsbrief, vrienden van kaartje met acties Website: 360 graden foto s 43

44 Rustig groen Hoe spreek je ze aan? U Begrijpelijke taal, gewoon Hollands Geen Engelse termen Uitstraling Folder / website: gewoon, herkenbaar en informatief, geen technische trucs, overzichtelijk, rustig Brochure: huiselijk, aandacht voor inrichting en plaatsing van huisjes op een park (privacy), nadruk op natuur Contact: directmail of postkaartje 44

45 Ingetogen Aqua Hoe spreek je ze aan? U Informatief, uitgebreide omschrijving Verdieping, serieus Uitstraling Folder / website: nadruk op natuur of cultuur, informatief, gericht op interessante activiteiten Sfeer: rust, ruimte, privacy, geen massa Brochure: informatie to the point Contact: informeren over activiteiten in het komende jaar, tips over kunst en cultuur in de omgeving 45

46 Avontuurlijk Paars Hoe spreek je ze aan? Jij Vlot en trendy Social media Uitstraling Folder / website: dynamisch, apart, voor mensen die hun eigen keuzes maken Sfeer: eigenzinnig, avontuurlijk, basic outdoor of juist luxe en perfect geregeld Contact: vlot, populair, (maar niet te vaak!), nadruk op nieuwe ervaringen 46

47 Stijlvol en luxe blauw Hoe spreek je ze aan? U Stijlvol en formeel taalgebruik Gericht op interesses Uitstraling Contact / folder / website: informeren met nadruk op luxe, comfort en niet voor de massa Sfeer: stijlvolle ambiance, details voor de kenners, exclusief genieten VIP-arrangementen 47

48 Creatief en inspirerend rood Hoe spreek je ze aan? Jij Inspirerend en Creatief taalgebruik Nadruk op prikkelende en aparte ervaringen Uitstraling Folder / website: apart, bijzonder, voor mensen die hun eigen keuzes maken. Rood combineert graag zelf! Sfeer: inspirerend, uitdagend, authentiek of helemaal anders Contact: vlot, eigenzinnig, tell a friend programma 48

49 MarketingOost Kennis & Innovatie Emmastraat 8 Postbus BD Zwolle T (038) W 49

Vergelijkbare documenten

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Welkom in de Experience Economy! Het aanbod is eindeloos. Dus gaat de consument op zoek naar iets bijzonders.