Rapportage. Toerisme Flevoland: De bezoekers in beeld. In opdracht van: Datum: maart

Transcriptie

1 Rapportage Toerisme Flevoland: De bezoekers in beeld In opdracht van: Datum: maart

2 Management Summary 2

3 Management Summary Management Summary: conclusies Flevoland krijgt een 6,8 van de bezoekers. Wat vooral opvalt is dat men niet goed weet wat er in Flevoland te doen is. Is men er eenmaal geweest, dan zegt men vaak dat er echt wel genoeg te doen is, maar dat het nog onbekend is. Ook geeft de bezoeker aan dat ze Flevoland vaker zou bezoeken, als ze zou weten wat er allemaal te doen is. Flevoland wordt vooral bezocht voor een dagje uit. De spontante associatie met Flevoland is dan ook Walibi, Bataviastad en Oostvaardersplassen. De bezoekers aan Flevoland zijn vaker jonge mensen, hoog opgeleid en met een hoger inkomen. De jongeren bezoeken vaak Walibi en Bataviastad, de twee meest bezochte attracties. Flevoland heeft het imago een rustige, open, natuurlijke, toegankelijke provincie te zijn. Wandelen, fietsen en watersport zijn ideaal om er te doen. Bezoekers geven dan ook aan dat Flevoland geschikt is voor natuurliefhebbers, mensen die graag samen op pad gaan en die actief bezig willen zijn. Echt avontuurlijk noemen ze het niet. 3

4 Management Summary Management Summary: conclusies Men noemt Flevoland ook vaak nieuw en de bezoekers geven aan dat er een stukje cultuur en cultuurhistorie mist. De culturele activiteiten worden ook niet vaak gedaan. Veel attracties en accommodaties zijn nog niet bezocht door mensen. Hoewel met name de attracties hen wel interessant lijken. Ook hier geldt dus weer: het is de onbekendheid die ervoor zorgt dat bepaalde attracties niet bezocht worden en niet het idee dat de attracties niet leuk of niet interessant zouden zijn. Qua verblijfsaccommodaties worden een bungalowpark of camping het meest bezocht. Vooral de Eemhof is favoriet, de rest is vaak onbekend. Men weet niet goed wat Flevoland te bieden heeft. 44% van de bezoekers geeft aan van plan te zijn komend jaar voor een dagje uit naar Flevoland te gaan. Een vakantie in Flevoland staat voor velen niet op de planning. De volgende slides gaan in op de verschillen tussen de leefstijlen als het gaat om hun beleving van Flevoland en de activiteiten die zij daar graag doen. 4

5 Activiteiten centraal Management Summary Management Summary: conclusies Als we kijken naar de leefstijlen die vooral naar Flevoland komen, dan zien we dat de Gele en Lime leefstijl het meest komen. Maar ook Rood weet Flevoland vaker te vinden. Als het gaat om vakanties, dan zijn de Gele en Blauwe recreanten degenen die het vaakst naar Flevoland gaan. Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Creatief & Inspirerend Rood 8,6% Ondernemend Paars 8,4% Stijlvol & Luxe Blauw 7,8% Uitbundig Geel 22,5% Ingetogen Aqua 11,7% Gezellig Lime 25,5% Rustig Groen 15,5% Het gezelschap, de mensen centraal Ontspannen en tot rust komen 5

6 Management Summary Management Summary: conclusies Elke leefstijl heeft zijn eigen wensen en voorkeuren als het gaat om vrije tijd en vakanties. Een korte uitleg over de leefstijlen is te vinden in de bijlage van dit rapport. Opvallend is dat de toeristische attracties vaker door de Aqua leefstijl gedaan zijn. De attracties die uitgevraagd zijn, zijn vaak gericht op natuur en cultuurhistorie. Dit zijn zaken die Aqua erg aanspreken. De Rode en Blauwe recreanten hebben vaker de (moderne) kunst ontdekt in Flevoland. Vooral Paars is degene die de grote evenementen in Flevoland bezoekt (LowLands en Defqon). Flevoland vindt men geschikt voor natuurliefhebbers en mensen die gezellig samen op pad gaan, daarbij actief bezig willen zijn. Als we dit naast de leefstijlen leggen, dan zijn het met name de leefstijlen aan de rechterkant van het mode die dit aanspreekt (Geel, Lime, Groen en Aqua). Dit is het beeld dat de bezoekers nu hebben. 6

7 Management Summary Management Summary: aanbevelingen De recreanten met een Gele en Lime leefstijl weten Flevoland nu al goed te vinden. De meest herkenbare attracties van Flevoland (Walibi en Bataviastad) zijn voor hen interessant: gezellig samen shoppen of de drukte en actie van het pretpark opzoeken. De wat minder bekende attracties worden vooral bezocht door Aqua. Hoewel dit nu niet een groot deel is van de bezoekers, zijn er voor hen wel degelijk veel interessante activiteiten te doen op het gebied van natuur en cultuurhistorie. Meer aandacht voor deze kant van Flevoland zal hen zeker aanspreken. Daarnaast zal de Groene leefstijl daar ook door aangetrokken worden; zij zijn graag in de natuur en vinden de historie van een streek interessant. Bezoekers hebben nu het idee dat Flevoland vooral past bij de leefstijlen Geel, Lime, Groen en Aqua: mensen op zoek naar natuur, gezelligheid en actief bezig zijn. Dit kan verder aangescherpt worden. Het is echter ook denkbaar om de andere kant van Flevoland meer te belichten. Want velen geven aan dat Flevoland meer te bieden heeft, al is het nu nog onbekend. Om ook de Rode, Paarse en Blauwe leefstijlen meer naar Flevoland toe te krijgen, zal ingezet kunnen worden op de (moderne) kunst en architectuur die Flevoland te bieden heeft. Paars, en ook Rood, weten de evenementen al wel te vinden, die zijn hen ook wel bekend. Maar de breedte van de culturele mogelijkheden lijken zij nog niet te zien. 7

8 Inhoud Management Summary pagina 2 Hoofdstuk 1: Inleiding pagina 9 Hoofdstuk 2: Wie bezoekt Flevoland? pagina 13 Hoofdstuk 3: Imago Flevoland pagina 20 Hoofdstuk 4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties pagina 33 Hoofdstuk 5: Dagje uit in Flevoland pagina 44 Hoofdstuk 6: Vakantie in Flevoland pagina 52 Bijlage: het leefstijlenmodel pagina 58 Mediaprofielen pagina 69 8

9 Hoofdstuk 1 Inleiding 9

10 H1: Inleiding Aanleiding en doel van het onderzoek De provincie Flevoland wil graag weten welke doelgroep er naar de provincie toe komt als het gaat om toeristisch recreatieve activiteiten. Het gaat dan zowel om een dagje uit als om een verblijf in de provincie. Op dit moment zijn er nog weinig gegevens bekend over de toeristische vraag. Daarom heeft zij SmartAgent gevraagd om een kwantitatief onderzoek uit te voeren naar de bezoekers aan Flevoland. De onderzoeksvraag is als volgt geformuleerd: Wie is de bezoeker aan toeristisch recreatief Flevoland? Toerisme Flevoland wil hierbij ook inzicht in de leefstijlen van deze bezoekers: wat zijn hun wensen en motieven als het gaat om de invulling van vrije tijd? Op die manier kan zij met Marketing en Communicatie beter inspelen op de wensen van de doelgroep die Flevoland bezoekt. In de bijlagen is meer informatie over de leefstijlen van SmartAgent te vinden. 10

11 H1: Inleiding Opzet en uitvoering van het onderzoek Het onderzoek is opgezet als een kwantitatief online onderzoek onder recreatieve bezoekers die de provincie Flevoland hebben bezocht voor een dagrecreatieve activiteit en/of voor een verblijf. De doelgroep voor het onderzoek is als volgt gedefinieerd: mensen die in de afgelopen 3 jaar Flevoland hebben bezocht voor een dagrecreatieve activiteit (dan wel vanuit huis, dan wel vanaf vakantieadres) en/of voor een verblijf. Het onderzoek is Nederland representatief gestart (18-75 jaar). Dit betekent dat ook de Flevolanders zelf mee mochten doen aan het onderzoek. Het is ook een belangrijke groep omdat een groot deel van met name de dagrecreatie door de eigen inwoners gedaan wordt. De respondenten zijn afkomstig van panelbureaus. Mensen hebben via de een uitnodiging ontvangen voor het onderzoek. In die mail staat een persoonlijke link naar het onderzoek. In totaal hebben in de veldwerkperiode (7 januari - 20 januari 2014) mensen de vragenlijst ingevuld. Daarvan voldeden 541 mensen aan de gestelde criteria: zij hebben de afgelopen 3 jaar Flevoland bezocht voor een dagje uit of een (korte) vakantie. Deze mensen hebben vervolgens de vragenlijst volledig ingevuld. 11

12 H1: Inleiding Leeswijzer In deze rapportage worden de resultaten weergegeven uit het bezoekersonderzoek Flevoland. Alle respondenten hebben in de afgelopen 3 jaar Flevoland bezocht voor een dagje uit en/of een verblijf. Naast het bezoekersonderzoek is ook een niet-bezoekersonderzoek uitgevoerd en een inwonersanalyse. Het niet-bezoekersonderzoek heeft gelijktijdig gelopen met het bezoekersonderzoek vanwege de vergelijkbaarheid. Het niet-bezoekersonderzoek is uitgevoerd door Kien Onderzoek. In dit onderzoek hebben de leefstijlvragen van SmartAgent meegelopen. De inwonersanalyse is gedaan door SmartAgent om inzichtelijk te maken wie er nu in Flevoland woont (qua leefstijl, demografie en interesses) en wat dat betekent voor de recreatieve vraag die deze mensen hebben. Zo kan bekeken worden of dit overeenkomt met de wensen van de bezoekers van Flevoland. De opzet van deze rapportage is als volgt: In de samenvatting zijn de conclusies en enkele aanbevelingen t.a.v. de leefstijlen gegeven. Hoofdstuk 2 geeft aan welk type mensen (leefstijl en demografie) er naar Flevoland toekomen. Vervolgens wordt het imago van Flevoland besproken (H3), zoals de bezoekers dit zien. Ook wordt aangegeven wat men van Flevoland vindt. Daarna gaan we in hoofdstuk 4 op de activiteiten, attracties en verblijfsmogelijkheden die er in Flevoland zijn: zijn deze bekend, wat zijn de mogelijkheden? Dan wordt ingezoomd op het dagje uit dat mensen gedaan hebben (H5) en/of het verblijf (H6). De resultaten worden, waar relevant, belicht vanuit het leefstijlperspectief. Ook wordt, waar relevant, aangegeven waarin de Flevolanders (n=39) verschillen van de niet-flevolanders. De Flevolanders vormen een kleine groep waardoor voorzichtig met die uitkomsten omgegaan moet worden. 12

13 Hoofdstuk 2 Wie bezoekt Flevoland? 13

14 H2: Wie bezoekt Flevoland? Profiel bezoekers Flevoland: Geel en Lime Van alle bezoekers aan Flevoland heeft 79% Flevoland bezocht voor een dagje uit. 29% is er geweest voor een korte vakantie en 9% voor een lange vakantie. De bezoekers behoren relatief vaak tot de Gele en Lime leefstijl, maar ook de Rode leefstijl is oververtegenwoordigd (dit is wel een kleinere groep qua omvang). Als het gaat om een dagje uit zijn dit de leefstijlen die het meest naar voren komen. Voor een vakantie zien we dat vooral Geel en Blauw Flevoland weten te vinden. Het zijn vaker wat jonge mensen die Flevoland bezoeken. Zij zijn vaak hoog opgeleid en hebben veelal een hoger inkomen. 14

15 H2: Wie bezoekt Flevoland? Een derde heeft Flevoland bezocht Wanneer rechtstreeks wordt gevraagd of mensen wel eens in Flevoland zijn geweest, geeft 32% aan in de afgelopen 3 jaar in Flevoland te zijn geweest. 20% 12% 22% Wanneer respondenten op een kaart moeten aangeven waar ze in de afgelopen 3 jaar geweest zijn als het gaat om een dagje uit of een vakantie, wordt Flevoland door 12% van hen aangeklikt. Een deel geeft dus in eerste instantie niet aan dat ze in Flevoland zijn geweest. 22% 30% 36% 21% 31% 12% 33% 30% 22% Vraag: Kunt u aangeven in welke provincie of regio s in Nederland u de afgelopen 3 jaar bent geweest voor een dagje uit of voor een (korte) vakantie? Meerdere antwoorden mogelijk Basis: Alle respondenten (n=3.355) 15

16 H2: Wie bezoekt Flevoland? Meerderheid komt voor een dagje uit Degenen die Flevoland bezocht hebben, zijn daar veelal geweest voor een dagje uit (79%). Ruim een kwart (29%) is er geweest voor een korte vakantie (weekendje of midweek) en nog eens 9% voor een lange vakantie. Vraag: U geeft aan dat u in de afgelopen 3 jaar wel eens naar Flevoland bent geweest. Bent u daar geweest voor een dagje uit of voor een (korte vakantie)? Meerdere antwoorden mogelijk Dagje uit 79% Korte vakantie (weekendje of midweek) 29% Lange vakantie (een week of langer) 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 16

17 H2: Wie bezoekt Flevoland? Leefstijlprofiel bezoekers: Geel en Lime De Gele en Lime leefstijlen zijn het meest aanwezig onder de bezoekers aan Flevoland. In vergelijking met de verdeling zoals we die kennen in Nederland zijn deze leefstijlen relatief vaker aanwezig (Geel 22,5% onder de bezoekers t.o.v. 17,3% in Nederland en Lime 25,5% t.o.v. 23,7%). Recreanten met een Gele of Lime leefstijl gaan er graag op uit met vrienden en/of familie. Ze willen graag dat iedereen het naar de zin heeft en iedereen iets te doen heeft. Daarbij houden de Gele recreanten van sportieve activiteiten en doet Lime het graag iets rustiger aan. Ook bezoekers met een Rode leefstijl zijn met 8,6% (t.o.v. 6,4% in Nederland) sterker aanwezig. Mensen met een Rode leefstijl zoeken inspiratie. Dit zoeken ze veelal in culturele activiteiten of activiteiten die anders zijn (bijv. ook extremere sporten). Ze houden niet van het gewone. De overige leefstijlen (Groen, Aqua, Blauw en Paars) zien we relatief minder vaak onder de bezoekers aan Flevoland. Nederland 6,4% 17,3% 23,7% 16,8% 17,1% 8,6% 10,0% Bezoekers Flevoland 8,6% 22,5% 25,5% 15,5% 11,7% 7,8% 8,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Voor Nederland: alle respondenten (n=3.355); Voor bezoekers Flevoland (n=541) 17

18 H2: Wie bezoekt Flevoland? Leefstijlprofiel dagje uit en vakantie Als het gaat om een dagje uit zien we de Rode leefstijl nog sterker naar voren komen. Wat betreft de korte vakanties zien we met name de Gele leefstijl, maar ook de Blauwe leefstijl naar voren komen. Voor een lange vakantie geldt ook dat Geel en Blauw vaak komen, maar ook de Rode en Paarse leefstijl weten Flevoland te vinden voor een lange vakantie. De volgende pagina geeft het demografische profiel weer van de bezoekers. Opvallend is dat het vaker gaat om jonge mensen, met een hoger inkomen. Nederland 6,4% 17,3% 23,7% 16,8% 17,1% 8,6% 10,0% Bezoekers Flevoland 8,6% 22,5% 25,5% 15,5% 11,7% 7,8% 8,4% Dagje uit 9,2% 21,6% 24,7% 16,3% 11,6% 7,1% 9,6% Korte vakantie 7,7% 25,4% 21,7% 15,3% 11,5% 9,3% 9,0% Lange vakantie 9,6% 32,9% 13,3% 7,6% 10,7% 14,2% 11,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Basis: Voor Nederland: alle respondenten (n=3.355) Overig: Bezoekers Flevoland (n=541) 18

19 Demografisch profiel bezoeker Jong, hoog opgeleid, hoog inkomen De bezoeker die naar Flevoland komt, is vaak jong. 31% is onder de 29 jaar. We zien onder de bezoekers veel mensen die Walibi hebben bezocht (59%) of die Batavia Stad hebben bezocht (59%). Deze mensen zijn over het algemeen wat jonger. Door dit grote aandeel hebben zij ook grote invloed op het gemiddelde van de bezoekers aan Flevoland. Het is echter belangrijk om te beseffen dat deze mensen zo n groot deel van het bezoekersaandeel uitmaken. Walibi en Batavia Stad zijn twee grote iconen van Flevoland. Ook het IJsselmeer is een grote publiekstrekker (58%); daar komen juist wat vaker de oudere mensen. Naast het feit dat Flevoland vooral jonge mensen trekt, zien we dat er wat hoger opgeleiden met een hoger inkomen naar Flevoland komen. De hoger opgeleiden bezoeken met name de musea en natuurgebieden in Flevoland. Vooral onder degenen die Flevoland hebben bezocht voor een lange vakantie, zien we de groep mensen met een inkomen van bovenmodaal. Het overgrote deel (34%) heeft de Eemhof bezocht. Zij hebben vaker een hoger inkomen. Dus ook deze groep heeft daarmee invloed op het gemiddelde. 19

20 H2: Wie bezoekt Flevoland? Demografisch profiel bezoekers Flevoland Leeftijd Bezoekers Korte Lange Dagje uit Flevoland vakantie vakantie t/m 29 jaar 31% 30% 41% 52% 30 t/m 39 jaar 16% 18% 19% 18% 40 t/m 49 jaar 26% 24% 22% 9% 50 t/m 59 jaar 13% 14% 8% 8% 60 jaar of ouder 15% 14% 11% 14% Opleiding Bezoekers Korte Lange Dagje uit Flevoland vakantie vakantie Universiteit 7% 9% 2% 8% HBO 23% 22% 18% 26% HAVO, VWO 9% 9% 7% 2% MBO 38% 37% 42% 22% MAVO, MMS, MULO, 6% 5% 8% 14% ULO,VMBO-T/G Lager beroepsonderwijs 14% 14% 23% 27% Basisschool 4% 5% 0% 0% Aantal personen Bezoekers Korte Lange Dagje uit Flevoland vakantie vakantie 1 persoon 15% 14% 18% 13% 2 personen 41% 42% 36% 36% 3 personen 17% 17% 22% 20% 4 personen 18% 18% 18% 26% 5 of meer personen 9% 9% 6% 6% Bezoekers Korte Lange Gezinsinkomen Dagje uit Flevoland vakantie vakantie beneden modaal 15% 14% 13% 19% ongeveer modaal 25% 25% 30% 11% boven modaal 54% 54% 54% 68% Wil niet zeggen 3% 2% 4% 0% Weet niet 4% 4% 0% 2% Bezoekers Korte Lange Provincie Dagje uit Flevoland vakantie vakantie Zuid-Holland 20% 20% 18% 27% Noord-Holland 19% 18% 26% 10% Gelderland 12% 12% 11% 9% Noord-Brabant 10% 10% 8% 13% Utrecht 9% 10% 7% 14% Flevoland 7% 8% 5% 10% Overijssel 7% 7% 7% 15% Drenthe 6% 5% 7% 1% Friesland 5% 5% 9% 1% Limburg 2% 3% 0% 0% Zeeland 2% 2% 0% 0% Groningen 1% 1% 2% 0% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541); waarvan dagje uit n=426, korte vakantie n=159 en lange vakantie n=49 Vet gedrukte antwoorden zijn significant vaker dan gemiddeld genoemd, cursief gedrukte antwoorden significant minder vaak. 20

21 Hoofdstuk 3 Imago Flevoland 21

22 H3: Imago Flevoland Imago Flevoland nog deels ongeladen De spontante associatie met Flevoland is Walibi, Bataviastad en Oostvaardersplassen. Woorden die men bij Flevoland vindt passen zijn: rustgevend, open en toegankelijk. Maar sfeervol en authentiek passen niet goed bij Flevoland. Flevoland wordt door velen nieuw genoemd. Voor sommigen mist het daardoor een stukje cultuurhistorie. Maar eigenlijk weet men ook niet goed wat er allemaal te doen is in Flevoland. De bezoeker geeft Flevoland een 6,8. Men is positief omdat er echt wel veel te doen is, maar men geeft ook aan dat dit vaak nog onbekend is voor het grote publiek. Degenen die negatiever zijn, geven aan dat het saai is en dat er weinig te beleven is. Flevoland is volgens de bezoeker vooral geschikt voor mensen die de natuur opzoeken (de Flevolanders noemen dit het vaakst); het liefst met een gezelschap. Het is geschikt voor mensen die actief bezig willen zijn, maar niet voor de avonturier. De slogan Flevoland avontuurlijk dichtbij vinden velen dan ook niet per se bij Flevoland passen, ook de Flevolanders zelf niet. Het zijn met name de leefstijlen die het minst van avontuur houden, die het idee hebben dat deze slogan wél bij Flevoland past. Voor hen biedt Flevoland wellicht genoeg afwisseling. De echte avonturiers (Rood, Paars) zien dit echter vaak (nog) niet. Ook hier kan onbekendheid een rol spelen, aangezien een deel het zeker wél ziet. 22

23 H3: Imago Flevoland Spontane reacties: Vrije tijd in Flevoland De respondenten is gevraagd wat er in hun opkomt als ze denken aan vrijetijdsbesteding in Flevoland. Onderstaande figuur geeft de spontane reacties weer. Hoe groter een woord wordt weergegeven des te vaker is deze genoemd. Vraag: Wanneer u aan de provincie Flevoland denkt met betrekking tot vrijetijdsbesteding (dagje uit / (korte) vakantie), wat is dan het eerste dat bij u opkomt? Kunt u dit in steekwoorden aangeven? Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) Walibi en Bataviastad zijn de meest bekende vrijetijdsbestedingen in Flevoland. Daarnaast worden ook veel natuuractiviteiten spontaan genoemd, zoals de Oostvaardersplassen. 23

24 H3: Imago Flevoland Flevoland = rustgevend, open, toegankelijk Respondenten kregen 29 begrippen voorgelegd. Hiervan kon de respondent aangeven welke het meest past bij Flevoland. Dezelfde woorden zijn nogmaals voorgelegd met de vraag welke het minst goed passen. Hieronder staan de 10 begrippen die men het beste vindt passen bij Flevoland. Daarbij is ook aangegeven welk percentage aangeeft dat dit begrip juist niet bij Flevoland past. De Flevolanders zelf geven vaker dan de rest aan dat Flevoland open, avontuurlijk en kindvriendelijk is. 50% 40% 44% 35% 33% Meest passend Minst passend 50% 40% 30% 26% 30% 20% 21% 19% 18% 17% 15% 15% 20% 10% 14% 10% 0% 4% 2% 4% 8% 2% 6% 6% 3% 5% 0% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 24

25 H3: Imago Flevoland Flevoland authentiek, luxe, stoer, sfeervol Respondenten kregen 29 begrippen voorgelegd. Hiervan kon de respondent aangeven welke het meest past bij Flevoland. Dezelfde woorden zijn nogmaals voorgelegd met de vraag welke het minst goed passen. Hieronder staan de 10 begrippen die men het minst goed vindt passen bij Flevoland, met daarbij het percentage dat het juist wel vindt passen. De Flevolanders geven vaker dan de niet-flevolanders aan dat Flevoland niet veelzijdig, luxe en actief is. 50% 40% Minst passend Meest passend 50% 40% 30% 27% 26% 23% 23% 30% 20% 10% 0% 5% 3% 3% 7% 19% 12% 16% 9% 14% 14% 13% 12% 15% 11% 9% 7% 20% 10% 0% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 25

26 H3: Imago Flevoland Flevoland is: natuur en water Aan de respondenten is een aantal stellingen voorgelegd over de provincie Flevoland, op de volgende pagina worden de resultaten grafisch weergegeven. Men vindt dat er in Flevoland veel natuur is en dat je er goed kunt fietsen. De Flevolanders zelf noemen dit vaker dan de niet-flevolanders. Daarnaast vindt men dat Flevoland zeer geschikt is voor waterrecreatie. Flevoland is vooral geschikt voor een dagje uit. Toch is de ligging wel ideaal voor een vakantie (vinden ook de Flevolanders zelf). Bezoekers zijn het vaak niet eens met de stelling dat Flevoland een meer stedelijk karakter heeft. Ook is bijna de helft het niet eens met de stelling dat er veel cultuurhistorie is. Ongeveer één op de drie bezoekers geeft aan dat ze vaker naar Flevoland zouden gaan als ze meer zouden weten over Flevoland. Blijkbaar hebben mensen niet altijd een goed beeld van wat er te doen is in Flevoland. Dit is ook terug te zien in de grote percentages bij het antwoord neutraal bij veel stellingen. Flevolanders zelf geven het vaakst aan dat er steeds meer te beleven is. Ook de mensen die Flevoland hebben bezocht voor een vakantie zijn het vaker eens met de stelling dat er steeds meer te beleven is, maar ook dat er aansprekende evenementen en veel toeristische attracties zijn. Dit laatste vinden de Flevolanders zelf niet. Ook tussen de leefstijlen zijn verschillen op te merken. Groen geeft vaker aan dat er steeds meer te beleven is in Flevoland; Rood en Aqua onderkennen dit ook. Rood en Paars geven aan dat het vooral geschikt is voor een dagje uit. Maar Rood geeft ook aan dat het meer gericht is op groepen, terwijl zij meer individueel ingesteld zijn. Paars ziet nog het meest wat Flevoland te bieden heeft: evenementen, toeristische attracties, cultuurhistorie en een meer stedelijk karakter. 26

27 H3: Imago Flevoland Flevoland is Vraag: Hieronder staan een aantal stellingen over de provincie Flevoland. Kunt u aangeven in hoeverre u het eens bent met deze stellingen? Flevoland heeft veel natuur 6% 7% 19% 69% Flevoland is bij uitstek een provincie voor waterrecreatie 6% 9% 24% 61% Flevoland is een provincie waar je goed kunt fietsen 11% 9% 20% 60% Flevoland is meer geschikt voor een dagje uit dan voor een verblijf 8% 15% 29% 48% De ligging maakt Flevoland aantrekkelijk voor een (korte) vakantie 6% 17% 32% 45% Flevoland heeft veel toeristische attracties 8% 14% 41% 37% Er is steeds meer te beleven 14% 8% 45% 33% Als ik meer zou weten over Flevoland, dan zou ik Flevoland vaker bezoeken 11% 19% 40% 31% Er worden aansprekende evenementen georganiseerd 18% 10% 44% 29% Het vrijetijdsaanbod is meer op groepen gericht dan op individuen 20% 17% 42% 22% Flevoland heeft veel cultuurhistorie 11% 43% 27% 19% Flevoland heeft een meer stedelijk dan een landelijk karakter 6% 48% 29% 18% Flevoland komt regelmatig positief in het nieuws 18% 9% 56% 16% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Weet niet (Helemaal) mee oneens Neutraal (Helemaal) mee eens 27

28 H3: Imago Flevoland Rapportcijfer Flevoland 6,8 Gemiddeld geven de bezoekers van Flevoland een 6,8 voor het beeld ten aanzien van vrijetijdsbesteding in de provincie. Uit de toelichtingen blijkt vaak dat mensen nog te weinig over Flevoland weten. Van alle leefstijlen is de Paarse leefstijl het minst positief, zij geven een 6,3. Ook Blauw geeft een wat lager cijfer, een 6,5. Deze leefstijlen zijn over het algemeen ook wat kritischer. De mensen die voor een vakantie in Flevoland zijn geweest, zijn duidelijk positiever dan degenen die een dagje uit zijn geweest. De korte vakantiegangers geven gemiddeld een 7,1 en de lange vakantiegangers zelfs een 7,6. Vraag: Als u Flevoland een rapportcijfer mocht geven voor het beeld dat u heeft ten aanzien van vrijetijdsbesteding, welk cijfer zou u dan geven? Rapportcijfer Bezoekers Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Dagje uit Korte Lange Flevoland vakantie vakantie Onvoldoende (1 t/m 5) 11% 18% 12% 8% 7% 6% 11% 29% 12% 8% 0% Voldoende (6 en 7) 66% 61% 56% 67% 79% 68% 79% 54% 65% 60% 50% Goed (8) 21% 22% 30% 22% 13% 25% 9% 18% 21% 27% 36% Heel goed (9 en 10) 2% 0% 3% 3% 1% 1% 1% 0% 1% 5% 15% Gemiddelde 6,8 6,7 6,9 6,9 6,7 6,9 6,5 6,3 6,7 7,1 7,6 Basis: Bezoekers Flevoland (n=541); waarvan rood n=36, geel n=95, lime n=105, groen n=70, aqua n=48, blauw n=27, paars n=41, dagje uit n=426, korte vakantie n=159 en lange vakantie n=49 Vet gedrukte antwoorden zijn significant vaker dan gemiddeld genoemd, cursief gedrukte antwoorden significant minder vaak. 28

29 H3: Imago Flevoland Positief over Flevoland Het heeft van alles wat.. horeca natuur activiteiten Er is eigenlijk voor elk wat wils in Flevoland, denk ik. Natuur, cultuur en geschiedenis, maar ook activiteiten als bootcamp of golfen. Door deze enquête besef ik mij hoeveel Flevoland eigenlijk te bieden heeft, en ben nu overwegend positief. Ik wil Flevoland komend jaar beter leren kennen. Genoeg te doen: fietsen, zwemmen, paardrijden, golfen, watersporten etc. Flevoland is zeer aantrekkelijk, doordat het aanbod zo ontzettend gevarieerd is! Er is voor iedereen wel iets leuks of interessants te doen. Een betrekkelijk onbekende provincie waar nog veel ongerepte natuur is en mogelijkheid om in rust te genieten Je moet Flevoland meerdere keren bezocht hebben om er een goed beeld van te krijgen en niet te snel oordelen. Het is tenslotte geen Randstad maar daarom wel lekker rustig Er is veel meer te doen dan de meeste mensen verwachten, ga eens op onderzoek uit! Ik vind dat Flevoland zeer actief bezig is om zichzelf op de kaart te zetten met allerlei evenementen en activiteiten. Ik waardeer dat zeer. 29

30 H3: Imago Flevoland Negatief over Flevoland Er is gewoon te weinig. Geen afwisseling in het landschap Er is voor mij niets te beleven, behalve Walibi Holland. Flevoland is eigenlijk totaal onbekend. Het is allemaal zo recht toe recht aan, alles ligt in roosters en te georganiseerd Feitelijk is er genoeg te doen, maar juist de eentonigheid van het landschap trekt niet. Het lokt niet genoeg om te zeggen; we gaan lekker een weekje Flevoland doen! Ik ben in verschillende plaatsen wezen winkelen maar vind het allemaal saai koud en er hangt totaal geen sfeer of cultuur De provincie als geheel trekt me niet. Ik persoonlijk mis stevige cultuurhistorie. Het heeft te weinig leven 30

31 H3: Imago Flevoland Vooral dagje uit populair Paars meest enthousiast Wanneer we aan de bezoekers vragen of ze volgend jaar Flevoland ook zullen bezoeken, dan is de reactie daar op voor een dagje uit het meest positief. 44% geeft aan dat komend jaar wel van plan te zijn. Met name Aqua en Paars zijn hierover positief. Over een vakantie in Flevoland is men minder enthousiast. Men zou dan eerder een korte vakantie houden (17%) dan een lange vakantie (9%). Bezoekers met een Paarse of Gele leefstijl zijn het meest positief over een vakantie in Flevoland. Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u het eens bent met onderstaande stellingen? Komend jaar Flevoland bezoeken voor dagje uit 13% 30% 44% 13% Komend jaar Flevoland bezoeken voor korte vakantie 36% 30% 17% 17% Komend jaar Flevoland bezoeken voor lange vakantie 50% 26% 9% 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% (Helemaal) mee oneens Neutraal (Helemaal) mee eens Weet niet Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 31

32 H3: Imago Flevoland Flevoland is het meest geschikt voor natuurliefhebbers In de ogen van de bezoeker is Flevoland vooral geschikt voor mensen die in hun vrije tijd graag de rust in de natuur opzoeken. Een derde geeft aan dat Flevoland geschikt is voor mensen die gezellig samen op pad gaan. Deze aspecten zijn vooral aantrekkelijk voor mensen met een Gele, Lime, Groene of Aqua leefstijl (mensen aan de groepsgerichte kant van het model). Nog eens een derde vindt het vooral geschikt voor mensen die het liefst actief en sportief bezig willen zijn. Flevoland wordt minder geschikt gevonden voor mensen die avontuur opzoeken, zich willen verdiepen in cultuur en historie en houden van stijlvol en luxe ontspannen in een exclusieve omgeving. Dit zijn aspecten die met name Rood en Paars zouden aanspreken, maar ook Blauw (luxe) en Aqua (cultuur). Mensen die... Vraag: Voor wie is de provincie Flevoland in uw ogen het meest geschikt voor een dage uit of een (korte) vakantie in eigen land? Maximaal twee antwoorden mogelijk graag de rust in de natuur opzoeken 52% graag gezellig met elkaar op pad gaan 31% het liefst actief en sportief bezig willen zijn 30% graag nieuwe dingen willen ontdekken 18% op zoek zijn naar interessante, afwisselende activiteiten 11% het avontuur opzoeken 8% zich willen verdiepen in cultuur en historie 5% houden van stijlvol en luxe ontspannen in exclusieve 4% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 32

33 H3: Imago Flevoland Flevoland Avontuurlijk Dichtbij De bezoekers van Flevoland is gevraagd in hoeverre zij de slogan Flevoland Avontuurlijk Dichtbij vinden passen bij de provincie. Een derde (34%) van de respondenten vindt deze slogan passen, maar opvallend genoeg beoordeelt de helft (51%) van de respondenten de slogan als neutraal. Daarmee lijkt de slogan nog wat ongeladen te zijn. Het aspect avontuurlijk past, gezien vanuit de leefstijlen, het beste bij Rood, Paars en deels ook Geel. Rood en Paars hebben de meest uitgesproken mening over de slogan: zij vinden het vaak of juist wél passen of juist níet. De groepen aan de rechterkant van het model (groepsgericht) vinden de slogan gemiddeld genomen het beste passen. Zij zien dus genoeg avontuur in Flevoland. Vraag: De provincie Flevoland heeft een slogan: Flevoland Avontuurlijk dichtbij. In hoeverre vindt u deze slogan bij de provincie Flevoland passen? 1 15% 51% 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) Past (helemaal) niet goed Neutraal Past (heel) goed 33

34 Hoofdstuk 4 Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties 34

35 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Mogelijkheden voor toeristische activiteiten De respondenten is uitgebreid gevraagd wat zij wel en niet kennen in Flevoland en welke mogelijkheden zij zien voor activiteiten en voor verblijf. Ook hieruit blijkt dat veel nog onbekend is voor de bezoekers aan Flevoland. Veel attracties en accommodaties kent men niet of heeft men nog niet bezocht. Flevoland biedt volgens de bezoekers goede mogelijkheden voor wandelen, fietsen en watersport. Culturele activiteiten bieden minder goede mogelijkheden. Rood, Blauw en Aqua ondernemen wat vaker de culturele activiteiten. Gekeken naar de specifieke activiteiten voor Flevoland, is het vooral Aqua die veel activiteiten heeft ondernomen in Flevoland. De attracties die zij hebben bezocht hebben vooral te maken met natuur of cultuurhistorie. Paars bezoekt het meest de evenementen en Geel Walibi en Bataviastad. Qua verblijfsmogelijkheden weet men niet goed wat Flevoland te bieden heeft, velen antwoorden met geen mening. Een bungalowpark of camping is het meest bezocht. Het meest bekend en bezocht is de Eemhof. Opvallend is dat de Flevolanders zelf vaak de genoemde accommodaties eens bezocht hebben. 35

36 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Wandelen, watersporten en fietsen meest passende activiteiten bij Flevoland Aan de respondenten is een aantal activiteiten voorgelegd die men tijdens een dagje uit of vakantie kan doen. Gevraagd is wat zij vinden van de mogelijkheden om deze activiteiten in Flevoland te doen en of zij deze activiteiten afgelopen jaar ook daadwerkelijk hebben gedaan in Flevoland. De helft van de respondenten vindt activiteiten waarbij men in de natuur is zoals wandelen (58%), watersporten (58%) en fietsen (57%) goed of uitstekend te doen in Flevoland. Daarnaast worden ook attracties bezoeken (53%) en recreatief winkelen (49%) door veel respondenten als goed/uitstekend passend genoemd. Een bezoek aan een stad/dorp (50%), horeca (50%), recreatief winkelen (45%), wandelen (44%) en het bezoeken van attracties (42%) zijn de activiteiten die men het meest heeft ondernomen in het afgelopen jaar. Wat opvalt is dat het bezoeken van een stad/dorp en horeca door 50% gedaan is, maar dat een lager percentage aangeeft dat er goede of uitstekende mogelijkheden voor zijn. Verder zien we dat men de culturele activiteiten het minst goed vindt passen bij Flevoland; men heeft dit ook nauwelijks gedaan. Het gaat dan bijvoorbeeld om het bezichtigen van kunst en architectuur en het bezoeken van musea en cultureel erfgoed. 36

37 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Activiteiten in Flevoland Vraag: Wat vindt u van de mogelijkheden om onderstaande activiteiten in Flevoland te doen? Kunt u ook aangeven of u deze activiteit zelf in het afgelopen jaar in Flevoland hebt gedaan? Antwoordcategorie: goed en uitstekend Wandelen Watersporten 27% Fietsen 29% Bezoeken attracties Recreatief winkelen Bezoeken horeca Bezoeken stad of dorp Deelnemen aan outdooractiviteit 13% Bezoeken plattelandsactiviteiten 15% Bezoeken strand 23% Bezoeken evenement 22% 37% Deelnemen aan excursie/rondleiding 14% 33% Proeven van streekproducten 16% 31% Bezoeken podiumkunsten 18% 29% Bezoeken wellness-voorziening 12% 27% Golfen 6% 25% Bezoeken musea 17% 23% s Avonds uitgaan 17% 21% Bezoeken cultureel erfgoed 14% 21% Bezichtigen architectuur 11% 21% Bezichtigen kunst 10% 19% 44% 58% 58% 57% 42% 53% 45% 49% 47% 50% 46% 50% 43% 43% 41% Mogelijkheden goed/uitstekend Afgelopen jaar gedaan 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 37

38 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Leefstijlen en activiteiten in Flevoland Er zijn een aantal verschillen op te merken tussen de leefstijlen en de activiteiten die zij afgelopen jaar hebben ondernomen in Flevoland. De culturele activiteiten worden in Flevoland dus niet heel vaak gedaan. Maar als we naar de leefstijlen kijken vallen een aantal zaken op: de Rode en Blauwe leefstijl maakt vaker een excursie en bekijkt kunst en architectuur. Dit laatste doet Aqua ook graag. De podiumkunsten worden bezocht door de leefstijlen aan de linkerkant van het model (Rood, Paars, Blauw en Geel). Rood, Paars en Geel bezoeken ook vaker evenementen. Het culturele erfgoed spreekt Rood en Blauw ook aan, maar Aqua en Groen hebben dit ook vaak bezocht. Zij zijn vooral geïnteresseerd in de historie. Zij bezoeken daarom ook graag een stad of dorp en de musea in Flevoland. Met name Aqua doet dit graag. Qua sportieve activiteiten zien we dat Groen en Aqua vaker hebben gewandeld en gefietst. Paars en Blauw zoeken de luxere sport golfen vaker op. Blauw doet daarnaast ook vaker aan watersport. Tot slot zien we dat Blauw, maar ook Rood, relatief vaak gebruik hebben gemaakt van wellnessvoorzieningen. 38

39 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Walibi en Batavia meest genoemde attracties Als we inzoomen op toeristische attracties, dan noemen mensen spontaan Walibi en Batavia (stad en werf). Ook de Oostvaardersplassen wordt vaak genoemd. Opvallend is dat ook het Dolfinarium vaak wordt genoemd, terwijl dit niet in Flevoland ligt. Vraag: Wanneer u specifiek denkt aan toeristische attracties, evenementen, musea en bezienswaardigheden in de provincie Flevoland, welke komen er dan bij u op? Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 39

40 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Walibi, Batavia Stad en IJsselmeer meest bezochte attracties Vraag: Welke van onderstaande toeristische attracties kent u? Walibi 59% 14% 21% 5% Batavia Stad 59% 20% 14% 7% IJsselmeer 58% 23% 10% 9% Veluwemeer 44% 29% 14% 13% Batavia(werf) 42% 24% 12% 22% Vissersdorp Urk 33% 28% 24% 15% Oostvaardersplassen 29% 45% 12% 14% Aviodrome 29% 35% 21% 15% Orchideeënhoeve 18% 28% 17% 37% Schokland 18% 30% 14% 38% Lowlands 10% 37% 41% 12% Libelle Zomerweek 9% 21% 39% 32% Museum Nieuw Land 8% 21% 17% 54% Nieuw Land 8% 16% 18% 58% Opwekking 5% 11% 23% 61% Defqon 5% 17% 26% 53% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Wel eens bezocht Interessant, maar nog nooit bezocht Niet bezocht, maar ook niet interessant Ken ik niet Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 40

41 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Met name Aqua heeft veel attracties bezocht Als we de respondenten een concrete lijst met toeristische attracties voorleggen, dan komen ook hier Walibi en Batavia (stad en werf) naar voren als attracties die men kent en gedaan heeft. De grafiek op de vorige pagina laat zien welke attracties vaak bezocht zijn. Een heel aantal attracties is nog niet bezocht, maar lijkt voor de bezoeker wel interessant. Ook hier blijkt weer dat veel in Flevoland nog onbekend is, zelfs bij de bezoeker. Interessante activiteiten zijn voor de bezoeker: Oostvaardersplassen (45%); Lowlands (37%); Aviodrome (35%) en Schokland (30%). Met name de evenementen worden minder interessant gevonden. Evenementen hebben vaak een duidelijk doelgroep waardoor een deel het erg leuk zal vinden en een deel helemaal niet. De evenementen en ook Nieuw Land zijn het minst bekend onder de bezoekers. Veel van de genoemde attracties hebben te maken met natuur en cultureel erfgoed: zaken die de Aqua recreant erg aanspreken. Zij hebben de volgende activiteiten dan ook vaker bezocht: Veluwemeer, IJsselmeer, Urk, Batavia(werf), Aviodrome, Oostvaardersplassen, Schokland, de Orchideeënhoeve en Museum Nieuw Land. Paars, die houdt van evenementen, heeft vaker Lowlands en Defqon bezocht. Geel, die houdt van gezellig samen op pad gaan, heeft vaker Batavia Stad bezocht en Walibi. Activiteiten die goed bij hen passen. 41

42 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Vaak geen mening over verblijfsmogelijkheden Aan de respondenten zijn een aantal typen accommodaties voorgelegd waarin je kunt verblijven. Een hele grote groep mensen (variërend van de 31% en 44% per accommodatie) heeft hier eigenlijk geen mening over, waarschijnlijk is het hen onbekend. De mogelijkheden om op een bungalowpark te verblijven wordt door 42% van de respondenten als goed/uitstekend ervaren. Voor jachthavens is dit 36% en voor kamperen 35%. Maar een klein deel heeft daadwerkelijk verbleven in één van de genoemde accommodaties. Geel en Blauw hebben het vaakst verbleven op een bungalowpark. Vraag: Wat vindt u van de mogelijkheden om in onderstaande type accommodaties in Flevoland te verblijven? Kunt u ook aangeven of u zelf in het afgelopen jaar in Flevoland in dit type accommodatie hebt verbleven? Antwoordcategorie: goed en uitstekend Bungalowpark 21% 42% Jachthaven 7% 36% Kamperen 11% 35% Hotel/pension/ B en B 7% 29% Mogelijkheden goed/uitstekend Groepsaccommodatie 3% 28% Afgelopen jaar bezocht 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 42

43 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties De Eemhof het meest bezocht Aan de respondenten zijn een aantal specifieke verblijfsaccommodaties voorgelegd en hen is gevraagd of ze deze wel eens bezocht hebben dan wel interessant vinden of kennen. Centerparcs De Eemhof is veruit de meeste bezochte verblijfsaccommodatie in Flevoland, een derde (34%) van de respondenten heeft dit park wel eens bezocht. Alle andere verblijfsaccommodaties zijn door minder dan 10% van de respondenten bezocht. De helft tot driekwart van de respondenten geeft aan deze verblijfsaccommodaties ook niet te kennen. Tussen de leefstijlen zitten weinig verschillen, omdat de accommodaties niet vaak bezocht zijn. Opvallend is dat de Flevolanders zelf vaak de genoemde accommodaties bezocht hebben. 43

44 H4: Activiteiten, attracties en verblijfsaccommodaties Eemhof meest bezocht en meest interessant Vraag: Welke van onderstaande verblijfsaccommodaties kent u? Centerparcs De Eemhof 34% 27% 10% 29% Van der Valk hotel Almere 9% 22% 14% 55% Van der Valk hotel Emmeloord 8% 19% 12% 60% Landal Waterparc Veluwemeer 7% 26% 10% 57% Molecaten Flevostrand 6% 13% 10% 70% RCN Zeewolde 6% 13% 12% 69% Apollo hotel Lelystad 5% 12% 13% 69% Apollo hotel Almere 5% 16% 13% 67% Oostappen Vakantiepark Riviera beach 4% 17% 11% 68% Best Western 't Voorhuys 4% 11% 10% 75% Monda Vakantiepark Acquacentrum Bremergersche Hoek 2% 14% 11% 73% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Wel eens bezocht Interessant, maar nog nooit bezocht Niet bezocht, maar ook niet interessant Ken ik niet Basis: Bezoekers Flevoland (n=541) 44

45 Hoofdstuk 5 Dagje uit in Flevoland 45

46 H5: Dagje uit in Flevoland Dagje uit in Flevoland 79% van de bezoekers aan Flevoland heeft Flevoland bezocht voor een dagje uit. We hebben de respondenten gevraagd naar hun laatste dagje uit. Op deze manier wordt meer inzicht verkregen in waarom mensen een uitje doen, met wie en hoe ze op het idee zijn gekomen. De reden om een dagje uit te gaan is veelal voor de gezelligheid en om tijd met familie en vrienden door te brengen. Maar dit verschilt per leefstijl. Waar de een graag liever ontspant (Blauw) is de ander liever actief bezig (Aqua) of op zoek naar nieuwe dingen (Rood, Geel). De een is graag rustig in de natuur (Groen) terwijl de ander de drukte opzoekt van evenementen (Paars) of lekker gaat winkelen (Lime, Blauw). De activiteiten die het meest gedaan worden, zijn winkelen, een attractie bezoeken of in de natuur zijn. Men gaat vooral met anderen een dagje uit, vaak het gezin of met vrienden. Inspiratie opdoen voor een dagje uit gaat meestal via familie en vrienden (Lime). De media wordt ook regelmatig geraadpleegd (Blauw en Paars), maar vaak is het ook een spontane ingeving (Rood en Geel). 46

47 H5: Dagje uit in Flevoland Dagje uit voor gezelligheid en tijd met familie De belangrijkste reden om een dagtocht door te brengen in Flevoland is voor de gezelligheid en vermaak, 41% geeft dit als reden. Daarnaast geeft een derde (34%) aan dat de reden is om tijd door te brengen met familie en vrienden. Vraag: Wat waren voor u de belangrijkste redenen om een dagtocht door te brengen in Flevoland? Top 10 redenen dagtocht in Flevoland Dagje uit Rood Geel bezoekers Lime Groen Aqua Blauw Paars Gezelligheid en vermaak 41% 21% 57% 40% 36% 40% 51% 27% Tijd doorbrengen met familie of vrienden 34% 28% 41% 43% 17% 43% 13% 27% Gewoon genieten 29% 10% 29% 36% 12% 47% 57% 22% Ontspannen, uitrusten 22% 17% 21% 26% 16% 26% 43% 9% Winkelen voor je plezier 21% 9% 15% 28% 16% 18% 47% 16% In de natuur zijn / buiten zijn 20% 27% 21% 10% 30% 27% 0% 22% Even weg van de dagelijkse beslommeringen 19% 25% 33% 15% 18% 19% 15% 0% Even bijkomen, op adem komen 16% 9% 5% 20% 19% 23% 26% 11% Een evenement, festival of attractie bezoeken 13% 4% 14% 11% 10% 10% 20% 26% Nieuwe dingen zien en meemaken 10% 15% 16% 5% 12% 11% 5% 7% Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) ; waarvan rood n=36, geel n=95, lime n=105, groen n=70, aqua n=48, blauw n=27, paars n=41 Vet gedrukte antwoorden zijn significant vaker dan gemiddeld genoemd, cursief gedrukte antwoorden significant minder vaak. De volgende pagina gaat in op de opvallende verschillen die er te zien zijn tussen de leefstijlen. 47

48 H5: Dagje uit in Flevoland Beweegredenen verschillen per leefstijl Vitaliteit Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Harmonie Op zoek naar interessante, onontdekte plekken Sfeer van de stad proeven Creatief & Inspirerend Rood Gezelligheid en vermaak Nieuwe dingen zien en meemaken Uitbundig Geel Tijd doorbrengen met familie en vrienden Winkelen voor je plezier Gezellig Lime Activiteiten centraal Evenement, festival bezoeken Herinneringen aan vroeger ophalen Ondernemend Paars Stijlvol & Luxe Blauw Controle Gewoon genieten, ontspannen, mijzelf verwennen Winkelen Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) ; waarvan rood n=36, geel n=95, lime n=105, groen n=70, aqua n=48, blauw n=27, paars n=41 Actief, sportief bezig zijn Kennis opdoen, mezelf ontplooien Herinneringen aan vroeger ophalen Ingetogen Aqua Ontspannen en tot rust komen In de natuur zijn / buiten zijn Rustig Groen Zekerheid Het gezelschap, de mensen centraal 48

49 H5: Dagje uit in Flevoland Winkelen, attractie of natuur opzoeken Het merendeel (89%) van de mensen dat Flevoland voor een dagje uit bezoekt doet dit vanaf hun woonadres. In de grafiek op de volgende pagina is te zien dat de populairste activiteiten tijdens een dagje uit winkelen (33%) en een attractie bezoeken (32%) zijn. Daarnaast is de natuur opzoeken en hier wandelen, fietsen, het bos of een park in gaan of het water opzoeken (23%) populair. Dit zijn precies de zaken waar Flevoland ook bekend om is. Vraag: Heeft u deze dagtocht gedaan vanaf uw woonadres of vanaf een vakantieadres? 11% 89% Woonadres Vakantieadres Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) Er zijn verschillen tussen de leefstijlen te benoemen. Zo bezoeken de Gele en Lime leefstijl vaker een attractie. Een stedentrip wordt door bezoekers met een Gele of Blauwe leefstijl vaker ondernomen. We zien dat bezoekers met een Paarse leefstijl de meeste verschillende activiteiten onderneemt. Zo bezoeken zij vaker een evenement, musea of voorstelling en gaan ze vaker zelf sporten. De bezoekers met een blauwe leefstijl bezoeken vaker een sportwedstrijd. 49

50 H5: Dagje uit in Flevoland Winkelen, attractie of natuur opzoeken Vraag: Welke activiteit heeft u het laatst gedaan in de provincie Flevoland? Winkelen voor je plezier Bezoek aan een attractie 33% 32% Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 23% Stedentrip / dagje naar een 'onbekende' stad Uitgaan Watersport en recreatie Bezoek aan een evenement Bezoek aan musea/galerieën/bezienswaardigheden etc. 16% 16% 14% 12% 12% Wellness en ontspanning Zelf sporten 6% 6% Bezoek aan concert/toneel/cabaret/dans/musical Verenigingen en activiteiten Cursussen en hobby's Een sportwedstrijd bezoeken 4% 4% 3% 3% Anders 13% Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 50

51 H5: Dagje uit in Flevoland Dagje uit is vooral een gezinsuitje Meestal onderneemt men een activiteit met partner en/of kinderen, of met vrienden en bekenden. De groepsgrootte is meestal 2 personen. Maar veelal zijn er meerdere mensen bij het uitje betrokken; 63% gaat met 3 of meer personen. Bezoekers met een Rode en Paarse leefstijl doen het liefst met een groep vrienden een activiteit. De overige leefstijlen (Geel, Lime, Groen, Aqua en Blauw) doen meestal de activiteit met partner en/of kinderen. Vraag: Hebt u deze activiteit alleen of met anderen ondernomen? Meerdere antwoorden mogelijk Alleen 8% Met partner en/of kinderen Met vrienden/bekenden Met andere familieleden Met collega's Met een vereniging of club 23% 10% 6% 16% Anders 14% 31% 3% 2% 9% 26% 1 persoon 2 personen 3 personen 4 personen 38% 5 t/m 9 personen 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) Vraag: Met hoeveel personen hebt u deze activiteit ondernomen? 10 of meer personen Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) 51

52 H5: Dagje uit in Flevoland Anderen zijn inspiratiebron voor dagtocht Vrienden, familie en collega s zijn de belangrijkste inspiratiebron voor een dagtocht in Flevoland, 36% van de respondenten komt door hen op een idee. Met name door de Lime leefstijl wordt deze bron vaker dan gemiddeld genoemd. Daarnaast komt bijna een kwart (24%) op het idee door een spontane ingeving (vooral de extravertere groepen Rood en Geel). Met name Paars is er al eens eerder geweest (31%). Internet is vooral een belangrijke bron voor Geel, Paars en Blauw. Meer informatie over welke media welke doelgroep aanspreekt, is te vinden in de bijlage Mediaprofielen. Vraag: Hoe kwam u op het idee om een dagtocht door te brengen in Flevoland? Inspiratiebron Dagje uit bezoekers Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Via familie/vrienden/collega's 36% 24% 40% 44% 26% 41% 30% 29% Spontane ingeving 24% 35% 27% 16% 26% 29% 22% 20% Eerder geweest/komen hier vaker 21% 20% 22% 21% 15% 21% 18% 31% Via internet 19% 20% 30% 15% 10% 10% 25% 28% Bekenden wonen in deze regio 10% 6% 12% 8% 12% 19% 0% 9% Ik woon in deze regio 7% 9% 10% 1% 13% 5% 12% 1% Via de accommodatie waar ik verbleef 4% 0% 3% 3% 4% 5% 0% 15% Via een tijdschrift 4% 0% 0% 4% 0% 4% 11% 15% Reisgids 3% 0% 0% 0% 1% 0% 11% 18% Televisie 2% 1% 3% 2% 3% 1% 0% 3% Via de krant 2% 0% 0% 1% 3% 0% 2% 11% VVV/ANWB 1% 0% 0% 0% 1% 5% 2% 0% Sociale media 1% 0% 3% 0% 0% 0% 0% 0% Radio 0,2% 0% 0% 0% 0% 2% 0% 0% Basis: Bezoekers Flevoland voor een dagje uit (n=418) ; waarvan rood n=36, geel n=95, lime n=105, groen n=70, aqua n=48, blauw n=27, paars n=41. Vet gedrukte antwoorden zijn significant vaker dan gemiddeld genoemd, cursief gedrukte antwoorden significant minder vaak. 52

53 Hoofdstuk 6 Vakantie in Flevoland 53

54 H6: Vakantie in Flevoland Vakantie in Flevoland 29% van de bezoekers van Flevoland (n=159) heeft daar een korte vakantie doorgebracht. 9% is er geweest voor een lange vakantie (n=49). 28 mensen hebben zowel een lange als een korte vakantie doorgebracht in Flevoland. Vanwege deze lagere aantallen is het niet overal mogelijk om verschillen in leefstijlen weer te geven. Deze mensen is gevraagd waar ze zijn geweest, met wie, welke accommodatie en welk type vakantie het was. De vakanties die worden doorgebracht in Flevoland zijn vooral gericht op de natuur. Een groot deel weet niet meer waar hij zijn vakantie precies heeft doorgebracht, maar Zeewolde en Biddinghuizen worden het meest genoemd. Een bungalowpark of camping is meestal de accommodatie. Men gaat vooral met het gezin op vakantie, maar ook vaak met vrienden. Als inspiratiebron voor een vakantie in Flevoland gebruikt men toch meestal internet. Maar familie en vrienden zijn ook hier belangrijk. Opvallend is dat het voor een op de vijf een spontane ingeving is geweest. 54

55 H6: Vakantie in Flevoland Vakantie veelal gericht op natuur 20% van de vakanties in Flevoland is gericht op de natuur (met name Paars). Daarnaast wordt een vakantie vaak gecombineerd met een bezoek aan familie, vrienden of kennissen (15%) of een bezoek aan een attractiepark (15%). Of het is ter gelegenheid van een bijzondere gebeurtenis (15%, vooral Aqua). Rood komt relatief vaak vanwege een evenement, Paars voor de steden. Vraag: Wat voor type vakantie heeft u doorgebracht in Flevoland? Op natuur gerichte vakantie Bezoek aan familie/vrienden/kennissen Bezoek aan attractiepark Ter gelegenheid van bijzondere gebeurtenis Water gerelateerde vakantie Bezoek aan evenement Cultuurvakantie Strandvakantie Stedenvakantie Ander type sportieve of actieve vakantie Verwenvakantie Rondreis Anders 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Basis: Bezoekers Flevoland voor een vakantie (n=180) 6% 7% 9% 8% 8% 8% 12% 15% 15% 15% 15% 20% 55

56 H6: Vakantie in Flevoland Zeewolde en Biddinghuizen populairste plaatsen voor vakantie De plaatsten Biddinghuizen en Zeewolde zijn het meest in trek onder de vakantiegangers in Flevoland. Respectievelijk 20% en 19% van de respondenten is in deze plaatsen op vakantie geweest. Degenen die een lange vakantie hebben doorgebracht, zijn meestal in Biddinghuizen of Lelystad geweest. Opvallend is dat een kwart (24%) van de respondenten niet meer weet in welke plaats zij op vakantie zijn geweest. Dit zijn vooral mensen die voor een korte vakantie in Flevoland waren. Vraag: Waar heeft u uw laatste vakantie doorgebracht? Zeewolde Biddinghuizen Almere 12% Lelystad 7% Emmeloord 7% Dronten 4% Urk 3% Swifterbant 2% Schokland 2% Weet ik niet (meer) 20% 19% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Basis: Bezoekers Flevoland voor een vakantie (n=180) 56

57 H6: Vakantie in Flevoland Familievakantie in bungalowpark meest voorkomend Een derde (33%) van de vakantiegangers verblijft in een bungalowpark in Flevoland. Daarnaast verblijft bijna een kwart (23%) op een camping en 17% in een hotel. De helft (49%) van de vakantiegangers bracht hun vakantie door met partner en/of kinderen of met andere familieleden (29%). Daarnaast brengt een derde (31%) de vakantie door met vrienden/bekenden. Vraag: Wat was het type accommodatie waar u uw vakantie hield? Bungalowpark 16% Camping 5% 33% 3% Hotel 3% Groepsaccommodatie 17% Jachthaven 23% Bed & Breakfast Anders Basis: Bezoekers Flevoland voor een vakantie (n=180) Vraag: Met wie was u toen op vakantie? Alleen 7% Met partner en/of kinderen 49% Met vrienden/bekenden 31% Met andere familieleden 29% Met een vereniging of club 8% Met collega's 7% Anders 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Basis: Bezoekers Flevoland voor een vakantie (n=180) 57

58 H6: Vakantie in Flevoland Internet als inspiratiebron voor vakantie Het internet is de belangrijkste inspiratiebron voor een vakantie in Flevoland, 31% van de respondenten komt daardoor op het idee. Vrienden, familie en collega s zijn daarnaast voor 29% van de respondenten een inspiratiebron voor een vakantie in Flevoland. Voor een vijfde (21%) van de respondenten is het een spontane ingeving om op vakantie te gaan in Flevoland. Meer informatie over welke media welke doelgroep aanspreekt, is te vinden in de bijlage Mediaprofielen. Vraag: Hoe kwam u op het idee om een vakantie door te brengen in Flevoland? Hoe kwam u op het idee voor vakantie in Flevoland Vakantiegangers Via internet 31% Via familie/vrienden/collega's 29% Spontane ingeving 21% Eerder geweest/komen hier vaker 16% Via een tijdschrift 10% Reisgids 7% Ik woon in deze regio 5% Via de krant 4% VVV/ANWB 2% Sociale media 2% Beursbezoek 0,1% Basis: Bezoekers Flevoland voor een vakantie (n=180) 58

59 Bijlage - Het leefstijlprofiel - Mediaprofielen 59

60 Activiteiten centraal Bijlage De 7 leefstijlen van dagrecreatie Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning. Creatief & inspirerend Rood 6,1% Ondernemend Paars 9,4% Stijlvol & Luxe Blauw 9,0% Uitbundig Geel 18,2% Ingetogen Aqua 16,7% Gezellig Lime 24,2% Rustig Groen 16,4% Het gezelschap, de mensen centraal Ontspannen en tot rust komen 60

61 Bijlage Korte omschrijving 7 leefstijlen Creatief en inspirerend Rood Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Uitbundig Geel De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Gezellig Lime Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Rustig Groen Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Ingetogen Aqua Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij. Stijlvol en luxe Blauw Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Ondernemend Paars Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur. 61

62 Uitbundig Geel Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen familie, vrienden of kennissen is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld. 62

63 Gezellig Lime Even lekker weg met elkaar Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is even lekker weg met elkaar. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven. 63

64 Rustig Groen Even rust nemen in eigen omgeving Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het vroeger vaak beter was. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd. 64

65 Ingetogen Aqua Brede interesse, ruimdenkend en engagement Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit! 65

66 Stijlvol en Luxe Blauw Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden ze dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het social network. In hun vrije tijd zoeken zij graag ons soort mensen. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld. 66

67 Ondernemend Paars Cultuur, historie, verrassing en inspiratie Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens. 67

68 Creatief en Inspirerend Rood Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. 68

69 Mediaprofielen - Deel 1: De doelgroepen in beeld - Deel 2: Facts voor verschillende media-middelen De data op de volgende slides is afkomstig uit meerdere onderzoeken van begin Er dient rekening gehouden te worden met de snelle ontwikkeling op met name het gebied van sociale media en bezit van nieuwe media-middelen. De data op de volgende slides geven wel een goed inzicht in de verschillende kanalen die de leefstijlen aanspreken. 69

70 Mediagebruik van de Rode doelgroep Buitenlandse zenders Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: Hebben relatief vaker een Smartphone of een ipad 70

71 Mediagebruik van de Gele doelgroep Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: Hebben relatief vaker een Smartphone of een ipad 71

72 Mediagebruik van de Lime doelgroep regionale omroep Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: regionale kranten 72

73 Mediagebruik van de Groene doelgroep Social media: Gebruiken social media niet opvallend vaker dan gemiddeld Kranten: regionale kranten 73

74 Mediagebruik van de Aqua doelgroep Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: regionale kranten 74

75 Mediagebruik van de Blauwe doelgroep Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: Hebben relatief vaker een Smartphone of een ipad 75

76 Mediagebruik van de Paarse doelgroep Social media: Gebruiken vaker dan gemiddeld: Kranten: Hebben relatief vaker een Smartphone of een ipad 76

77 Deel 2: Facts bij de mediaprofielen Participatie, en indexen voor leefstijlen weergegeven voor de volgende onderwerpen: - Bezit media middelen - Activiteiten op internet - TV-zenders - Radiozenders - Dagbladen 77

78 Media en internet Bezit nieuwe media-middelen Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Laptop 66% Smartphone 57% Desktop PC (gewone computer) 57% Mobiele telefoon / GSM 51% ipad / ander merk tablet pc 30% ipod / mp3-speler 28% ereader 12% Activiteiten op internet Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Facebook 59% YouTube 49% Online TV-programma's/films kijken 33% Twitter 14% LinkedIn 13% Hyves 13% Pinterest 3%