Bekendheid Overijsselse regio s. Rapportage meting 4 (december 2012)

Transcriptie

1 Bekendheid Overijsselse regio s Rapportage meting 4 (december 202)

2 NBTCNIPO Research Postadres Postbus JL Den Haag Bezoekadres Prinses Catharina Amaliastraat 5, Den Haag Grote Bickersstraat 76, Amsterdam T I Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van NBTCNIPO Research beslist niet toegestaan.

3 Inhoudsopgave Verantwoording Samenvatting. Spontane bekendheid. toeristische regio s Nederland.2 toeristische regio s Overijssel.3 Hanzesteden 2. Geholpen bekendheid 2. toeristische regio s Overijssel 2.3 Hanzesteden 3. Overweging bezoek 3. Twente en Salland 3.2 Waterreijk, Weerribben, Wieden en Vechtdal Overijssel 3.3 IJsseldelta 3.4 Type vakantie in Overijssel 3.5 Reden geen bezoek Overijssel 3.6 Hanzesteden 3.7 Reden geen bezoek Hanzesteden Bijlagen. Vragenlijst 2. Tabellen naar geslacht en leeftijd (in klassen) 3. Tabellen naar sociale klasse 4. Tabellen naar gezinscyclus 5. Tabellen naar woonprovincie 6. Tabellen naar Nielsenregio s en gezinsgrootte 7. Tabellen naar WINsegmenten (waarden in Nederland, segmentatiemodel TNS NIPO) 8. Tabellen naar vakantieparticipatie: vakantie ondernomen in binnen en/of buitenland 9. Tabellen naar vorige metingen ( ) Bekendheid Overijsselse regio s Rapportage 4 e meting NBTCNIPO Research Auteurs Evelien Jonker Bedrijfsnaam klant Provincie Overijssel Datum NBTCNIPO Research

4 Verantwoording Aanleiding Om het economische beleid van de provincie Overijssel te monitoren op het gebied van recreatie en toerisme, wil de provincie jaarlijks inzicht in de naamsbekendheid van de verschillende regio s binnen de provincie Overijssel. Dit onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd door NBTCNIPO Research. Het onderzoek is een herhaling van voorgaande jaren. De eerste meting vond plaats in december 2008, de huidige meting betreft de 5 e meting. In het onderzoek wordt de naamsbekendheid van de volgende toeristische regio s gemeten: Waterreijk, Weerribben, Wieden (voorheen Kop van Overijssel), IJsseldelta, Salland, Vechtdal Overijssel en Twente (zie afbeelding ). Naast inzicht in de naamsbekendheid van de Overijsselse regio s wenst de provincie deze meting ook inzicht te krijgen in de bekendheid van de Hanzesteden; Deventer, Zutphen, Zwolle, Doesburg, Hasselt, Hattem en Kampen. De vraagstelling is (indien mogelijk) gelijk gehouden aan de vraagstelling naar de bekendheid van de Overijsselse regio s. Onderzoeksopzet Het onderzoek heeft plaatsgevonden in december 202 onder het panel van de ContinuVakantieOnderzoek (CVO). Uit het CVO panel is een representatieve steekproef getrokken van Nederlanders 8 jaar en ouder. In totaal hebben N = 2886 respondenten deelgenomen aan het onderzoek. Vragenlijst De vragenlijst is opgebouwd in verschillende stappen. Allereerst wordt de spontane bekendheid uitgevraagd van de toeristische regio s in Nederland en Overijssel. Daarna wordt de geholpen bekendheid gemeten van de toeristische regio s in Overijssel. Vervolgens wordt er ingegaan op de intentie om de deze regio s te gaan bezoeken voor een vakantie of dagtocht en welk type vakantie men in dat geval wil ondernemen. Wie niet van plan is om Overijssel te bezoeken krijgt een vervolg vraag over de beweegreden waarom er geen bezoek wordt gebracht. Voor de Hanzesteden is een vergelijkbare opbouw gehanteerd. Rapportage Naast de vergelijking met de vorige metingen, laat het rapport ook interessante of (significant) onderscheidende resultaten zien op diverse achtergrondkenmerken. In de bijlage zijn de volgende tabellen te vinden met de achtergrondkenmerken: Geslacht en leeftijd (in klassen); Sociale klasse; Gezinscyclus; Woonprovincie; Nielsen gezinsgrootte WINsegmenten (segmentatiemodel TNS NIPO) Vakantieparticipatie; vakantie ondernomen in binnen en/of buitenland Voorafgaande metingen (2008t/m 202) Afbeelding : onderzochte Overijsselse regio s en Hanzesteden Deventer 2. Zutphen 3. Zwolle 4. Doesburg 5. Hasselt 6. Hattem 7. Kampen 4

5 Samenvatting Samenvatting Bijna 9 op de 0 Nederlanders geeft aan toeristische regio s in Nederland te kennen. Net als de vorige meting wordt de Veluwe het meest genoemd als toeristische regio in Nederland. Ondanks dat relatief veel Nederlanders aangeven toeristische regio s te kennen, noemen Nederlanders vaak ook provincies en steden in plaats van de juiste toeristische regio s. Indien er naar Overijsselse toeristische regio s wordt gevraagd geeft ongeveer de helft van de Nederlanders aan deze regio s te kennen. Van de toeristische regio s in Overijssel worden Twente en Salland het meest spontaan genoemd. De geholpen bekendheid van de toeristische regio s is vergelijkbaar met de vorige meting. Ook bij de geholpen bekendheid scoort Twente en Salland het hoogst. De meeste Nederlanders kennen de regio s vooral van naam. Indien er een vakantie wordt overwogen in één van de toeristische regio s dan betreft dit vaak een bungalow vakantie (net als vorige meting). Ten opzichte van vorig jaar zien we echter wel een lichte daling in het aantal bungalowvakanties. Er wordt vaker een kampeer of hotelvakantie overwogen. De Hanzesteden worden minder vaak overwogen voor een dagtocht/vakantie in vergelijking tot de toeristische regio s. Deventer en Zwolle worden nog het meest overwogen, maar dan vooral voor een dagtocht. Afbeelding 2 Bij de Hanzesteden geeft ongeveer de helft van de Nederlanders aan Hanzesteden te kennen. Deventer, Zwolle, Zutphen en Kampen worden spontaan het meest genoemd. Indien geholpen kent circa 9 op de 0 Nederlanders deze Hanzesteden. Hasselt en Hattem zijn iets minder bekend, echter kent nog steeds driekwart deze Hanzesteden. Ook bij de Hanzesteden kennen de meeste Nederlanders de steden van naam of van een dagje uit (vooral Deventer en Zwolle). De overweging voor een bezoek aan de toeristische regio s in Overijssel is voor de meeste regio s vergelijkbaar met vorige meting. Waterreijk Weerribben Wieden wordt met 27% het meest overwogen voor een dagtocht/vakantie voor het komende jaar. Bij Twente en Salland zien we een lichte daling in absolute aantallen. Over het algemeen overwegen voornamelijk de 65+ers de toeristische regio s in Overijssel. De regio s zijn minder populair voor een dagtocht en/of vakantie onder 824 jarigen.

6 .Spontane bekendheid Bekendheid Overijsselse regio s

7 . Spontane bekendheid toeristische regio s Nederland Veluwe wederom meest genoemde toeristische regio Bijna 9 op de 0 Nederlanders geeft aan bekend te zijn met een toeristische regio. Echter worden er vaak niet alleen toeristische regio s genoemd maar ook vaak provincies en steden. Van alle Nederlanders die bekend zijn met een toeristische regio wordt de Veluwe, net als de vorige meting, het meest spontaan genoemd. De andere regio s die vaak genoemd worden zijn (zuid) Limburg, Zeeland, Twente en de Achterhoek. 2% van de Nederlanders wist geen toeristische regio te noemen. In de onderstaande wordcloud zijn de meest genoemde regio s te zien. Hoe groter het woord, hoe vaker de (toeristische) regio genoemd is. niet bekend met toeristische regio's; 2% bekend met toeristische regio's; 88% Nederlanders die op vakantie zijn geweest zijn over het algemeen meer bekend met de toeristische regio s, dan Nederlanders die niet op vakantie zijn geweest. Dit geldt ook voor Nederlanders woonachtig in het Flevoland, Groningen, Overijssel en Gelderland. Nederlanders tussen de 824 jaar zijn het minst bekend met de toeristische regio s. Vraag: Nederland kent een aantal toeristische regio s. Welke regio s kent u zoal? (basis Nederlandse bevolking 8+)

8 .2 Spontane bekendheid toeristische regio s Overijssel Twente en Salland meest genoemde regio s van Overijssel Ruim de helft van de Nederlanders kent één of meerdere toeristische regio s in Overijssel. Twente en Salland worden net als de vorige meting het vaakst spontaan genoemd. Ook de Weerribben wordt relatief vaak genoemd. Van de Overijsselse toeristische regio s worden Ijsselstreek en Vechtdal het minst spontaan genoemd. Opvallend is dat de Gelderse toeristische regio s Veluwe en Achterhoek ook vaak genoemd worden. In de onderstaande wordcloud zijn de meest genoemde regio s te zien. Hoe groter het woord, hoe vaker de (toeristische) regio genoemd is. kent geen regio's in Overijssel; 48% kent wel regio's in Overijssel; 52% Ook hier geldt dat vakantiegangers, vooral de vakantiegangers in eigen land, beter bekend zijn met de toeristische regio s dan Nederlanders die niet op vakantie zijn geweest. Een hogere bekendheid geldt ook voor 65+ers, Nederlanders woonachtig in de Overijsselse provincie en de hogere sociale klassen. Vraag: De provincie Overijssel kent een aantal toeristische regio s. Welke regio s binnen Overijssel kent u? (basis Nederlandse bevolking 8+)

9 .3 Spontane bekendheid Hanzesteden Deventer, Zwolle, Kampen en Zutphen meest bekende Hanzesteden Circa de helft van de Nederlanders geeft aan bekend te zijn met de Nederlandse Hanzesteden. Deventer is de meest genoemde Hanzestad. Daarnaast worden de Hanzesteden Kampen, Zwolle en Zutphen relatief vaak genoemd. Hattem en Hasselt zijn de Hanzesteden die het minst vaak spontaan genoemd worden. Opvallend is dat naast de juiste Hanzesteden ook andere steden genoemd worden. Van deze steden wordt Groningen en Hardewijk het meest genoemd als een Hanzestad. In de onderstaande wordcloud zijn de meest genoemde Hanzesteden te zien. Hoe groter het woord, hoe vaker de (toeristische) regio genoemd is. Weet niet; 7% Nee; 4% Ja; 52% Nederlanders die op vakantie zijn geweest, zijn meer bekend met de Hanzesteden dan niet vakantiegangers. De bekendheid van de Hanzesteden is ook relatief hoger onder 65+ers en Nederlanders woonachtig in Gelderland, Utrecht en Overijssel. Vraag: Bent u bekend met de Nederlandse Hanzesteden? Zo ja, welke Nederlandse Hanzesteden kent u? (basis Nederlanders 8+) Vraagstelling wijkt iets af van de vorige spontane bekendheid vragen.

10 2. Geholpen bekendheid Bekendheid Overijsselse regio s

11 2. Geholpen bekendheid toeristische regio s Overijssel Twente hoogste geholpen bekendheid Figuur 4: (geholpen) bekendheid toeristische regio s in Overijssel Twente Salland Vechtdal Overijssel Waterreijk Weerribben Wieden Ken ik niet IJsseldelta Ken ik alleen van naam 3% 29% 38% 28% 50% 5% Ken ik een beetje, nooit geweest Ken ik, (ooit) voor dagje uit geweest Ken ik, (ooit) voor vakantie geweest 0% 3% 22% 2% 6% 7% 6% 4% 6% 7% 5% 6% 7% 2% 6% 8% 3 0% 5% 2% 5% 6% 2 36% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Ken ik, (ooit) geweest maar niet voor dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Tabel : Spontane en geholpen bekendheid toeristische regio s Overijssel van 2009 t/m 202 Spontane bekendheid Geholpen bekendheid Twente wederom meest bekende toeristische regio De geholpen bekendheid van de toeristische regio s in Overijssel is vergelijkbaar met voorgaande jaren. Twente blijft de meest bekende toeristische regio in Overijssel. Slechts 3% kent deze regio niet. Na Twente is Salland het meest bekend, 7% kent Salland geholpen. Nederlanders die bekend zijn met de toeristische regio s kennen de regio s vooral van naam. Regio Waterreijk Weerribben Wieden en IJsseldelta zijn het minst bekend. Opvallend is dat Waterreijk Weerribben Wieden relatief vaak bezocht wordt voor een dagje uit. Vooral onder 55+ is Waterreijk Weeribben Wieden bekend vanwege een dagje uit. Duidelijk verschil in bekendheid van regio s tussen 8 34 jarigen en 55+ ers. De toeristische regio s zijn het minst bekend in de leeftijdsgroep 834 jaar. De bekendheid van de toeristische regio s is bij de 55+ veel hoger. Vooral bij Waterreijk Weerribben Wieden en IJsseldelta is het verschil in bekendheid het grootst. Bij beide regio s geeft ongeveer een derde van de 834 jarigen aan de regio s te kennen, bij de 55+ers ligt de bekendheid van deze regio s rond de 70%. Bekendheid het grootst binnen eigen regio Nederlanders woonachtig in de regio Overijssel zijn het meest bekend met de toeristische regio s. Provincie Noord Brabant en Limburg zijn het minst bekend met de regio s. Twente 2% 20% 8% 7% 87% 88% 89% 90% Salland 6% 8% 5% 4% 7% 72% 70% 77% WWW 9% 0% 7% 2% 50% 50% 47% 66% Vechtdal Overijssel 3% 4% 2% % 62% 6% 56% 63% IJsseldelta (IJsselstreek) % 2% 3% % 49% 49% 47% 52% Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u bekend bent met de volgende regio s? (basis: Nederlandse bevolking 8+)

12 2.2 Geholpen bekendheid Hanzesteden Deventer, Zwolle en Zutphen meest bekende Hanzesteden Bekendheid Hanzesteden voornamelijk van naam De geholpen bekendheid van de Hanzesteden ligt hoog. Bijna 9 op de 0 Nederlanders kennen de Hanzesteden Zutphen, Deventer, Zwolle en Kampen. Ruim driekwart van de Nederlanders kennen de Hanzesteden Doesburg, Hasselt en Hattem. Deventer en Zwolle zijn voornamelijk bekend vanwege een dagje uit in deze steden. De overige Hanzesteden zijn vooral bekend van naam. Opvallend is dat de bekendheid van Kampen en Zutphen relatief vaak komt door een dagje uit in deze stad. Duidelijk verschil in bekendheid van Hanzesteden tussen verschillende leeftijdsgroepen 824 jaar, minder bekend met Doesburg, Hattem en Kampen 2434 jaar, minder bekend met Doesburg, maar wel meer bekend met Zwolle. 44 jaar, meer bekend met Hasselt en Hattem jaar, meer bekend met Zutphen en Kampen jaar, meer bekend met Doesburg. 65+, minder bekend met Zwolle. Spontane bekendheid (basis: indien bekend met Hanzesteden) Geholpen bekendheid (basis: iedereen) Doesburg 0% 76% Zutphen 39% 90% Deventer 60% 93% Zwolle 53% 93% Kampen 52% 89% Hasselt 4% 75% Doesburg Zutphen Deventer Zwolle Kampen Hasselt Hattem 0% 7% 7% % 24% 25% 24% 3% 26% 4% 38% 0% 0% 48% 46% 42% % 3% 40% 39% 6% % 29% 28% 4% 7% 5% % 4% 2% 6% 3% 9% 3% 2% 3 8% % % 4% 3% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Ken ik niet Ken ik alleen van naam Ken ik een beetje, nooit geweest Ken ik, (ooit) voor dagje uit geweest Ken ik, (ooit) voor vakantie geweest Ken ik, (ooit) geweest maar niet voor dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Hoge bekendheid Hanzesteden vooral in provincie Gelderland, Overijssel en Drenthe De geholpen bekendheid van de Hanzesteden is over het algemeen het hoogste in de provincies Gelderland, Overijssel en Drenthe. Nederlanders woonachtig in Zeeland, NoordBrabant, Limburg en Noord Holland zijn over het algemeen minder bekend met Hattem. Hattem 5% 76% Vraag: Kunt u aangeven in hoeverre u bekend bent met de volgende Hanzesteden? (Basis: Nederlanders 8+)

13 3. Overweging bezoek Bekendheid Overijsselse regio s

14 3. Overweging bezoek Twente en Salland Lichte daling in overweging Twente en Salland Twente; 87% van de Nederlanders is bekend met Twente (0,8 miljoen Nederlanders) 20% overweegt Twente voor een dagtocht en/of vakantie komend jaar (2,2 miljoen Nederlanders) 20% % 2% 5% 4% 3% 5% 4% 5% 4% 5% 6% 6% 50% 50% 50% 5% 3% 28% 24% 23% Van de Nederlanders (8+) die bekend zijn met Twente geeft 20% aan in het komende jaar een vakantie en/of dagtocht naar Twente te overwegen. Dit komt overeen met 2,2 miljoen Nederlanders. Ten opzichte van 20 is de overweging licht gedaald. In 20 overwoog 2,4 miljoen Nederlanders Twente voor een vakantie en/of dagtocht. 0% 20% 40% 60% 80% 00% Voor vakantie Voor dagtocht Voor vakantie en dagtocht Nee, ik overweeg deze regio niet Weet niet Van alle leeftijdsgroepen overwegen 65+ers vaker een dagtocht naar Twente en Salland. Nederlanders woonachtig in Overijssel overwegen relatief vaker deze regio s voor een dagtocht. Salland; 7% van de Nederlanders is bekend met Salland (8,8 miljoen Nederlanders) 9% overweegt Salland voor een dagtocht en/of vakantie komend jaar (,6 miljoen Nederlanders) % 2% 3% 4% 9% 3% 4% 5% 6% 4% 4% 5% 6% 48% 50% 5% 50% 33% 30% 26% 25% 9% van de Nederlanders die Salland kennen geven aan in het komende jaar een vakantie en/of dagtocht naar deze regio te overwegen. Dit komt overeen met,6 miljoen Nederlanders. Ten opzichte van 20 is de overweging licht gedaald. In 20 overwoog,7 miljoen Nederlanders Salland voor een vakantie en/of dagtocht. 0% 20% 40% 60% 80% 00% Vraag: Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? (basis Nederlanders 8+ en bekend met respectievelijk Twente en/of Salland)

15 3.2 Overweging bezoek Waterreijk Weerribben Wieden en Vechtdal Overijssel WWW vooral overwogen voor een dagtocht WWW; 50% van de Nederlanders is bekend met Waterreijk Weerribben en Wieden (6,2 miljoen Nederlanders) 27% overweegt WWW voor een dagtocht en/of vakantie komend jaar (,7 miljoen Nederlanders) 27% % 2% 2% 2% 22% 4% 22% 4% 28% 8% 4% 4% 40% 43% 42% 49% 33% 30% 24% 26% WWW wordt met name overwogen voor een dagtocht. 22% van de Nederlanders die WWW kennen overwegen deze regio voor een dagtocht. Het aantal Nederlanders die WWW overweegt is vergelijkbaar met de vorige meting. Nederlanders woonachtig in Friesland, Drenthe en Overijssel overwegen over het algemeen vaker een dagtocht naar WWW. 0% 20% 40% 60% 80% 00% Voor vakantie Voor dagtocht Voor vakantie en dagtocht Nee, ik overweeg deze regio niet Weet niet Vechtdal en WWW worden het minst overwogen door 824 jarigen. 55+ers overwegen Vechtdal en WWW het meest. Vechtdal; 62% van de Nederlanders is bekend met Vechtdal (7,6 miljoen Nederlanders) 20% overweegt Vechtdal voor een dagtocht en/of vakantie komend jaar (,5 miljoen Nederlanders) 20% % 3% 4% 4% 4% 5% 5% 5% 6% 45% 46% 47% % 32% 28%,5 miljoen Nederlanders overwegen een bezoek aan Vechtdal. Dit is een lichte daling ten opzichte van vorig jaar (,7 miljoen Nederlanders). Nederlanders woonachtig in Overijssel overwegen vaker Vechtdal voor een dagtocht % 6% 6% 46% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Vraag: Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? (basis Nederlanders 8+ en bekend met respectievelijk WWW en/of Vechtdal)

16 3.3 Overweging bezoek IJsseldelta Bijna op de 5 overweegt IJsseldelta voor dagtocht en/of vakantie IJsseldelta; 49% van de Nederlanders is bekend met IJsseldelta (6,2 miljoen Nederlanders) 9% overweegt IJsseldelta voor een dagtocht en/of vakantie komend jaar (,2 miljoen Nederlanders) 9% % % 2% 5% 3% 4% 3% 8% 3% 45% 47% 50% 37% % 28% 9% van de Nederlanders die bekend is met de IJsseldelta overweegt deze regio voor een vakantie en/of dagtocht. Dit komt overeen met circa,2 miljoen Nederlanders. De meeste overwegen een dagtocht in deze regio % 20% 4% 47% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Voor vakantie Voor dagtocht Voor vakantie en dagtocht Nee, ik overweeg deze regio niet Weet niet De overweging van IJsseldelta voor een dagtocht is het hoogst onder 65+ers. 20% van de 65+ ers die bekend is met de regio IJsseldelta overweegt deze regio voor een dagtocht. De overweging is het laagst onder 824 jarigen, slechts 3% overweegt deze regio. Vraag: Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? (basis Nederlanders 8+ en bekend met IJsseldelta)

17 3.4 Overweging type vakantie Overijssel Vaker hotelvakantie en kampeervakantie overwogen Indien Nederlanders een vakantie overwegen in Overijssel is dit met name voor een bungalowvakantie (4%). Ten opzichte van vorig jaar overwegen minder Nederlanders een bungalowvakantie in Overijssel. Wel wordt er vaker een kampeervakantie of hotelvakantie overwogen % 46% 29% 26% 3% 26% 2% 4% 4% 3% Hotelvakanties worden vooral vaak overwogen door 65+ers. Bungalowvakanties worden vooral vaak overwogen door 44 jarigen en huishoudens met kinderen onder de 2 jaar. De kampeervakanties in Overijssel worden vooral door 4554 jarigen overwogen en huishoudens met kinderen onder de 2 jaar % 24% 29% 2% 4% % 25% 27% 3% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Bungalowvakantie Kampeervakantie Hotelvakantie Anders Weet (nog) niet Vraag: U heeft aangegeven in één of meerdere regio s in Overijssel een vakantie te willen ondernemen. Wat voor type vakantie overweegt u hier te ondernemen? (basis alle Nederlanders 8+ die een vakantie overwegen in één of meerdere regio s)

18 3.5 Reden geen bezoek Overijssel Interesse voor andere regio of land reden voor geen bezoek aan Overijssel Ongeveer op de 3 heeft geen specifieke reden om geen vakantie en/of dagtocht te ondernemen in één of meerdere Overijsselse regio s. De voorkeur voor een andere regio of ander land zijn de belangrijkste redenen om geen vakantie en/of dagtocht te ondernemen in Overijssel. Daarnaast weet 4% niet precies wat er allemaal in de regio mogelijk is. Andere Nederlandse regio's trekken meer 8% 8% 8% 7% Geen interesse in vakanties in Nederland 6% 5% 7% 6% Onbekend met mogelijkheden, ken de regio's onvoldoende 5% 4% 4% 4% Aanbod sluit onvoldoende aan bij wat ik zoek 4% 4% 5% 4% Ben recentelijk geweest, geef nu voorkeur aan andere regio Slechte ervaring tijdens eerder bezoek Anders 4% 3% 4% 4% 0% 0% 0% 0% 3% 3% 4% 2% Geen specifieke reden 30% 32% 28% 32% 0% 5% 0% 5% 20% 25% 30% % Vraag: Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? (basis Alle Nederlanders 8+ die geen vakantie overwegen in één of meerdere regio s)

19 3.6 Overweging bezoek Hanzesteden Hanzesteden minder vaak overwogen voor een dagtocht en/of vakantie In vergelijking met de toeristische regio s worden de Hanzesteden minder vaak overwogen voor een dagtocht en/of vakantie. Deventer en Zwolle wordt van alle Hanzesteden het meest overwogen. Voornamelijk voor een dagtocht. Hattem en Hasselt worden het minst overwogen. Bij alle Hanzesteden geeft ongeveer de helft aan deze stad niet te overwegen. Hattem 5% % 54% 39% Hasselt 4% % 55% 40% Kampen 8% 2% 54% 36% Zwolle 4% 3% 50% 33% Deventer 5% 4% 48% 33% Zutphen 0% 2% 53% % Doesburg 7% % 54% 39% 0% 20% 40% 60% 80% 00% Voor vakantie Voor dagtocht Voor vakantie en dagtocht Nee, ik overweeg deze regio niet Weet niet Vraag: Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? (basis Alle Nederlanders 8+ die bekend zijn met de Hanzesteden)

20 3.7 Reden geen bezoek Hanzesteden Vaak geen specifieke reden voor geen bezoek aan de Hanzesteden Van alle Nederlanders die de Hanzesteden niet overwegen voor een vakantie en/of dagtocht geeft 4% geen specifieke reden hiervoor. 6 % heeft geen interesse in een vakantie naar Nederland en nog eens 5% geeft aan dat andere regio s aantrekkelijker zijn. Geen specifieke reden 4% Geen interesse in vakanties in Nederland Andere Nederlandse regio's trekken meer Onbekend met mogelijkheden, ken de regio's onvoldoende Anders Aanbod sluit onvoldoende aan bij wat ik zoek Ben recentelijk geweest, geef nu voorkeur aan andere regio Slechte ervaring tijdens eerder bezoek 6% 5% 0% 0% 6% 2% 0% 0% 0% 20% 30% 40% 50% Vraag: Waarom overweegt u niet op vakantie te gaan in één of meerdere Hanzesteden? (basis alle Nederlanders die geen interesse hebben in een bezoek aan één of meerdere Hanzesteden)

21 Bijlagen. Vragenlijst 2. Tabellen naar geslacht en leeftijd (in klassen) 3. Tabellen naar sociale klasse 4. Tabellen naar gezinscyclus 5. Tabellen naar woonprovincie 6. Tabellen naar Nielsenregio s en gezinsgrootte 7. Tabellen naar WINsegmenten (waarden in Nederland, segmentatiemodel TNS NIPO) 8. Tabellen naar vakantieparticipatie: vakantie ondernomen in binnen en/of buitenland 9. Tabellen naar vorige metingen ( )

22 Onderzoek naar bekendheid regio s in Overijssel NBTCNIPO research, December 202 Steekproef representatief NL bevolking: n= Nederland kent een aantal toeristische regio s. Welke regio s kent u zoal? <open>, ruimte voor max 0 antwoorden 2. De provincie Overijssel kent een aantal toeristische regio s. Welke regio s binnen Overijssel kent u? <open>, ruimte voor max 5 antwoorden 3. Kunt u aangeven in hoeverre u bekend bent met de volgende regio s? <kaartje laten zien met de regio s en enkele herkenningspunten erin> a. Waterreijk Weerribben Wieden b. Salland c. Vechtdal Overijssel d. Twente e. IJsseldelta Antwoordcategorieën:. Deze regio ken ik niet 2. Deze regio ken ik alleen van naam 3. Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest 4. Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest 5. Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest 6. Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie 7. Ik woon in deze regio 4. Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere van de volgende regio s? <kaartje laten zien met de regio s en enkele herkenningspunten erin> a. Waterreijk Weerribben Wieden b. Salland c. Vechtdal Overijssel d. Twente e. IJsseldelta Antwoordcategorieën:. Ja, voor een vakantie 2. Ja, voor een dagtocht 3. dagtocht 4. Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht 5. Weet niet Als 4 a t/m e = of 3 5. U heeft aangegeven in één of meerdere van de regio s in Overijssel een vakantie te willen ondernemen. Wat voor type vakantie overweegt u hier te ondernemen? a. Bungalowvakantie b. Hotelvakantie

23 c. Kampeervakantie d. Anders Als 4 a tot en met e = 2, 4 of 5 6. Waarom overweegt u niet op vakantie te gaan in één of meerdere van de regio s in Overijssel? Kiest u de belangrijkste reden hiervoor. Geen interesse in vakanties in Nederland Andere regio s van Nederland trekken mij meer voor een vakantie Ik weet niet goed wat je er kunt doen/ ik ken de regio s niet goed genoeg Het aanbod in deze regio s sluit onvoldoende aan bij wat ik zoek tijdens een vakantie Ik ben recentelijk al op vakantie geweest in Overijssel en geef daarom de voorkeur aan een andere bestemming Een slechte ervaring tijdens een eerder bezoek aan Overijssel Geen specifieke reden Anders Nieuwe vragen per 202: 7. Nederland kent diverse Hanzesteden. Hanzesteden zijn van oorsprong steden die een samenwerkingsverband vormden voor handel tijdens de middeleeuwen. Tegenwoordig richten de Hanzesteden zich op toerisme met name op historie, cultureel, landschappelijk en artistiek gebied. Bent u bekend met deze Nederlandse steden? Ja Nee Weet niet 8. Welke Nederlandse Hanzesteden kent u? Open Weet niet 9. Kunt u aangeven in hoeverre u bekend bent met de volgende Hanzesteden? a. Doesburg b. Zutphen c. Deventer d. Zwolle e. Kampen f. Hasselt g. Hattem <kaartje laten zien met de Hanzesteden en enkele herkenningspunten erin> Antwoordcategorieën:. Deze Hanzestad ken ik niet 2. Deze Hanzestad ken ik alleen van naam 3. Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest 4. Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest 5. Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest 6. Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie 7. Ik woon in deze Hanzestad

24 0. Overweegt u in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in één of meerdere Hanzesteden? Antwoordcategorieën:. Ja, voor een vakantie 2. Ja, voor een dagtocht 3. dagtocht 4. Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht 5. Weet niet Als 0 a tot en met e = 2, 4 of 5 6. Waarom overweegt u niet op vakantie te gaan in één of meerdere Hanzesteden? Kiest u de belangrijkste reden hiervoor. Geen interesse in vakanties in Nederland Andere steden/regio s van Nederland trekken mij meer voor een vakantie Ik weet niet goed wat je er kunt doen/ ik ken de regio s niet goed genoeg Het aanbod in deze Hanzesteden sluit onvoldoende aan bij wat ik zoek tijdens een vakantie Ik ben recentelijk al op vakantie geweest in Overijssel/één van de Hanzesteden en geef daarom de voorkeur aan een andere bestemming Een slechte ervaring tijdens een eerder bezoek aan Overijssel/één van de Hanzesteden Geen specifieke reden Anders

25 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 0: Nederland kent een aantal toeristische regio s. Welke regio s kent u zoal? Weet niet Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 20: De provincie Over ijssel kent een aantal toeristis che regio s. Welke regio s binnen Overijssel kent u? Weet niet Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 30: Waterreijk Weerribben _ Wieden Deze regio ken ik niet Deze regio ken ik alleen van naam Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Totaal personen (*.000) Ongewogen basis _ Vraag 30: Salland Deze regio ken ik niet Deze regio ken ik alleen van naam Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO 82202

26 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 30: Vechtdal Overijssel Deze regio ken ik niet Deze regio ken ik alleen van naam Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 30: Twente _ Deze regio ken ik niet Deze regio ken ik alleen van naam Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 30: IJsseldelta Deze regio ken ik niet Deze regio ken ik alleen van naam Deze regio ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze regio ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze regio Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag : Bekend met regio('s) Waterreijk Weerribben Wieden Salland Vechtdal Overijssel Twente IJsseldelta Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

27 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 40: Waterreijk Weerribben _ Wieden Ja, voor een vakantie Ja, voor een dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag _ 40: Salland Ja, voor een vakantie Ja, voor een dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 40: Vechtdal Overijssel Ja, voor een vakantie Ja, voor een dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 40: Twente _ Ja, voor een vakantie Ja, voor een dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 40: IJsseldelta Ja, voor een vakantie Ja, voor een dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

28 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 45: Willen vakantie ondernemen in regio('s) Waterreijk Weerribben Wieden Salland Vechtdal Overijssel Twente IJsseldelta Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 50: U heeft aangegeven in één of meerdere van de re gio s in Overijssel een vakantie te willen ondernemen. Wat voor type(n) vakantie(s) over weegt _ u hier te ondernemen? _ Bungalowvakantie Hotelvakantie Kampeervakantie Diversen Weet (nog) niet Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 60: Waarom overweegt u niet op vakantie te gaan in één of meerdere van de regio s in Overijssel? Kiest u de belangrijkste reden hiervoor. Geen interesse in vakanties in Nederland Andere regio s van Nederland trekken mij meer voor een vakantie Ik weet niet goed wat je er kunt doen\ik ken de regio s niet goed genoeg Het aanbod in deze regio s sluit onvoldoende aan bij wat ik zoek tijdens een vakantie Ik ben recentelijk al op vakantie geweest in Overijssel en geef daarom de voorkeur aan een andere bestemming Een slechte ervaring tijdens een eerder bezoek aan Overijssel Diversen Geen specifieke reden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 70: Nederland kent diver se Hanzesteden. Hanzesteden zijn van oorsprong steden die een samenwerkingsverband vormden voor handel tijdens de middeleeuwen. Tegenwoordig richten de Hanzesteden zich op toerisme met name op historie, cultureel, landschappelijk en artistiek gebied. Bent u bekend met _ deze Nederlandse steden? Ja Nee Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

29 _ Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 80: Welke Nederlandse Hanzesteden kent u? Vraag 80: Welke Nederlandse Hanzesteden kent u? Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 90: In hoeverre bekend met _ Doesburg _ Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 90: In hoeverre bekend met Zutphen Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 90: In hoeverre bekend met Deventer Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

30 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 90: In hoeverre bekend met Zwolle Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 90: In hoeverre bekend met Kampen Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 90: In hoeverre bekend met Hasselt Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

31 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 90: In hoeverre bekend met Hattem Deze Hanzestad ken ik niet Deze Hanzestad ken ik alleen van naam Deze Hanzestad ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een dagje uit geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) voor een vakantie geweest Deze Hanzestad ken ik, ik ben er (ooit) geweest maar niet voor een dagje uit of vakantie Ik woon in deze Hanzestad Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 95: Bekendheid met Hanzesteden Doesburg Zutphen Deventer Zwolle Kampen Hasselt Hattem Totaal antwoorden Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Doesburg _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Zutphen _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO

32 Sekse & Leeftijd Totaal ondervraagden Man Vrouw _ abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Deventer _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Zwolle _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Kampen _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis Vraag 00: Overweegt in het komende jaar een vakantie of dagtocht te ondernemen in Hasselt _ Ja, voor een vakantie Ja, voor dagtocht dagtocht Nee, ik overweeg deze regio (nog) niet voor een vakantie of dagtocht Weet niet Totaal personen (*.000) Ongewogen basis \ = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Bekendheid Overijsselse regio's 202 G5324 TNS NIPO