Phobos St. Jobsstraat Herentals T F carlo@phobos.be

Transcriptie

1

2 Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels, documenten en websites, die relevant zijn voor de zoekopdracht. Google accepteert geen betalingen voor het opnemen van websites of documenten in zoekresultaten. Om extra zichtbaar te zijn op het wereldwijde web kunt u adverteren in Google en het Google netwerk via Adwords (letterlijk vertaald: voeg woorden toe). Deze advertenties verschijnen rechts op de pagina en boven de zoekresultaten.

3 Wat is Google Adwords? Google Adwords is het advertentieprogramma van Google en de bekendste vorm van e-vertising. Met het programma kan men online advertenties maken die weergegeven worden bij het intypen van bepaalde zoekwoorden in bepaalde regio s. De zoekwoorden en regio s kunt u zelf bepalen. Het Adwords-systeem scant voortdurend op zoekopdrachten die betrekking hebben op de geselecteerde zoekwoorden. Met andere woorden: de advertenties worden enkel weergegeven voor personen die online op zoek zijn naar u; personen die zoekwoorden intypen die relevant zijn voor uw product en bedrijf. Phobos als Adwords Qualified Company Phobos mag zich al enkele jaren een Adwords Qualified Company noemen. Dat wil zeggen dat we als bedrijf voldoen aan de eisen die Google aan deze status verbindt, zoals het in huis hebben van meerdere Adwords Professionals en het beheren van een bepaald budget. Onze medewerkers doen tweejaarlijks examen bij Google om deze kwalificatie te mogen voeren. Phobos beschikt over meerdere Adwords Advertising Professionals en een E-marketeer. Wij hebben heel wat ervaring in huis voor het opzetten en optimaliseren van uw Google Adwords campagnes. Wij begeleiden u dan ook graag doorheen het wereldwijde web en houden uw online campagnes nauwlettend in het oog. Als Adwords Qualified Company bent u verzekerd van professioneel advies van onze online marketeers. Wij zetten onze expertise in om uw rendement te maximaliseren.

4 Google Adwords advertenties Google Adwords biedt een aantal verschillende advertentie-indelingen. Het meest gebruikt zijn tekstadvertenties. Een Adwords-tekstadvertentie ziet er als volgt uit: Een Adwordst advertentie bevat 4 regels bestaande uit: Kop (25 tekens, inclusief spaties): de titel trekt de aandacht van gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product of services. Beschrijving (twee regels van elk 35 tekens, inclusief spaties): deze twee regels bevatten informatie over uw product, service en overige details (zoals aanbiedingen). De inhoud van deze regels moet duidelijk uw intentie weergeven en pakkend genoeg zijn om gebruikers ervan te overtuigen dat zij op uw advertentie moeten klikken en uw site moeten bezoeken. Zichtbare URL (35 tekens, inclusief spaties): deze regel geeft aan naar welke website de gebruiker wordt gestuurd als hij of zij op uw advertentie klikt. Bestemmings-URL (maximaal 1024 tekens): dit is de pagina waar de gebruikers naartoe worden geleid als ze op uw advertentie klikken. Vaak worden advertenties aan bepaalde pagina's van een site gekoppeld, maar gebruikt men een eenvoudige URL als zichtbare URL. Het is bedoeld om gebruikers een duidelijk idee te geven naar waar ze worden verwezen als ze op de advertentie klikken.

5 Doelgerichtheid De advertenties van Google Adwords kunnen gesegmenteerd worden per land, regio en per taal. Daarom moet er eerst een analyse gemaakt worden van de doelgroep. Waar bevindt de doelgroep zich? Waar wonen zij en welke taal spreken zij? De adverteerder kan zelf kiezen welke zoekwoorden aan zijn advertenties worden gelinkt, hierdoor wordt de advertentie enkel getoond aan mensen die interesse hebben in het onderwerp. Verder zijn er nog twee soorten doelgerichtheid waarmee we nog specifieker kunnen segmenteren: Regionale doelgerichtheid: het is mogelijk om aan te duiden dat enkel mensen in de buurt van de regio, of een zelf gekozen plaats, de advertentie te zien krijgen. Dit gebeurt door het analyseren van de zoekopdracht (bijvoorbeeld pizzeria Antwerpen ) of aan de hand van het IP-adres. Aangepaste doelgerichtheid: een adverteerder bepaalt hier zelf de straal, of bakent zelf de grenzen af van het gebied waarin de advertentie wordt weergegeven. Analyse doelgroep Welke personen willen we naar de website trekken? Het bepalen van de juiste doelgroep is erg belangrijk. Een ruime doelgroep kiezen is een slechte keuze op het net. We worden er dagelijks overladen met advertenties. Personen gaan slechts op de advertentie klikken wanneer deze relevante informatie biedt. En hoe meer kliks de advertentie genereert hoe hoger deze scoort in Google, hoe meer bezoekers u naar uw website trekt, hoe meer mensen zich inschrijven op uw nieuwsbrief, contact opnemen, een bestelling plaatsen... Het is dus belangrijk om de bal aan het rollen te krijgen. Daarom is Phobos voorzien van 2 Google Adwords Professionals en een E-marketeer die u zullen begeleiden doorheen het grote web. Het web waar dagelijks miljarden surfers zich bevinden. De kunst is om uw doelgroep te vinden en hun aandacht te trekken.

6 Analyse inhoud Om advertenties juist te schrijven moeten we rekening houden met de inhoud van de website. Daarom is het nodig om hiervan een grondige analyse te maken. Wat is het doel van uw advertentie? Wilt u uw verkoop verhogen, uw naamsbekendheid vergroten, meer inschrijvingen ontvangen op uw nieuwsbrief? Als uw vooropgesteld doel bereikt is spreken we van een conversie. Een AdWords-conversie vindt plaats als iemand op uw AdWords-advertentie klikt en een actie op uw site uitvoert. Onder conversies vallen bijvoorbeeld een aankoop via uw website, een bezoeker die zijn contactgegevens voor een offerte achterlaat of een nieuwe klant die een document downloadt over de kennis van uw bedrijf. Om zoveel mogelijk conversies te genereren is het belangrijk om aantrekkelijke en wervende advertentieteksten te schrijven waarin de unieke kenmerken van uw product/service worden benadrukt. Advertentietekst Phobos beschikt over een copywriter die woorden schrijft die overtuigen. Uit ervaring weten wij welke advertentieteksten op internet werken en welke niet. Een tekstregel bevat 35 tekens die optimaal benut moeten worden. De beperkte lengte van de tekst is een moeilijkheid maar moet als uitdaging aanzien worden. Wij maken van onderstaande tips een pittige mix om uw advertentie meer kliks te laten opbrengen. Niet zomaar kliks, maar kliks die u iets opleveren. We vermelden prijzen en aanbiedingen. Hoe meer informatie over uw product de gebruiker uit de advertentietekst kan halen, hoe beter. Als een gebruiker bijvoorbeeld de prijs van een product ziet en toch op de advertentie klikt, weten we dat ze eventueel geïnteresseerd zijn om het product tegen die prijs te kopen. Als de prijs hen niet aanstaat, zullen ze niet op de advertentie klikken en bespaart u zichzelf de kosten van die klik. Bij het kiezen van een advertentietitel maken we gebruik van de zoekwoordenlijst. We zoeken de zoekwoorden met het hoogste aantal klikken of vertoningen. Op deze manier kunnen we de klikfrequentie effectief verhogen, omdat gebruikers meteen zien dat uw advertentie relevant is voor hun zoekopdracht.

7 Samen met u kiezen we een bestemmings-url voor de advertentie en zoekwoorden waarmee de gebruiker direct naar de pagina wordt geleid waarop de informatie of het product te vinden is die uw advertentie belooft. Als gebruikers niet meteen vinden wat hen beloofd is, dan gaan ze waarschijnlijk heel snel weer weg. We moeten dus zorgen dat de geadverteerde aanbiedingen en genoemde producten duidelijk zichtbaar zijn op de pagina die wordt geopend. We zorgen ervoor dat uw advertentietekst enthousiast en wervend is. Hiervoor maken we gebruik van aansporingen, zoals 'kopen', 'bestellen' en 'aanschaffen'. Zoekwoorden Bij het schrijven van de advertentietekst maken we gebruik van de zoekwoordenlijst. Na grondige analyse van uw website en doelstellingen stellen wij een lijst met zoekwoorden op. In een eerste fase koppelen we veel zoekwoorden aan uw advertentie. Zo kunnen we bekijken welke zoekwoorden goed presteren en welke minder. Onze E-marketeer volgt uw advertenties dagelijks op. Zoekwoorden die geen kliks genereren worden niet in rekening gebracht. Het bod op zoekwoorden die wel goed presteren wordt verhoogd. Daarna schrijven we verschillende advertentieteksten die op Google zullen verschijnen. De zoekwoorden en advertentieteksten worden continu bijgestuurd om uw campagne te optimaliseren en het hoogste rendement te halen uit uw budget.

8 Uw budget in handen Google Adwords maakt gebruik van het Pay-per-click (PPC) systeem. Dit houdt in dat u pas moet betalen voor de advertentie wanneer er effectief op geklikt wordt. Zo bent u zeker van uw ROI (Return on Investment). Zoekwoorden en advertenties die geen kliks genereren worden niet in rekening gebracht. Verder kunt u als adverteerder zelf bepalen wat het maximum bedrag is dat u wilt betalen per aangeklikte advertentie. Wanneer er meerdere adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord worden de advertenties die het meeste opbrengen per klik bovenaan geplaatst. Een minimumbudget is er niet, u kan wel een maximumbudget ingeven. Bijvoorbeeld een dagbudget van 10,00EUR met een maximum van 0,10cent per click. Het dagbudget is het bedrag dat u per dag bereid bent te betalen voor een specifieke campagne. Advertenties binnen een campagne worden zo vaak weergegeven als mogelijk is met uw dagbudget. Google overschrijdt dit bedrag niet. Zo heeft u volledige controle over uw budget. Nog even alles op een rijtje? De voornaamste voordelen van Google Adwords: mensen bereiken die op zoek zijn naar uw product of dienst volledige controle hebben over uw reclamebudget doelgerichtheid: u heeft zelf de controle waar en voor wie de advertentie verschijnt binnen enkele minuten na aanmaak, worden uw advertenties op Google weergegeven als Adwords Qualified Company hebben we 24 uur per dag, 7 dagen in de week toegang tot gedetailleerde prestatierapporten waarmee de effectiviteit van uw advertentiecampagnes kan worden gemeten.

9 Nog vragen? Neem contact op om een afspraak te maken. We bekijken samen met u wat wij en Google Adwords kunnen doen voor uw onderneming. Phobos Sint-Jobsstraat Herentals 014/ info@phobos.be