Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen

Transcriptie

1 Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Whitepaper Alles wat u moet weten over SEO

2 Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Een website die voor uw doelgroep makkelijk vindbaar is en waarmee u aanvragen voor offertes binnen krijgt. Dat leidt immers tot werk en inkomsten en dus winst. Hoe staat het met uw website? Behaalt u de doelstellingen én levert uw website het rendement op dat u voor ogen had? Deze Whitepaper helpt u te begrijpen wat SEO inhoudt en legt uit waarom veel bedrijven er voor kiezen om SEO in te zetten. 03 Wat is SEO? 06 Uw bedrijf online zichtbaar 07 Net zo enthousiast als wij? 2

3 Wat is SEO? SEO, voluit Search Engine Optimization of Zoekmachine Optimalisatie. Twee benamingen met dezelfde inhoud en betekenis. SEO heeft alles te maken met de positie die een website behaalt in de zoekmachines. Zoekmachines verwerken dagelijks alleen al in Nederland miljoenen zoekopdrachten. Van die zoekopdrachten wordt een groot percentage naar de zakelijke markt en dienstverlening doorverwezen. Grote kans dat uw doelgroep tientallen, honderden of misschien zelfs duizenden zoekacties per maand uitvoert omdat zij op zoek zijn naar uw product en/of diensten. Een goede positie in een zoekmachine is daarom absoluut een must. Een van deze zoekmachines is Google. Met een marktaandeel van ongeveer 94 procent is Google wereldwijd veruit de meest gebruikte zoekmachine, en dus ook in Nederland. Omdat Google marktleider is en vrijwel alle zoekopdrachten via Google gaan is de informatie die wij u in deze Whitepaper verschaffen gebaseerd op Google. Bent u goed vindbaar voor uw doelgroep? Op welke pagina toont Google u als u zoekt op een van uw diensten of producten? Het is aannemelijk dat internetgebruikers op de eerste website klikken die Google toont na een zoekopdracht. Maar hoe staat het met de rest van de websites die worden weergegeven in de zoekresultaten? Google toont immers honderden of misschien wel duizenden zoekresultaten die allemaal betrekking kunnen hebben op waar de internetgebruiker naar zoekt. Hier volgt een opsomming van hoe de zoekmachinegebruikers zich gedragen. Welke posities in Google krijgen de meeste kliks, en leveren dus meer aandacht op? De cijfers zien er als volgt uit: 1 Positie 1: 32,5% Positie 2: 17,6% Positie 3: 11,4% Positie 4: 8,1% Positie 5: 6,1% Positie 6: 4,4% Positie 7: 3,5% Positie 8: 3,1% Positie 9: 2,6% Positie 10: 2,4% 1 We zien in de grafiek dat het klikgedrag van internetgebruikers snel verminderd. Een positie op de eerste pagina is daarom erg belangrijk. Boven genoemde cijfers zijn gebaseerd op een 6 maanden durend onderzoek van SEO Sling. 3

4 Hoe kom ik met mijn website op de eerste pagina van Googles zoekresultaten? Twee mogelijkheden binnen Google zijn: Adverteren ( Google Adwords, SEA ) Zoekmachine Optimalisatie ( SEO ) Om het grote belang van SEO beter te kunnen uitdrukken is het nodig om u ook kort uitleg te geven over de eerstgenoemde mogelijkheid: Adverteren Googles advertentieprogramma heet Adwords 1 1 Wij willen met deze brochure overigens slechts een indruk geven op welke manieren u een betere positie binnen Google kunt behalen. Dit betekent dat wij veel technische aspecten weg laten om het onderwerp globaal uit te leggen. Binnen Adwords kunt een aantal zoektermen en zoekwoorden invullen die betrekking hebben op uw diensten en/of producten. Op basis van uw zoekopdracht zal Google kijken naar het gemiddelde aantal zoekopdrachten die op uw trefwoorden worden uitgevoerd. Wilt u alleen lokaal adverteren? Dan kunt u de zoekresultaten filteren op stad, plaats, provincie enz. U heeft de zoekresultaten op uw gemak bekeken en hebt op basis hiervan een aantal zoektermen uitgezocht die naadloos aansluiten bij uw onderneming. Google zal op basis van uw zoektermen een CPC aangeven. CPC staat voor Cost Per Click ofwel Kost Per Klik. Wat Kost Per Klik precies inhoud? Adwords zal op basis van uw zoekterm aangeven dat de CPC bijvoorbeeld 1,10 is. Wilt u op dat moment gaan adverteren dan zal Google uw website bij de advertenties plaatsen. 2 Wanneer er iemand zoekt op uw zoekterm betekent dit dus dat de bezoeker uw website voorbij kan zien komen. Klikt deze bezoeker daadwerkelijk op uw website dan bent u de CPC van 1,10 verschuldigd aan Google. Om te voorkomen dat er misschien tientallen internetgebruikers zullen zijn die op uw advertentie klikken en u daardoor hoge kosten aan Google zult betalen, kunt u een dagbudget instellen. Is uw dagbudget 10,00 en bedraagt de CPC van uw zoekterm 1,10 dan betekent dit concreet dat er in totaal 9 bezoekers per dag via de advertentie kunnen binnenkomen op uw website. Is uw budget voor die dag op? Dan verwijdert Google u automatisch van de eerste pagina en wordt er gekeken naar de daadwerkelijke positie die uw website heeft. Google Adwords kijkt wanneer u via hen adverteert namelijk niet naar de kwaliteit van uw website. Daar staat tegenover dat u kosten verschuldigd bent aan Google. De daadwerkelijke positie binnen Googles zoekresultaten, zonder het gebruik van Adwords noemt men de Organische zoekresultaten. 2 U herkent de Google advertenties in de zoekresultaten door het gele blokje [Adv.] voor de website URL. Deze bezitten vaak de eerste drie toppositie s en de resultaten in de rechter kolom. 4

5 Terugkomend op SEO. Hoe kunt u buiten Google s advertentieprogramma om een eerste pagina positie binnen Google behalen? Google heeft hier richtlijnen voor. Google wil haar gebruikers namelijk de website met de beste kwaliteit voorschotelen. Een website die aan alle eisen van haar gebruikers voldoet. Google heeft zo n 200 richtlijnen. Een officiële lijst met alle richtlijnen die invloed hebben op de positie die een website in Google behaalt, is er niet. Een aantal richtlijnen die Google wel verstrekt zijn via de onderstaande link te bekijken. Onderzoek en praktijkervaring sluiten echter een hoop zaken uit die wel of geen invloed hebben op het verkrijgen van een hogere positie. Er zijn 2 facetten die te samen SEO vormen, namelijk: Onpage Offpage Daarbij kijkt Google ook naar aanbevelingen. Vertellen andere personen, bedrijven of websites iets over uw onderneming? Biedt uw website iets interessants of unieks aan? Grote kans dat uw websitebezoekers dit zullen delen met andere internetgebruikers. Aanbevelingen kunnen op verschillende manieren worden gedaan. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Social Media, Youtube en website linkjes waarmee een andere website naar uw website verwijst. Samenvattend kunnen we stellen dat al dit soort aanbevelingen het onderdeel Offpage vormen. Zowel Onpage als Offpage dienen optimaal in orde te zijn om een hoge positie binnen de organische zoekresultaten van Google te kunnen bemachtigen. Twee van deze richtlijnen die Google erg belangrijk vindt zijn gebruiksvriendelijkheid en gebruikerservaring. Is uw website duidelijk en overzichtelijk? Kunnen uw bezoekers direct vinden waar zij naar op zoek zijn? Is uw website goed te bekijken op mobiele apparaten? Hoe snel is uw website ten opzichte van andere websites? Plaatst u veel nieuwe informatie en teksten voor uw bezoekers of staan deze er al maanden of jaren op? Alle technische facetten waaruit uw website zijn opgebouwd heet: Onpage. 5

6 In de praktijk? Wij begrijpen dat dit veel informatie in een keer is, en misschien is nog niet alles helemaal duidelijk, maar één ding is zeker: SEO is belangrijk voor iedere ondernemer die een website bezit. Hoe Yomm SEO in de praktijk aanpakt, leggen wij graag uit aan de hand van een praktijkvoorbeeld: Schilderbedrijf X in Maastricht merkt dat sinds een aantal maanden de offerteaanvragen en werkzaamheden wegblijven. Er wordt op dat moment 1 keer per week geadverteerd in de lokale krant en er is ook een website. Schilderbedrijf X neemt contact op met Yomm en geeft aan reclame te maken via de website en via een dagblad en wil graag weten waarom de klanten weg blijven. We bespreken de resultaten een dag later en nemen samen met de klant door wat we concreet voor hem zullen doen. De klant is enorm enthousiast als hij hoort dat er wel genoeg vraag is naar schilderwerk in Maastricht. Wij helpen uiteraard graag en vragen aan de klant of hij de volgende dag telefonisch bereikbaar is om de resultaten van ons onderzoek voor de website door te nemen. Er wordt een afspraak gemaakt voor een gratis consultgesprek. We merken op dat er in Maastricht gemiddeld zo n 600 zoekacties binnen Google per maand worden uitgevoerd op schilderwerkzaamheden. Dat is een goed begin want dat betekent dat er vraag is naar schildersdiensten in Maastricht en omgeving. De huidige website oogt in eerste instantie rustgevend en professioneel maar we zien dat er technisch veel kan worden verbeterd. Wanneer we zoeken op schilderbedrijf Maastricht zien we dat de website van de klant op pagina 6 staat. Na onze werkwijze te hebben besproken geeft de klant akkoord. Wij mogen beginnen met een op maat gemaakt SEO-traject. De werkzaamheden die wij hebben uitgevoerd worden netjes in een rapport opgeslagen en de posities die de klant met zijn website heeft behaald worden ook vastgelegd. Na een aantal maanden geeft de klant aan een extra werknemer in dienst te hebben kunnen nemen. Er hoeft niet meer te worden bezuinigd en de offerte-aanvragen zijn verviervoudigd. Een voorbeeld dat voor veel ondernemers niet onbekend in de oren klinkt, is het feit dat een website niet het rendement oplevert dat zij vooraf voor ogen hadden. Online zichtbaar zijn in combinatie met een website die bezoekers uitnodigt om producten of diensten af te nemen is in deze tijd een must! 6

7 Enthousiast? Wij helpen u graag verder Bent u net zo enthousiast als wij en wilt u graag weten wat SEO voor uw onderneming kan betekenen? Neem geheel vrijblijvend contact met ons op. Wij bekijken graag wat voor invloed SEO op uw onderneming zal hebben. Omdat wij het prettig zouden vinden om u als klant te mogen verwelkomen, ontvangt u van ons een unieke code. Deze code geeft u recht op 100 euro welkomsttegoed die u vrij kunt besteden op een van onze SEO-diensten. Namens het gehele team van Yomm hopen wij op een prettige samenwerking! 7