Rapportage FunX. Op basis van Mediaonderzoek Onderzoeksrapportage. Amsterdam November Projectnummer M4963

Transcriptie

1 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.1 <Kernwoord onderzoek + naam klant> / / P.1 Rapportage FunX Onderzoeksrapportage Op basis van Mediaonderzoek 2009 Amsterdam November 2009 Projectnummer M4963 Auteurs drs. Mara Akkermans drs. Ahmed Ait Moha René Romer (TransCity) <Plaats hier het logo van de klant>

2 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.2 In het kader van het Mediaonderzoek van juni 2009 heeft Motivaction Int. B.V. in samenwerking met TransCity, de bereikcijfers radio en internet van FunX geanalyseerd. Opzet rapport Achtereenvolgens worden in per etniciteit de volgende cijfers weergegeven: landelijke bereikcijfers radio en bereik in de G4 ten opzichte van het bereik in de rest van Nederland en het internetbereik. Waar er in de onderzoeksresultaten significante verschillen zijn in geslacht, leeftijd, opleiding of EtnoMentality (waardenprofiel) wordt dit beschreven. Indien er geen verschillen zijn aangetoond wordt dit niet vermeld. Bereikcijfers G4 versus de rest van Nederland In dit rapport zijn bereikcijfers van FunX in de G4 afgezet tegen de bereikcijfers in de rest van Nederland. Er wordt hier gekeken naar het percentage binnen de groep mensen die woonachtig is in de G4 en het percentage binnen de groep mensen die woonachtig is in de rest van Nederland. Hierbij dient men er rekening mee te houden dat er vaak sprake is van een zeer kleine n. Dit heeft te maken met het feit dat de steekproef steeds kleiner wordt op het moment dat er verdere uitsplitsingen worden gedaan.

3 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.3 Onderzoeksmethode Mediaonderzoek De onderzoeksgegevens zijn in juni 2009 verzameld door middel van een mixedmodeonderzoek bestaand uit face-to-faceonderzoek en een online onderzoek, uitgevoerd via het MixxitPanel van Motivaction. Het totaal aantal ondervraagde personen is N=1494. Op de dataset is een RIMweging uitgevoerd (geslacht, leeftijd, opleiding en etniciteit). De data zijn representatief voor de Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse Nederlanders van 15 tot 70 jaar. Nettosteekproef steekproef Turkse Nederlanders n=360 Marokkaanse Nederlanders n=361 Antilliaanse Nederlanders n=271 Surinaamse Nederlanders n=502 Totaal steekproef N=1494

4 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.4 Bereik radio landelijk Onderstaande tabel laat de tien meest beluisterde radiozenders onder in Nederland zien. Het zijn vooral Turkse Nederlanders in de leeftijd van 18 tot 35 jaar die de naar FunX luisteren (31% versus 20% gemiddeld vaak). Zowel mannen als vrouwen luisteren naar de zender. Top 10 meest beluisterde radiozenders Enkele keer Vaak Radio % 19% FunX 18% 20% Sky Radio 24% 12% Slam! FM 13% 15% Buitenlandse zenders 12% 13% Radio Veronica 16% 8% Q-Music 14% 9% Radio via internet 11% 12% Fresh 13% 9% Radio 3 fm 14% 7%

5 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.5 Bereikcijfers G4 versus rest van Nederland Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Turkse FunX-luisteraars zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. Met name in de G4 wordt door naar FunX geluisterd (23%). Radioluisteraars FunX Enkele keer Vaak totaal (n=159) 18% 20% G4 15% 23% Rest van Nederland 24% 13% Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Turkse FunXwebsitebezoekers zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. 14 % van de uit de G4 die op internet surft heeft in de afgelopen 12 maanden de website van FunX bezocht, ten opzichte van 6% van de uit de rest van Nederland Websitebezoekers FunX totaal (n=264) 12% G4 14% Rest van Nederland 6%

6 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.6 Bereik radio landelijk Onderstaande tabel laat de tien meest beluisterde radiozenders onder in Nederland zien. FunX is de best beluisterde reguliere radiozender onder Marokkaanse Nederlanders. Het zijn vooral Marokkaanse Nederlanders in de leeftijd van 15 tot 18 (67%) tot 18 tot 25 (56%) jaar die vaak naar FunX luisteren (40% gemiddeld). met een traditionele waardeoriëntatie luisteren nauwelijks naar FunX. Top 10 meest beluisterde radiozenders Enkele keer Vaak FunX 28% 40% Radio % 26% Slam! FM 26% 20% Q-Music 28% 15% Sky Radio 28% 10% Fresh 24% 10% Radio Veronica 18% 12% Radio 3 fm 16% 6% Juize FM 16% 4% Andere zender 15% 4%

7 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.7 Bereikcijfers G4 versus rest van Nederland Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Marokkaanse FunXluisteraars zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. Zo blijkt dat ook in de rest van Nederland vaak naar FunX geluisterd wordt (51%). Radioluisteraars FunX Enkele keer Vaak totaal (n=196) 28% 40% G4 35% 34% Rest van Nederland 17% 51% Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Marokkaanse FunXwebsitebezoekers zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. 15% van de uit de G4 die op internet surft heeft in de afgelopen 12 maanden de website van FunX bezocht. Ten opzichte van 15% van de in de rest van Nederland Websitebezoekers FunX (n=296) 15% G4 15% Rest van Nederland 15%

8 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.8 Bereik radio landelijk Onderstaande tabel laat de tien meest beluisterde radiozenders onder in Nederland zien. FunX is de best beluisterde reguliere radiozender onder Surinaamse Nederlanders. Het zijn vooral Surinaamse Nederlanders in de leeftijd van 18 tot 35 jaar die de website van FunX bezoeken. Top 10 meest beluisterde radiozenders Enkele keer Vaak FunX 23% 29% Sky Radio 29% 24% Radio % 23% Q-Music 28% 16% Slam! FM 20% 14% Radio via internet 14% 11% Radio 3 fm 22% 10% Radio 1 24% 10% Radio Veronica 19% 9% Fresh 15% 9%

9 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.9 Bereikcijfers G4 versus rest van Nederland Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Surinaamse FunX-luisteraars zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. Het zijn met name de uit de G4 die vaak naar FunX luisteren (35% versus 29% landelijk gemiddeld). Radioluisteraars FunX Enkele keer Vaak (n=326) 23% 29% G4 24% 35% Rest van Nederland 21% 18% Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Surinaamse FunXwebsitebezoekers zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. 25% van de uit de G4 die op internet surft heeft in de afgelopen 12 maanden de website van FunX bezocht. Websitebezoekers FunX totaal (n=352) 22% G4 25% Rest van Nederland 17%

10 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.10 Bereik radio landelijk Onderstaande tabel laat de bereikcijfers voor radiozenders onder zien. Het zijn vooral de jongeren tussen 14 en 18 jaar (57%) en tussen 18 en 25 jaar (39%) die vaak naar FunX luisteren. Met name Antilliaanse statusgerichte carrièremakers ( met een moderne waardenorientatie gericht op maatschappelijk succes) luisteren vaak naar FunX (42% versus 23% gemiddeld) Top 10 meest beluisterde radiozenders Enkele keer Vaak Radio % 24% FunX 15% 23% Sky Radio 29% 21% Radio via internet 18% 18% Q-Music 30% 15% Radio 3 fm 23% 14% Radio Veronica 20% 12% Slam! FM 22% 10% Radio 1 18% 9% Juize FM 13% 9%

11 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.11 Bereikcijfers G4 versus rest van Nederland Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Antilliaanse FunX-luisteraars zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. Het zijn met name de uit de G4 die vaak naar FunX luisteren (32% versus 23% landelijk gemiddeld). Radioluisteraars FunX Enkele keer Vaak (n=162) 15% 23% G4 18% 32% Rest van Nederland 12% 7% Onderstaande tabel laat de bereikcijfers van de Antilliaanse FunXwebsitebezoekers zien in de G4 ten opzichte van de rest van Nederland. 21% van de uit de G4 die op internet surft heeft in de afgelopen 12 maanden de website van FunX bezocht. Dit is vaker dan in de rest van Nederland. Websitebezoekers FunX totaal (n=193) 16% G4 21% Rest van Nederland 9%

12 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.12 FunX onder Nieuwe Nederlanders FunX wordt vooral beluisterd door jonge luisteraars in de leeftijd van 14 tot en met 25 jaar. Ook bezoekers van de websites zijn vooral jongeren. Al ligt de leeftijd gemiddeld iets hoger en zien we dat ook Nieuwe Nederlanders tussen 25 en 35 jaar de website bezoeken. De luisteraars van FunX vormen een brede en diverse groep. Zo is het bereik even groot onder mannen als onder vrouwen en zijn er ook geen duidelijke milieus op waardeoriëntatie te koppelen aan het FunX-luisteraars profiel. Wel zien we dat het met name jongeren met een moderne waardeoriëntatie zijn die naar FunX luisteren. Nieuwe Nederlanders met een meer traditionele waardeoriëntatie luisteren minder naar FunX. FunX wordt het meest beluisterd door Marokkaanse Nederlanders: 40% van hen luistert vaak naar FunX. Ook bij de Surinaamse Nederlanders is FunX populair (29%). Onder de Turkse en Antilliaanse Nederlanders is het bereik iets lager.

13 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.13 Auteursrecht Het auteursrecht op dit rapport ligt bij Motivaction en TransCity. Voor het vermelden van de namen Motivaction en TransCity in publicaties op basis van deze rapportage, is echter schriftelijke toestemming van de directie van Motivaction nodig.

14 Mediaonderzoek 2009; rapportage FunX / P.14 Motivaction International B.V. Marnixkade ZL Amsterdam Postadres: Postbus MG Amsterdam T +31 (0) F +31 (0)