Natuur in Nederland De bezoeker

Transcriptie

1 Natuur in Nederland De bezoeker Angelique Vermeulen

2 Agenda De binnenlandse vakantiemarkt De binnenlandse uithuizige vrijetijdsmarkt Inkomend toerisme Beleving, wensen en verwachtingen Aanbevelingen

3 Om te beginnen Huidig aanbod; huidige markt Blik in de toekomst; hoe ziet een Nationaal Park er in 2025 uit? Ontwikkelingen en trends meenemen

4 De binnenlandse vakantiemarkt

5 Binnenlandse vakantiemarkt 2015 in cijfers ContinuVakantieOnderzoek (CVO) 2015, vakanties van Nederlanders Facts Statistics Duration Vakanties (x1000) Absoluut Totaal Totaal Bezoek aan bezienswaardige gebouwen Bezoek aan strand Bezoek aan natuurreservaat, natuurgebied Uiteten gaan (in restaurant) Funshopping (winkelen voor plezier) Zwemmen Fietsen Wandelingen maken Bezoek aan pretpark, attractiepark Bezoek aan dierenpark, safaripark, dolfinarium Noordzee-badplaatsen Veluwe en Veluwe-rand Groningse, Friese en Drentse zandgronden Oost-Brabant, Noord- en Midden- Limburg en Rijk van Nijmegen West- en Midden-Brabant Twente, Salland, Vechtstreek Overig Nederland Wadden-eilanden Zuid-Limburg IJsselmeer-kust Achterhoek A'dam, R'dam, Den Haag, Utrecht Delta-gebied Utrechtse heuvelrug, het Gooi Meren in Groningen, Friesland en Noordwest-Overijssel Gelders rivierengebied Hollands-Utrechtse meren Totaal binnenland toeristisch Bron: CVO 2015,, NBTC-NIPO Research

6 Natuur & activiteiten Tijdens 30% van de binnenlandse toeristische vakanties wordt een natuurgebied bezocht. 13% van de binnenlandse toeristische vakanties betreft een natuurvakantie (bijna 1,8 miljoen) Top 3 toeristische bestemmingen voor natuurvakanties: o De Veluwe en Veluwe-rand o Groningse, Friese en Drentse zandgronden o Waddeneilanden Tijdens natuurvakanties wordt veel gewandeld en gaat men graag uit eten. Fietsen en winkelen voor plezier zijn eveneens populair. Bron: CVO 2015,, NBTC-NIPO Research

7 De binnenlandse uithuizige vrijetijdsmarkt

8 Dagrecreatieve activiteiten op grotere afstand van huis 73 miljoen vrijetijdsactiviteiten (2,1% van het totaal jaarvolume) op grotere afstand van huis Hiervan bijna 25% buitenrecreatie Toertochtjes met de auto meest populair West- en Midden Brabant met bijna 2,5 miljoen activiteiten (15%) het meest populair. Bijna 50% van de gezelschappen bestaat uit 2 personen ouder dan 50 jaar. Huishoudens met kinderen jonger dan 12 jaar vertegenwoordigen 18% Bron: CVTO 2015, NBTC-NIPO Research

9 Inkomend Toerisme

10 Inkomend Toerisme Een stijging van 8% ten opzichte van Bijna 11 miljard euro aan uitgaven De buurlanden (inclusief UK) zijn samen goed voor zo n 55% van het totaal aantal bezoekers. De meeste bezoekers (10,3 miljoen; 69%) komen met een vakantiemotief naar Nederland. Deze gasten besteden daarbij gemiddeld 599 euro per verblijf. Bron: CBS/NBTC 2015

11 * Bron: SLA CBS, bewerking NBTC * alleen gasten in hotels

12 * Bron: SLA CBS, bewerking NBTC * alleen gasten in hotels

13 *

14 Duitse en Belgische bezoekers nader uitgelicht Totaal logiesaccommodaties Gasten 2015 België Duitsland x % x % Kust % % Watersportgebieden % % Bos en Heide Midden-Nederland 123 6% 182 4% Bos en Heide Noordoost-Nederland 92 5% 229 5% Bos en Heide Zuid-Nederland % % Amsterdam % % Rotterdam, 's-gravenhage, Utrecht en Maastricht 160 8% 258 6% Overig Nederland 108 5% 336 8% Nederland % %

15 Natuur en activiteiten Belangrijkste herkomstmarkten 2015 voor bezoek natuurgebied / bos: 1. Duitsland België Verenigd Koninkrijk Verenigde Staten Spanje Voor slechts 3% is bezoek natuurgebied meest belangrijke activiteit Sterke correlatie tussen bezoek natuurgebied en fietsen. In combinatie met bezoek bezienswaardige/historische plaatsen en horeca Bovengemiddeld verblijf Nederlandse kust (++) of Oost- of Zuid-Nederland (+)

16 Beleving, wensen en verwachtingen

17 Natuurbeleving in het algemeen Ontspannen staat centraal Tegenwicht aan hectische en stressvolle bestaan Gevoel van vrijheid Ontspannen, ontstressen en onthaasten Genieten Quality time

18 Associaties met Nederlandse natuur en landschappen

19 Nederland en natuur Verschillen per markt Nederland: Diversiteit; variatie en veelzijdigheid. Bossen België: Beter verzorgd en meer geordend; fietsen; kust Britten: Strijd tegen water; polders en dijken; fietsen; stedelijke landschappen (grachten) Duitsers: Kust; strand; duinen; water; fietsen; vlakke landschappen Amerikanen: Amsterdam; tulpen; molens; polders en dijken. Chinezen: Bloemen; tulpenvelden; molens; koeien; Giethoorn

20 Nationale Parken associaties en bekendheid Een Nationaal Park is een gebied dat zonder bescherming van de overheid verdwijnt en waar de natuur en omgeving Een dermate Nationaal bijzonder Park is en een uniek gebied zijn dat dat het zonder moet worden bescherming beschermd van voor de overheid verdwijnt iedereen en waar en de voor natuur wie en na ons omgeving komt! dermate bijzonder en uniek zijn dat het moet worden beschermd voor iedereen en voor wie na ons komt! Is de Keukenhof een Nationaal Park?

21 Het ideale Nationaal Park in 2025 In het ideale Nationale Park 2025 staat de beleving van de natuur centraal. De bezoeker gaat op ontdekkingsreis naar al het moois wat de Nederlandse natuur te bieden heeft en kan (actief en passief) in rust en stilte genieten, ontspannen en verrast worden. Na een bezoek is men opgeladen, vol energie en onder de indruk van de pracht van de Nederlandse natuur. Alle activiteiten en faciliteiten zijn erop afgestemd om de natuur zo min mogelijk te verstoren in het belang van natuurbehoud. De focus ligt op de natuur, bezoekers zijn te gast. Alles om de natuur en de dieren niet te storen. (DUI) De focus ligt op het beleven van de natuur: de prachtige bomen, water, velden, molens, bloemenvelden, etc. Iedereen voelt zich één met de natuur. (USA) Het ideale park heeft een mix van verschillende landschappen (bos, meren, riviertjes, watervallen, strand en kust met adembenemende uitzichten. En een hele rijke flora en fauna. (UK)

22 Het ideale Nationaal Park in 2025 Wat is er te zien De mogelijkheid alle Nederlandse landschappen te ontdekken Grote variatie aan natuur Het landschap is enigszins ruig en de natuur kan haar gang gaan. Niet aangelegd (Bijzondere) wilde dieren te zien. (Ook schapen) Voor de buitenlandse bezoeker onmisbaar: strand, duinen en zee en (met name voor de Chinezen en Amerikanen) tulpenvelden. Verder ook typisch Nederlandse elementen, zoals een molen, en een boerderij. Voor met name Belgen en Duitsers dient het landschap anders te zijn dan in eigen land Het ideale park voor de Chinese doelgroep wijkt enigszins af. Zij willen een combinatie van natuur, cultuur en het typische Nederlandse leven in bijvoorbeeld dorpjes (Meer gecultiveerd; Openluchtmuseum )

23 Het ideale Nationaal Park in Faciliteiten Goed bereikbaar (auto en OV) en goede parkeergelegenheid aan de rand Bezoekerscentrum; fiets- en mogelijk Segway verhuur. Auto s en safaribussen elektrisch (Nederland wordt sterk geassocieerd met duurzaamheid.) Picknickplaatsen (met afvalbakken), toiletten, uitkijkposten, vogelhutten, speelplaatsen van natuurlijk materiaal. Op verschillende plekken een horecagelegenheid. Wandel- en fietspaden en mogelijk ook hikingtrails en mountainbikeroutes De buitenlandse bezoeker wenst een shop met (typisch Nederlandse) streekproducten. Indien het park groot of bijzonder genoeg is om meerdere dagen door te brengen, wil men graag overnachten.

24 Het ideale Nationaal Park in 2025 overnachten Een overnachting in de bomen zou een onvergetelijke indruk achterlaten. (DUI) De accommodaties die zich in het ideale park bevinden passen in de natuurlijke omgeving: lodges, boomhutten, campings, hutten of logeren op de boerderij. Net buiten het park kunnen ook accommodaties geboden worden die minder in de natuur passen, zoals een hotel (het liefst met een inrichting die past bij de natuurbeleving). Qua overnachtingsmogelijkheden biedt het ideale park voor elk wat wils: keuze uit luxere en minder luxe accommodaties van verschillende prijsklassen.

25 Het ideale Nationaal Park in 2025 Te doen Wandel- en fietsroutes: zelf, onder begeleiding gids of audiotour Fietsen kunnen gratis gebruikt worden evenals Segways (of tegen een kleine huurprijs); oudere doelgroepen hebben behoefte aan elektrische fietsen. Allerlei activiteiten mogelijk naast wandelen en fietsen, zoals kanoën, vliegeren, schelpen zoeken, garnalen vangen, paardrijden, mountainbiken, surfen, hardlopen, huifkartochten, vaartochtjes en zwemmen. De buitenlandse bezoekers willen ook graag een molen bezichtigen en een boerderij bezoeken en leren over het Nederlandse leven. Daarnaast wil men graag met een gids op pad die veel kan vertellen over de geschiedenis van Nederland, bijvoorbeeld in relatie tot het water (inpoldering, dijken, etc). Indien gewenst kan men deelnemen aan groepsactiviteiten.

26 Het ideale Nationaal Park in Informatievoorziening Alle gewenste informatie voorhanden in verschillende talen. Belangrijk onderdeel van de informatievoorziening: hoe men zich dient te gedragen in het park om de natuur zo veel mogelijk te beschermen. In het bezoekerscentrum zijn brochures, wandelroutes, plattegronden, etc. beschikbaar. Verder is een video met een introductie van het park. De informatie is tevens digitaal te downloaden op smartphone/tablet, zodat je ook een route kunt volgen met een virtuele gids of audiotour. Parkwachters en/of gidsen zijn beschikbaar voor vragen en het begeleiden van tours. Bewegwijzering gemaakt van natuurlijk materiaal. Her en der staan borden met een plattegrond en ook wandel- en fietsroutes staan duidelijk aangegeven. Bij alle routes wordt duidelijk aangegeven of deze geschikt zijn voor kinderen. Vooral de buitenlandse bezoekers willen tijdens hun bezoek ook graag informatie over cultuur & historie van het gebied en van Nederland & natuur in het algemeen en dan vooral over Nederland en het water.

27 Aanbevelingen

28 Aanbevelingen Met de term van Wereldklasse wordt een ambitie uitgesproken. Hoe zetten we de unieke elementen van de Nederlandse natuur op een internationaal podium? Echter, meeste bezoekers uit Nederland komen, op afstand gevolgd door bezoekers uit Duitsland en België. Internationaal perspectief en focus op bezoeker uit Nederland en België en Duitsland De bezoekers van nu zien een toekomstig park heel duidelijk als een doorontwikkeling van een huidig park. Een pretpark-concept valt niet in de smaak. Natuurbeleving staat voorop en dat maakt automatisch dat bezoekers als het ware ondergeschikt zijn aan de natuur. Dat wil men ook terugzien en daarover moet gecommuniceerd worden. Om een blik in de toekomst te kunnen werpen, vooral ook trends en ontwikkelingen meenemen Zorg voor een heldere merkpositionering van het merk Nederlands Nationaal Park. Kies daarnaast voor een heldere profilering van de verschillende individuele nationale parken