Natuurmarketing in een theoretisch kader. Robert Warmenhoven

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Natuurmarketing in een theoretisch kader. Robert Warmenhoven"

Lucas van der Velde
5 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Natuurmarketing in een theoretisch kader Robert Warmenhoven

2 Wat is marketing? Slide 2

3 Wat is marketing? Slide 3

4 Wat is marketing? Slide 4

5 Wat is marketing? Officiële definitie Marketing is een functie binnen organisaties en [tevens] een verzameling van processen voor het creëren, communiceren en leveren van waarde voor klanten en voor het beheersen van de klantrelatie op manieren die gunstig zijn voor de organisatie en haar belanghebbenden Slide 5

6 Wat is marketing? Marketing definitie Wie zijn mijn Klanten? Wie is mijn Concurrent? Slide 6

Waar nemen de huidige/potentiele klanten het product of de dienst af?

7 De Klantenanalyse / De 6 W s van Ferrel Wie zijn de huidige en potentiele klanten? Wat doen de Klanten met het product of de dienst? Waar nemen de huidige/potentiele klanten het product of de dienst af? Wanneer nemen de huidige/potentiele klanten het product of de dienst af? Waarom koopt men bij het bedrijf/instelling/stichting? Waarom koopt men niet bij het bedrijf/instelling/stichting? Slide 7

8 Concurrentie analyse Wie is je directe concurrent? Wat is de Strategie, Doelgroep, Marketingmix Slide 8

9 Evolutie van het marketing idee De Productie focus De Sales focus De Consumenten focus De Maatschappelijke focus Slide 9

10 Marketing proces stap 1: Situatie analyse (interne/externe analyse) stap 2: de SWOT-analyse stap 3: strategisch marketingplan stap 4: uitvoering stap 5: controle en bijsturing Slide 10

11 De huidige situatie Inzicht in de interne Sterktes en Zwaktes van de organisatie Inzicht in de Kansen en Bedreigingen van buitenaf Slide 11

12 Macro omgeving Welke omgevings factoren hebben invloed op Oerrr Slide 12

Nationaal Park De Hoge Veluwe Established: 1935 Visitors: 600.

13 Nationaal Park De Hoge Veluwe Established: 1935 Visitors: a year Size: 55 sq. km Objectives of park: provide a synergy between arts and nature, nature protection, leisure Attractions: Kröller-Müller Museum, St. Hubertus hunting lodge, Museonder, wildlife Slide 13

14 The Urho Kekkonen National Park in Lapland Established: 1983 Visitors: a year Size: 2500 sq. km Objectives of park: protect wilderness, mainly forest, fell and peatland ecosystems provide recreation/hiking possibilities preserve preconditions for traditional reindeer herding Slide 14

15 De SWOT confrontatie matrix Slide 15

16 Groei strategie Slide 16

17 Concurrentie-strategie Frontale aanval Guerrilla aanval Flankaanval Passeeraanval Slide 17

18 Wie is de doelgroep? Slide 18

19 De mens is een groepsdier geen individu Slide 19

20 Wie wordt onze doelgroep Slide 20

21 voor elk wat wils.. Slide 21

22 Marketing mix Slide 22

23 Marketing gaat altijd door Slide 23

24 wat neem ik mee naar huis Leer van de bezoekers Benader wandelaars, fietsers, ruiters en leer van ze Doe onderzoek naar de niet-bezoekers waarom komen ze niet? Benader actief mensen die afgelopen jaar maar 1x hebben deelgenomen aan een activiteit: waarom komen ze niet meer. Organiseer focus-groeps van vaste klanten, hoor hun verhalen Leer van cocurrenten/collega s Scan de wereld voor goede voorbeelden.... Slide 24

25 wat neem ik mee naar huis-2 Leer van concurrenten/collega s in binnen en buitenland Scan de wereld voor goede voorbeelden Google: marketing of Parks.. Slide 25

Wat neem ik mee na huis -3 Hou de reclame boodschap simpel, beperk je tot je USP Beschrijf uitkomsten: Ontspanning, Rust, vernieuwde Energie ipv feiten: 20km

26 Wat neem ik mee na huis -3 Hou de reclame boodschap simpel, beperk je tot je USP Beschrijf uitkomsten: Ontspanning, Rust, vernieuwde Energie ipv feiten: 20km fietspad, leden, Vertel de verhalen van bezoekers, of beter stimuleer ze via social media over jouw te vertellen. Maak het persoonlijk: what s in it for ME Slide 26

27 Bedankt voor u aandacht

Vergelijkbare documenten

WORKSHOP SWOT HOE CORRECT GEBRUIKEN? 29 april 2014 Nico Croes- Senior strategisch planner BBDO

WORKSHOP SWOT HOE CORRECT GEBRUIKEN? 29 april 2014 Nico Croes- Senior strategisch planner BBDO AGENDA VAN DE DAG 13.15u 13.45u: toelichting SWOT model en confrontatiematrix 13.45u 14.45u: oefening in kleine