Brand Playbook voor bureaus

Transcriptie

1 Brand Playbook voor bureaus 2018

2 INHOUD 03 Inleiding 04 Google Partners-leden versus Google Partners 15 Statische Partner-badge 05 Bedrijfsspecialisaties 16 De statische badge gebruiken 17 Verkeerd gebruik Regels voor het gebruik van de Google Partner-badge 06 Het Google Partnersprogramma bespreken Online gebruik 07 Het Google Partners-programma bespreken met klanten 21 Sociaal profiel 08 Uw Google Partners-lidmaatschap bespreken met klanten 22 Digitale items zonder online badge 09 Regels voor het bespreken van het Google Partners-programma 10 Zinnen om te vermijden 11 Woorden om te vermijden 12 De badge gebruiken en weergeven 13 Waar u de badge mag gebruiken 14 Google Partner-badge 2

3 INLEIDING Wat is Google Partners? Google Partners biedt bedrijven en professionals op het gebied van online marketing de juiste middelen, trainingen en ondersteuning om adverteerders te helpen online succes te behalen. Bureaus krijgen toegang tot verschillende voordelen, waaronder gratis productexamens en -certificeringen, trainingsevenementen, promotie-aanbiedingen, waarderingen, professionele netwerkmogelijkheden en andere tools. Leden van Google Partners kunnen een Google Partner-badge behalen. In dit Playbook vinden bureaus meer informatie over de voordelen van Google Partners, hoe ze hun badge kunnen weergeven en kunnen noemen in conversaties, en krijgen ze tips over hoe ze met de badge aan potentiële klanten kunnen laten zien dat ze een Google Partner zijn. 3

4 INLEIDING Google Partners-leden versus Google Partners Noem uzelf geen Google Partner als uw bureau de Google Partner-badge of de Premier Google Partner-badge nog niet heeft behaald. Raadpleeg onderstaande tabel voor meer informatie over de vereisten voor Google Partners-leden in vergelijking met Google Partners. Google Partners-lid Badge Google Partners-leden hebben geen badge. U behaalt een badge wanneer u zich kwalificeert als Google Partner. Vereisten Individuen: Maak een persoonlijk profiel voor Google Partners. Link uw profiel aan uw bedrijf en open een Google Ads-manageraccount om toegang te krijgen tot promotie-aanbiedingen. Bedrijven: Maak een bedrijfsprofiel, open een Google Adsmanageraccount en link uw bedrijfsprofiel aan dat account. Laat uw website en Google Ads-manageraccount per verifiëren. Maak een Partners-bedrijfsprofiel. Google Partner Premier Google Partner Maak een Partners-bedrijfsprofiel. Maak een Partners-bedrijfsprofiel. Zorg dat een medewerker een Google Adscertificering behaalt om aan te tonen dat uw bureau een gedegen kennis van Google Ads heeft. Zorg dat twee medewerkers een Google Adscertificering behalen om aan te tonen dat uw bureau een gedegen kennis van Google Ads heeft. Beheer gedurende 90 dagen minimaal USD aan Google Ads-uitgaven om aan te tonen dat uw bureau voldoende actief is. Geef blijk van goede resultaten met een sterke toename van de Google Adsopbrengsten en algemene opbrengsten, en een groeiend klantenbestand. Voldoe aan de uitgavevereisten voor Google Ads om aan te tonen dat uw bureau voldoende actief is. Geef blijk van goede resultaten met een sterke toename van de Google Adsopbrengsten en algemene opbrengsten, en een groeiend klantenbestand. 4

5 INLEIDING Wat zijn bedrijfsspecialisaties? Nadat u de Google Partner-badge heeft behaald, kunt u bedrijfsspecialisaties gaan behalen. Specialisaties worden toegekend aan bureaus met een Partner-badge waar minimaal één medewerker een Google Ads-productcertificering heeft behaald, waar de productprestaties en expertise op het gebied van dat product voortdurend stijgen, en die in de afgelopen 90 dagen minimaal USD aan Google Ads-uitgaven hebben beheerd voor dat product. Bureaus met een badge kunnen specialisaties behalen voor Search Advertising, Mobile Advertising, Video Advertising, Display Advertising en Shopping Advertising. Met specialisaties kunnen Partners aantonen dat ze over specifieke productkennis beschikken en zo nieuwe klanten trekken en zich beter onderscheiden in de markt. Adverteerders kunnen Partners zoeken die gespecialiseerd zijn op het gebied van bepaalde Google Ads-producten. 5

6 Het Google Partners-programma bespreken

7 BOODSCHAP Het Google Partners-programma bespreken met klanten Hier volgen een aantal zinnen die u kunt gebruiken om bepaalde elementen van Google Partners te beschrijven. Dit kunt u uw klanten vertellen over leden van het Google Partners-programma: Dit kunt u uw klanten vertellen over Google Partners: Dit kunt u uw klanten vertellen over Premier Google Partners: Dit kunt u uw klanten vertellen over specialisaties: Google Partners-leden krijgen toegang tot gratis trainingen en examens en kunnen certificeringen behalen voor de Google Ads-advertentieproducten, trainingsevenementen bijwonen en netwerken met andere Google Partners. Google Partners kennen geavanceerde concepten voor het maken, beheren, meten en optimaliseren van de Google Ads-advertentieproducten. Premier Google Partners voldoen aan de criteria voor het behalen van de Google Partner-status en voldoen daarnaast aan strengere vereisten op het gebied van uitgaven, extra certificeringen en bedrijfsprestaties. Nadat bureaus een Google Partnerbadge hebben behaald, kunnen ze met specialisaties laten zien over welke specifieke Google Adsproductkennis hun bureau beschikt. Potentiële klanten kunnen zoeken naar bureaus met de gewenste specialisaties. Ook kunnen leden de Google Partner-badge behalen om hun Google Ads-expertise aan te tonen. Ze hebben de Google Partner-badge behaald door certificeringsexamens over Google Ads-producten te halen. 7

8 BOODSCHAP Uw lidmaatschap van Google Partners bespreken met klanten Hier volgen een aantal zinnen die u kunt gebruiken om uw bureau te promoten bij potentiële klanten. Dit kunt u uw klanten vertellen als u lid bent van Google Partners: Dit kunt u uw klanten vertellen als u de Google Partner-badge heeft behaald: Dit kunt u uw klanten vertellen als u de Premier Google Partner-badge heeft behaald: Dit kunt u uw klanten vertellen over specialisaties: We kunnen u helpen uw bedrijf online te laten groeien. We hebben de Google Partner-badge behaald. We hebben de Premier Google Partner-badge behaald. We kunnen de hulp bieden die u zoekt. Heeft u hulp nodig bij het beheren van uw online advertenties? We zijn door Google getraind en gecertificeerd om bedrijven zoals dat van u te helpen. De Google Partner-badge toont aan dat we een gedegen kennis hebben van de Google Ads-advertentieproducten. We leveren goede resultaten en gaan een langdurige samenwerking aan met onze klanten. De Premier Google Partner-badge toont aan dat ons bureau toonaangevend is op het gebied van het ontwikkelen en beheren van succesvolle online advertentiecampagnes voor bedrijven. We hebben de Google Partner-badge behaald door aan te tonen dat we beschikken over kennis van specifieke Google Ads-advertentieproducten. Daarnaast hebben we toegang tot exclusieve trainingen waarin we leren hoe we u het beste van dienst kunnen zijn. 8

9 BOODSCHAP Regels voor het bespreken van het Google Partners-programma Noem uzelf geen Google Partner als uw bureau de Google Partner-badge of de Premier Google Partner-badge nog niet heeft behaald. U mag niet de indruk wekken dat er sprake is van een relatie of samenwerking met Google of dat Google uw bedrijf sponsort of onderschrijft. Gebruik ook het woord 'partnerschap' niet. U mag niet de indruk wekken dat redactionele inhoud door Google is geschreven of opvattingen van medewerkers van Google vertegenwoordigt. 9

10 BOODSCHAP Dingen die u wel en niet mag zeggen Zeg niet Zeg wel We worden vertrouwd door Google We zijn gekwalificeerd door Google We zijn experts op het gebied van de advertentieproducten We beschikken over kennis van de advertentieproducten van Google van Google We zijn een van de beste bureaus voor de advertentieproducten We hebben certificeringen voor Google Ads behaald van Google We beschikken over insiderinformatie We hebben toegang tot trainingen en ondersteuning van Google Iedereen weet dat wij de beste resultaten genereren Als Google Partner kunnen we uw campagnes verbeteren 10

11 BOODSCHAP Woorden die u wel en niet mag gebruiken Zeg niet Zeg wel een Google-partner / Google Certified Partner een Google Partner Google Partners-badge Google Partner-badge Partners-badge Partner-badge aangesloten bureau / betrouwbare Google Partner Google Partner met badge specialisaties toegekend / specialisaties gekregen specialisaties behaald gespecialiseerd worden gespecialiseerd in Zoeken / Mobiel / Video / Display / Shopping / Search Advertising / Mobile Advertising / Video Advertising / zoeken / mobiel / video / display / shopping Display Advertising / Shopping Advertising YouTube videoadvertenties / Video Advertising (bij het beschrijven van specialisaties) 11

12 De badge gebruiken en weergeven

13 DE BADGE GEBRUIKEN Waar u de badge mag gebruiken U mag de Google Partner-badge gebruiken in uw marketingmateriaal (op uw website, op sociale pagina's, in s) om aan te geven dat u wordt erkend als Google Partner en specialisaties heeft behaald. Waar u de badge niet mag gebruiken U mag de Partner-badge niet gebruiken op websites of artikelen die in strijd zijn met wet- of regelgevingen of het redactioneel beleid van Google. 13

14 DE BADGE GEBRUIKEN Minimale grootte en witruimte Google Partner-badge De dynamische Google Partner-badge geeft de naam en specialisaties van uw bureau weer als gebruikers over de puntjes in de rechterbovenhoek gaan. U kunt de badge gebruiken op uw website. De badge wordt geïmplementeerd als codefragment en niet als statische afbeelding. Gebruik in andere digitale items, zoals uw handtekening, de statische badge. Zorg dat de badge minimaal 180 pixels breed is en de witruimte minimaal zo breed is als de 'rt' in het woord Partner. De badge is interactief. Pas de witruimte toe op de standaardstatus van de badge, dus als het pop-upmenu niet wordt weergegeven. 180 pixels 14

15 DE BADGE GEBRUIKEN Statische Partner-badge Statische badge met specialisaties De statische badge mag alleen worden gebruikt op gedrukt materiaal en digitale items waar de geanimeerde Partner-badge niet past. Als uw bureau nog geen specialisaties heeft verdiend, gebruikt u de statische badge zonder specialisaties. Statische badge zonder specialisaties 15

16 DE BADGE GEBRUIKEN Minimale grootte en witruimte De statische badge gebruiken De map bevat.eps-,.jpg- en.png-bestanden voor gebruik in digitale (RGB) en op gedrukte (CMYK) materialen. Plaatsing en formaat Zorg dat op gedrukte materialen de badge minimaal 6,35 cm breed is en de witruimte minimaal zo breed is als de 'rt' in het woord Partner Het lettertype van de specialisaties moet minimaal 6 punten groot zijn Weerspiegel de online badge Vermeld alleen specialisaties die u heeft behaald en die in uw online badge staan Gebruik de volgende termen: Gespecialiseerd in, zoekadvertenties, mobiele advertenties, videoadvertenties, display-advertenties en Shopping-advertenties 6,35 cm De statische badge moet in het Engels blijven en mag niet worden gelokaliseerd. 16

17 DE BADGE GEBRUIKEN Verkeerd gebruik U mag geen enkel onderdeel van de badge verwijderen, vervormen of wijzigen. U mag het woord Partner in de badge niet vertalen of lokaliseren. U mag de hoogte-breedte verhouding en de kleuren van de badge niet wijzigen. U mag het Google Partner-logo niet gebruiken. Het is niet hetzelfde als de badge en mag alleen door Google worden gebruikt. U mag het woord Premier in de badge niet vertalen of lokaliseren.* *U kunt de vertaling van de woorden 'Partners' en 'Premier' wel gebruiken in teksten, maar niet in de badge-afbeelding zelf. Het woord 'Google' mag nooit worden vertaald. 17

18 DE BADGE GEBRUIKEN Verkeerd gebruik U mag het ontwerp van de badge niet aanpassen. U mag het ontwerp van de badge en de Google Partners-website niet imiteren in andere ontwerpelementen. U mag de badge (exclusief de specialisaties) niet groter of prominenter weergeven dan het logo van uw bureau. 18

19 DE BADGE GEBRUIKEN Regels voor het gebruik van de Google Partner-badge U mag de badge niet weergeven als u zich niet heeft gekwalificeerd als Google Partner. U mag de badge niet weergeven op een manier die volgens Google misleidend, lasterlijk, smadelijk, minachtend, obsceen of anderszins aanstootgevend is voor Google, of die het beleid van Google schendt. U mag de badge niet optisch verbinden met de naam van uw bedrijf, domein, product of service en niet opnemen in uw logo, huisstijl, slogan en andere handelsmerken. U mag de badge niet weergeven op sites die in strijd zijn met wetgeving of beleid van Google of die inhoud voor volwassenen bevatten. U mag de badge alleen gebruiken op de manieren die zijn vermeld in deze richtlijnen. Als u zich niet houdt aan deze richtlijnen, wordt dat beschouwd als een schending van de Servicevoorwaarden van Google Partners. 19

20 VOORBEELDEN Online gebruik Gebruik waar mogelijk de dynamische badge met specialisaties. Bijvoorbeeld op uw website en op andere plekken waar de dynamische badge kan worden ingesloten en weergegeven. U kunt ook linken naar uw openbare profielpagina op Google Partners. 20

21 VOORBEELDEN Digitale items waar de online badge niet kan worden gebruikt Gebruik in uw berichten de statische Google Partner-badge om uw expertise te laten zien aan uw klanten. Gebruik de statische badge alleen in items waar de online versie niet kan worden gebruikt, zoals in handtekeningen. 21