LEM-IMPROMAR-FS-2017-V3.1

Transcriptie

1

2 1. Inleiding

3 1.1 Wat is er met marketing gebeurd? Distributiestructuur en rolverdeling: Traditionele ketenstructuur Fabrikant Nieuwe samenwerkingsstructuur Gebruiker Marketing 1.0 massa media Verkoper Marketing 2.0 internet Marketing 3.0 New wave technologie Gebruiker Fabrikant Verkoper Bron: Grondslagen van de marketing 1984 Bron: Retail 2020 en Impro Marketing

4 1.2 Internet interessant? 95% gebruikt internet 82% voor oriëntatie 65% koopt regelmatig 35% van alle goederen verkocht Alle traditionele media minder aandacht 92% van alle werknemers gebruikt internet *sources HBD, Blauw Research, Nielsen and CBS

5 1.3 Verdwalen in het internet oerwoud Website levert niet gewenste resultaat Wie vraag je om weg de wijzen? Zelf uitzoeken Website bouwer Rank nummer 1 in Google bedrijven Google die een AdWords campagne voor je bouwt Doel Masterclass: Kennis om door het oerwoud heen te kunnen kijken en waar je nu staat op de kaart. Zelf bepalen welke richting je op kunt gaan voor beter resultaat.

6 2. Customer journey

7 2.1 Van veel bezoekers naar Klanten. BEZOEKER Aandacht trekken levert bezoekers op Betrokken bezoeker Interesse wekken door relevante informatie Potentiële klant Aansluiting bij de behoeften van de klant KLANT Zorgen dat de klant tot actie kan overgaan

8 2.2 Van bezoekers. Bezoekers Impro Marketing 2012 Zoekmachine (Google) Direct Verwijzende sites Organisch Betaald Promotie Externe links

9 2.3 Naar meer bezoekers. Bezoekers Impro Marketing 2012 Zoekmachine (Google) Direct Verwijzende sites Organisch Betaald Promotie Externe links SEO CONVERSIE INTEGRATIE AUTORITEIT

10 3. Vindbaarheid

11 3.1 Bouwstenen van internet:

12 3.2 Techniek: Techniek: Toegang zoekrobots en structuur website Gebruik SEO elementen zoals Meta description Tegengaan dubbele inhoud Inrichting server en beveiligingsinstellingen (snelheid) Scripttaal versie en SSL Meetinstrumenten: bezoekers kunnen zien

13 3.3 Design: Design: Uitstraling komt overeen met bedrijfsprofiel en doelgroep Aangepast aan bezoeker (device, responsive mobiel) Inhoud: vormgeving van de boodschap (aandacht) Navigatie: eenvoudig mogelijk met zo min mogelijk stappen Actie: waar kan men tot actie overgaan

14 3.4 Search Engine Optimization: SEO: Zoekwoordenonderzoek voor relevante bezoekers Concurrentie onderzoek Optimaliseren van inhoud (landingspagina s) URL opbouw en gebruik van headers en meta tags Versterken van de interne structuur van een website Opzetten satelliet websites

15 3.5 Search Engine Advertising: Google AdWords: het zoeknetwerk Google AdWords: het display netwerk Google AdWords: remarketing Google AdWords: shopping Youtube video advertising Vergelijkingssites Affilliate netwerken Marktplaatsen Bedrijvengidsen beurswebsites brancheorganisaties Facebook Instagram LinkedIn

16 3.6 Autoriteit: AUTORITEIT: Relevante links ontvangen van relevante websites Het bestaande fysieke netwerk benutten Samenwerkingsverbanden aangaan Social media Startpagina s en andere wegwijzers benutten Autoriteit uitstralen op eigen website: blog wiki kennisbank Als autoriteit functioneren op andere website (redacteur)

17 3.7 Samenhang en onderling verband Zoekwoorden Kwaliteit Relevantie Wisselwerking

18 4. Online Marketing plan

19 4.1 Wanneer kun je resultaten verwachten? startpunt 3 tot 6 maanden Zoekwoorden Kwaliteit Relevantie Wisselwerking 2 tot 3 maanden 2 weken

20 4.2 Online marketing plan FASE 1 FASE 2 1. Doel website en customer journey 2. Doelgroep en zoekwoordonderzoek 3. Concurrentie en referentie analyse 4. Technische analyse 5. Meetinstrumenten 6. Kanaalverdeling 7. SEO 8. SEA 9. Autoriteit 10.Promotiekalender

21 4.3 Push & pull is nog steeds actueel

22 4.4 Het drie H model voor een promotie plan IMPACT HELP HUB HERO HERO HERO TIJD

23 5. Voorbeeld case Toolspot

24 5. Tools om te meten Page speed insights MOZ (add on Firefox-Chrome) SEO Quake (Firefox add on) Google AW Zoekwoordplanner

25 5.1 Voorbeeld case: Toolspot.nl

26 5.2 Zoekwoorden onderzoek

27 5.3 Concurrentie

28 5.3 Concurrentie

29 5.4 Referentie

30 5.3 Referentie

31 5.4 Referentie

32 5.5 Techniek: Snelheid mobiel

33 5.5 Snelheid desktop

34 5.6 Design

35 5.7 SEO

36 5.8 Autoriteit en links

37 5.5 Autoriteit en links

38 Take aways

39 Bouwstenen van internet: handige tools Page speed insights MOZ (add on Firefox-Chrome) autoriteit SEO Quake (Firefox add on) oa metadescription Google AW Zoekwoordplanner volumes en alternatieven

40 Bouwstenen van internet: handige tools Google trends zoekwoord trends Google alert wie publiceert er iets nieuws Pingdom site monitor en page speed Who.is achtergrond informatie over websites

41 Online Marketing Plan: Web Check A. 0-meting, huidige status, kanalen B. Waar wordt de site op gevonden? C. Wie is de concurrentie op internet? Online Marketing bouwstenen A. Techniek & Design B. SEO C. SEA D. Autoriteit Integratie en overdacht A. Hulpmiddelen B. CMS C. Training on the job Tools Basis check Zoekwoorden Concurrentie 1. Toegang robots 2. On page SEO 3. Off page SEO 4. Web Promotie Verbeterplan Checklist Promotiekalender