Bert van Trirum Werving: de kandidaat centraal (?)

Transcriptie

1 Bert van Trirum Werving: de kandidaat centraal (?)

2 2

3 Werkgevers gaan steeds verder. 3/140

4 .. en de politiek volgt 4/140

5 Intelligence Group Internationaal onderzoeks- en adviesbureau gespecialiseerd in arbeidsmarktcommunicatie en recruitment Op basis van unieke informatie adviseren wij werkgevers t.b.v.: Realiseren van (internationale) wervingsdoelstellingen Bouwen van effectieve recruitmentsites Diversiteitsbeleid Employer Branding Oprichter van de AMC Academie 5

6 Een paar statements Wervingsproblemen blijken regelmatig organisatieproblemen te zijn De arbeidsmarkt in Nederland kent nog geen echt tekort. Hooguit in enkele kleine niche gebieden Werkgevers zijn niet bereid mee te veranderen met de arbeidsmarkt Wanneer je de basisstappen van werven goed doet, los je het grootste gedeelte van je wervingsprobleem op 6

7 Een paar statements Wervingsproblemen blijken regelmatig organisatieproblemen te zijn De arbeidsmarkt in Nederland kent nog geen echt tekort. Hooguit in enkele kleine niche gebieden Werkgevers zijn niet bereid mee te veranderen met de arbeidsmarkt Wanneer je de basisstappen van werven goed doet, los je het grootste gedeelte van je wervingsprobleem op 7

8 Waarom een wervingsadvies opstellen? Betere kwalitatieve match Meer rendement uit dezelfde wervingsinspanning Besparen van tijd, geld en middelen Meer voldoening uit je werk 8

9 Opstellen van een wervingsadvies Vier stappen: 1. Goede omschrijving van de kandidaat (wie) 2. Goede omschrijving werkzaamheden/werkgever (wat) 3. Aanbod van de werkgever (waarom) 4. Media-advies (waar) 9

10 1. Wie? Goede omschrijving van de kandidaat Je krijgt wie je vraagt (duidelijk) Je krijgt ook wie je niet vraagt (onduidelijk) 10

11 11

12 1. Wie? Goede omschrijving van de kandidaat Belangrijk om helder te hebben wie je zoekt. Inventariseer: Hoe oud is de huidige functie omschrijving? Wat typeert de personen die al bij je werken? Welke kwalificaties hebben zij? Hoe zag het CV eruit van personen die je eerder hebt aangenomen? Laat leidinggevende een checklist invullen 12

13 1. Wie? Goede omschrijving van de kandidaat Checklist. Wat zijn wensen en wat zijn eisen? Opleidingsniveau, werkniveau (werk)ervaring Studierichting Competenties Motieven/motivaties Branche-affiniteit Regio/Mobiliteit Overig. 13

14 De kandidaat centraal? Bron: Intermediair 14/09/

15 De kandidaat centraal? 15

16 De kandidaat centraal? 16

17 De kandidaat centraal? 17

18 De kandidaat centraal? 18

19 De kandidaat centraal? 19

20 2. Wat? Goede omschrijving werkzaamheden/werkgever Met welke drie woorden omschrijft/typeert u de bedrijfscultuur van uw organisatie?

21 Voorkom dit... 21

22 2. Wat? Goede omschrijving werkzaamheden/werkgever Een duidelijke en onderscheidende omschrijving van wie je bent als werkgever Benoem de corporate values Benoem de employer values Een enthousiasmerende omschrijving van de werkzaamheden Het is een wervingsadvertentie Jobmarketing 22

23

24 Ref. nr: A96-NVB-NL OLP

25 Uitdaging? Houten deuren in verschillende kleuren spuiten

26

27 27

28 28

29 3. Waarom? Aanbod van de werkgever Pullfactoren Redenen om voor een baan en/of een werkgever te kiezen (inhoud, doorgroei, werksfeer etc.) Arbeidsvoorwaarden Arbeidsvoorwaarden die iemand belangrijk vindt bij de keuze voor een baan en/of een werkgever (13 e maand, auto van de zaak, bonusregeling etc.) 29

30 3. Waarom? Aanbod van de werkgever Pullfactoren/Arbeidsvoorwaarden 1. Randvoorwaarden 2. Beweegmotieven 3. Kritische Wervings Factoren (KWF) 30

31 3. Waarom? Aanbod van de werkgever Randvoorwaarden Elementen die vanzelfsprekend worden geacht en tot ontevredenheid leiden als ze ontbreken in een baan (dissatisfiers), zoals: Goede werksfeer Marktconform salaris Opleidingsmogelijkheden Pensioenregeling 31

32 3. Waarom? Aanbod van de werkgever Beweegmotieven Onderscheidende pullfactoren/arbeidsvoorwaarden De pullfactoren/arbeidsvoorwaarden die door de gezochte doelgroep (veel) belangrijker worden gevonden dan door de gemiddelde persoon op de arbeidsmarkt Hierop komt de doelgroep in beweging 32

33 3. Waarom? Aanbod van de werkgever Kritische Wervings Factoren Belangrijke én onderscheidenden pullfactoren / arbeidsvoorwaarden Indien geboden door de werkgever: concreet uitwerken en communiceren 33

34 4. Waar? Media-advies Arbeidsmarktactiviteit Actieve baanzoekers (15%) Afwijkend mediagedrag Lezen personeelsadvertenties (aandachtig) Dissatisfiers + beweegmotieven Latente baanzoekers (55%) Normaal mediagedrag Bekijken personeelsadvertenties KWF + beweegmotieven + dissatisfiers Niet baanzoekers (30%) Lezen geen personeelsadvertenties 34

35 35

36

37 Match salaris + variabele beloning 13de maand Goede sec. arbeidsvoorwaarden

38 Mismatch Doorgroeimogelijkheden Voordelen uit producten of diensten van de werkgever Auto van de zaak Bijdragen voor/bieden van kinderopvang Volgen van opleidingen

39 Nu heb je alles.. Wat dan? Wie Kandidaat helder Wat Werkzaamheden/werkgever omschreven Waarom Pullfctoren/Arbeidsvoorwaarden Waar Media-advies Wie x Wat x Waarom x Waar = DAC 39

40 Een DAC DAC: Doelgroep Arbeidsmarkt Communicatie 40

41 Een DAC DAC: Doelgroep x Arbeidsmarkt x Communicatie Selectiecriteria x Wervingskanalen x Pullfactoren Motieven Mediatitels Arbeidsvoorwaarden 41

42 Een DAC Elke DAC heeft: Een eigen wervingsprofiel Een eigen boodschap (pullfactoren en arbeidsvoorwaarden) Een eigen wervingskanaal 42

43 Doelgroep x Arbeidsmarkt x Communicatie Financials x Recruitmentsite x Projecten Financials x Recruitmentsite x Doorgroeimogelijkheden Financials x Recruitmentsite x Persoonlijke ontwikkeling Financials x Recruitmentsite x Mobiliteit/verhuisbereidheid Financials x Recruitmentsite x Employer Brand 43

44 44

45 Conclusies Stel de kandidaat centraal De markt verandert snel. Gebruik (nieuwe) informatie De eigen site is de spil van de werving Definieer DAC s Experimenteer, varieer Verkoop de baan 45

46 Als u blijft doen wat u altijd heeft gedaan.. 46/140

47 krijgt u hooguit wat u altijd heeft gekregen. 47/140

48 en dat zal alleen maar minder worden. 48/140

49 Dank voor uw aandacht en veel succes met uw werving met de kandidaat centraal (!)