Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016. Den Haag, juli 2016

Transcriptie

1 Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016 Den Haag, juli 2016

2 Inhoudsopgave Aanleiding & doel onderzoek 3 1. Participatie & frequentie 4 2. Dagtochten naar Nederland 9 3. Dagtochten naar Drenthe Dagtochten naar Overijssel Dagtochten naar Gelderland Dagtochten naar Utrecht 44 Bijlagen Onderzoeksopzet 2. Vragenlijst en hercodering Colofon: Dit rapport is exclusief geschreven in opdracht van de deelnemers aan de Monitor Inkomend Dagbezoek Duitsland 2015/2016. Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van NBTC beslist niet toegestaan. NBTC afdeling Research, Den Haag, Juli 2016

3 Aanleiding & doel onderzoek Per jaar komen naar schatting enkele tientallen miljoenen buitenlanders voor een dagtocht naar Nederland. Met name Belgen en Duitsers weten ons land te vinden voor een dagje uit. Uit eerder onderzoek (juni 2010 t/m mei 2011) van NBTC Holland Marketing (NBTC) blijkt dat Duitsers uit Nordrhein-Westfalen (NRW) en Niedersachsen (NS) in een jaar tijd 37 miljoen dagtochten naar Nederland maakten. Daarbij besteedden ze ruim 3 miljard euro. Dit onderzoek is destijds mede in opdracht van een aantal grensprovincies uitgevoerd door NBTC. Nu, vijf jaar later, wordt het tijd voor een update. Doelstelling en doelgroep De monitor heeft tot doel inzicht te verkrijgen in het inkomend dagtoerisme aan Nederland. Aangezien het dagtoerisme voornamelijk plaatsvindt vanuit Nordrhein-Westfalen (NRW) / Niedersachsen (NS) in Duitsland, beperkt de monitor zich tot deze specifieke regio s. De doelgroep zijn inwoners van deze beide regio s van 18 jaar en ouder, die in de drie maanden ervoor een dagbezoek aan Nederland hebben gebracht. Definitie van een dagbezoek Een uitstapje (zonder overnachting) waarbij u minstens 2 uur in Nederland bent geweest voor ontspanning en/of plezier zoals het bezoeken van een stad, museum, attractie of evenement, strand of natuurgebied, winkelen voor het plezier en dergelijke. Bezoeken om zakelijk redenen, alsmede bezoek aan familie, vrienden of kennissen blijven buiten beschouwing. Participatie, frequentie, activiteiten en bestedingen Het onderzoek gaat naast de participatie (hoeveel Duitsers ondernemen dagtochten naar Nederland) en de frequentie (hoeveel dagtochten heeft men ondernomen) ook wat dieper in op de ondernomen dagtochten. Waar is men naartoe gegaan en welke activiteiten heeft men ondernomen? Hoeveel geld heeft men daarbij besteed? Tot slot wordt ook ingegaan op het profiel van de bezoekers. De rapportages De monitor kent twee rapportagemomenten: 1. een tussentijds rapport na een half jaar, die betrekking heeft op de dagbezoeken ondernomen in de zomer en het najaar (na 2 metingen) 2. een eindrapport na een jaar (na 4 metingen) Dit rapport betreft het eindrapport. Aangezien dit onderzoek een herhaling betreft van een onderzoek ondernomen in 2010, wordt t.a.v. participatie en frequentie een ontwikkeling weergegeven. Deze blokken geven een extra toelichting op de gepresenteerde cijfers

4 1. Participatie & frequentie 1. Participatie 2. Frequentie 3. Profiel participanten

5 1.1 Participatie Ongeveer twee op de vijf inwoners van NRW/NS heeft minimaal 1 dagtocht ondernomen In de zomer en het najaar van 2015 hebben respectievelijk 40% en 37% van de inwoners van NRW/NS een dagtocht naar ons land ondernomen. In de daarop volgende kwartalen lag dat percentage op 3. Deze percentages liggen hoger dan 5 jaar eerder. Participatie dagtochten Zomer 2015 (juni-augustus) Zomer 2010 (juni-augustus) Herfst 2015 (september-november) Herfst 2010 (september-november) Winter 2015/16 (december-februari Winter 2010/11 (december-februari) Lente 2016 (maart-mei) Lente 2011 (maart-mei) 40% 31% 37% 34% 3 30% 3 33% 60% 69% 63% 66% 62% 70% 62% 6 0% 20% 40% 60% 80% 100% Dagtocht ondernomen Geen dagtocht ondernomen Basis = inwoners van NRW & NS, 18+ jaar, N = De resultaten in dit hoofdstuk hebben betrekking op personen!

6 1.2 Frequentie Frequentie dagtochten 1 dagtocht 62% 67% 66% 6 Het merendeel van de Duitsers onderneemt 1 dagtocht in Nederland per kwartaal Toch zijn er ook personen die ons land frequenter bezoeken, waardoor het gemiddeld aantal dagtochten per persoon op zo n 1,5 uitkomt. 2 dagtochten 24% 22% 21% 19% 3 dagtochten 9% 9% Seizoen Gemiddeld aantal dagtochten naar NL 10% Zomer 2015 Zomer ,65 dagtochten per persoon meer dan 3 dagtochten 5% 3% 4% 3% Herfst 2015 Winter 2015/16 Lente 2016 Herfst 2015 Winter 2015/16 Lente ,56 dagtochten per persoon 1,60 dagtochten per persoon 1,51dagtochten per persoon 0% 20% 40% 60% 80% Basis = inwoners van NRW & NS, 18+ jaar, die NL hebben bezocht voor een dagtocht, N = De resultaten in dit hoofdstuk hebben betrekking op personen!

7 1.3 Profiel participanten (1) Doelgroep: inwoners van Nordrhein-Westfalen/ Niedersachsen (18+) die in de afgelopen drie maanden minimaal één dagtocht naar Nederland hebben ondernomen. Totaal inwoners Nordrhein-Westfalen/ Niedersachsen (NRW/NS) 18+: 19,2 miljoen Zomer 2015: 40% = 7,8 miljoen Najaar 2015: 37% = 7,1 miljoen Winter 15/ 16: 3 = 7,4 miljoen Voorjaar 2016: 3 = 7,6 miljoen Gezinssituatie Profiel: Bundesland Opleiding Leeftijd 2% 24% 41% 32% 27% 33% 31% 27% 15% 6 10% 39% 42% eenpersoonshuishouden Nordrhein-Westfalen Laag Midden gezin met kinderen 0-12 jaar Niedersachsen Hoog Onbekend gezin met kinderen jaar De resultaten in dit hoofdstuk hebben betrekking op personen! gezin met kinderen 18+ gezin zonder (thuiswonende) kinderen onbekend Basis = inwoners van NRW & NS die NL hebben bezocht voor een dagtocht, N = 2.005

8 1.3 Profiel participanten (2) Leisure Leefstijlensegmentatie stijlvol luxe blauw ondernemend paars 11% 17% Lager aandeel blauwe en rode dagbezoekers volgens het BSR model Het aandeel Duitse dagbezoekers onder de andere segmenten ligt rond 16%. creatief en inspirerend rood gezellig lime ingetogen aqua 7% 16% 16% rustig groen uitbundig geel 16% 16% De resultaten in dit hoofdstuk hebben betrekking op personen! Basis = inwoners van NRW & NS die NL hebben bezocht voor een dagtocht, N = 2.005

9 2. Dagtochten naar Nederland 1. Bezochte provincie 2. Totale omvang dagtochten naar NL juni 2015 t/m mei Ondernomen activiteiten 4. Ondernomen dagtochten naar activiteit 5. Samenstelling reisgezelschap 6. Bestedingen

10 2.1 Bezochte provincie Limburg meest bezochte provincie voor een dagtocht Veruit de meeste dagtochten worden ondernomen in Limburg (31%). Daarna volgen Noord-Holland (14%) en Overijssel (10%). Voor de grensregio s geldt dat de reisafstand vanuit NRW/NS relatief kort is. Noord-Holland beschikt daarentegen over een belangrijke trekker voor dagtochten: de stad Amsterdam. Bezochte provincie Groningen 9% Friesland Drenthe 3% 2% Overijssel Gelderland 10% 9% Flevoland 1% Utrecht 5% Noord-Holland 14% Zuid-Holland Zeeland 5% 7% Noord-Brabant 2% Limburg 31% Weet niet 3% 0% 10% 20% 30% 40% Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = 2.679

11 2.2 Totale omvang dagtochten naar NL juni 2015 t/m mei 2016 Totaal aantal inwoners 18+ NRW & NS: 19,19 miljoen personen Participatie zomer 2015 (jun-aug): 40% min. 1 dagtocht naar NL ondernomen: 7,8 miljoen personen Participatie herfst 2015 (sept-nov): 37% min. 1 dagtocht naar NL ondernomen: 7,1 miljoen personen Participatie winter 2015 (sept-nov): 3 min. 1 dagtocht naar NL ondernomen: 7,4 miljoen personen Participatie lente 2015 (sept-nov): 3 min. 1 dagtocht naar NL ondernomen: 7,6 miljoen personen Frequentie: gemiddeld heeft men 1,65 dagtochten per persoon ondernomen Frequentie: gemiddeld heeft men 1,56 dagtochten per persoon ondernomen Frequentie: gemiddeld heeft men 1,60 dagtochten per persoon ondernomen Frequentie: gemiddeld heeft men 1,51 dagtochten per persoon ondernomen Omvang (participatie x frequentie): in totaal zijn er 12,84 miljoen dagtochten ondernomen Omvang (participatie x frequentie): in totaal zijn er 11,12 miljoen dagtochten ondernomen Omvang (participatie x frequentie): in totaal zijn er 11,74 miljoen dagtochten ondernomen Omvang (participatie x frequentie): in totaal zijn er 11,06 miljoen dagtochten ondernomen Totale omvang: 46,77 miljoen dagtochten 1. Limburg (31%): 14,40 miljoen 2. Noord-Holland (14%): 6,43 miljoen 3. Overijssel (10%): 4,74 miljoen 4. Groningen (9%): 4,34 miljoen Dagtochten per provincie, top Gelderland (9%): 4,01 miljoen 6. Zeeland (7%): 3,10 miljoen 7. Zuid-Holland (5%): 2,41 miljoen 8. Utrecht (5%): 2,20 miljoen 9. Friesland (3%): 1,38 miljoen 10. Noord-Brabant (2%): 1,04 miljoen 11. Drenthe (2%): Flevoland (1%): Onbekend (3%): 1,30 miljoen N.B. Getallen zijn hier afgerond (op tallen), de doorrekening is echter gemaakt met onafgeronde getallen! Bron aantal inwoners: Statistisches Bundesamt Deutschland, februari 2016 Basis = inwoners van NRW & NS, jaar, N = 6.734

12 2.3 Ondernomen activiteiten Winkelen in een (binnen)stad is de meest populaire activiteit Bij meer dan de helft van alle dagtochten in Nederland gaat men winkelen in een (binnen)stad. Daarnaast gaat men vaak uit eten en/of bezoekt men de stad zelf. Deze activiteiten worden bij respectievelijk 39% en 37% van de dagtochten naar ons land ondernomen. Let op: activiteiten staan niet los van elkaar, maar kunnen in één dagtocht gecombineerd worden. Ondernomen activiteiten tijdens bezoek aan Nederland Winkelen in een (binnen)stad 52% Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad 39% 37% Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) 22% Bezoek aan een strand Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Fietsen in de natuur Uitgaan Bezoek aan een natuurgebied, bos Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande 15% 13% 10% 10% 5% 3% 3% 5% 2% Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = % 20% 40% 60%

13 2.4 Ondernomen dagtochten naar activiteit In de onderstaande figuur is het totaal aantal ondernomen dagtochten per activiteit weergegeven. Let op: men kan meerdere activiteiten ondernemen in één dagtocht. Aantal dagtochten waarin een bepaalde activiteit is ondernomen (x 1.000) Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Bezoek aan een strand Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Fietsen in de natuur Uitgaan Bezoek aan een natuurgebied, bos Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = 2.679

14 2.4 Ondernomen dagtochten naar activiteit Bijzonderheden naar provincie Noord-Holland Bovengemiddeld veel: Stad bezocht (59%) Uit eten gaan (49%) Bezoek strand (34%) Bezoek museum/ bezienswaardigheid (22%) Uitgaan (17%) Bezoek natuurgebied/bos (13%) Groningen Bovengemiddeld veel: Winkelen in de binnenstad (5) Uit eten gaan (46%) Stad bezocht (45%) Bezoek museum/ bezienswaardigheid (19%) Bezoek (kerst)markt, cultureel evenement (9%) Friesland Bovengemiddeld veel: Bezoek strand (29%) Wandelen in de natuur (26%) Fietsen in de natuur (22%) Watersport beoefenen (16%) Bezoek natuurgebied/bos (1) Drenthe Bovengemiddeld veel: Flevoland Te lage basis om uitspraken te doen (n<34) Bezoek attractiepark/ dierenpark (34%) Overijssel Bovengemiddeld veel: Winkelen in de binnenstad (65%) Bezoek (kerst)markt, cultureel evenement (9%) Zuid-Holland Bovengemiddeld veel: Bezoek strand (4) Stad bezocht (45%) Wandelen in de natuur (22%) Utrecht Bovengemiddeld veel: Bezoek museum/ bezienswaardigheid (17%) Uitgaan (16%) Gelderland Bovengemiddeld veel: Bezoek attractiepark/ dierenpark (19%) Zeeland Bovengemiddeld veel: Bezoek strand (63%) Uit eten gaan (47%) Wandelen in de natuur (29%) Fietsen in de natuur (19%) Noord-Brabant Bovengemiddeld veel: Bezoek attractiepark/ dierenpark (34%) Limburg Bovengemiddeld veel: Winkelen in de binnenstad (62%) Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) (34%) Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = totaal, N verschilt per provincie

15 2.5 Samenstelling reisgezelschap Meerderheid dagtochten wordt ondernomen met de partner Voor 65% van de dagtochten naar Nederland geldt dat deze samen met de partner worden ondernomen. In één op de vijf gevallen gaan de kinderen mee en een vergelijkbaar aandeel wordt met vrienden ondernomen. Reisgezelschap tijdens dagbezoek aan Nederland Partner 65% Vrienden/kennissen 19% Kind(eren) 19% Familie 10% Alleen Collega's 1% Club-/verenigingsgenoten 0% Anders 1% 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = 2.679

16 2.6 Bestedingen Economische waarde dagtochten meer dan 3,9 miljard Euro De respondenten hebben aangegeven hoeveel zij (naar schatting) hebben uitgegeven aan de dagtocht naar Nederland. Dit totaalbedrag kon vervolgens verdeeld worden in de vier onderstaande posten. In totaal heeft men gemiddeld 84,50 Euro uitgegeven per persoon per dagtocht. Eerder zagen we al dat er in de periode juni 2015 t/m mei 2016 in totaal 46,77 miljoen dagtochten zijn ondernomen in Nederland. De economische waarde van deze dagtochten komt uit op 3,95 miljard Euro, waarbij het grootste aandeel is uitgegeven in winkels (1,8 miljard Euro). Gemiddelde uitgaven per dagtocht per persoon* Totale uitgaven aan dagtochten in Nederland juni 2015-mei 2016** Entree-/ huurprijs, deelnamekosten 12, miljoen Consumpties 22, miljoen Winkels 39, miljoen Overige kosten 10, miljoen Totaal 84, miljoen *afgerond op 0,50 **afgerond op miljoen Basis = ondernomen dagtochten in Nederland juni 2015 t/m mei 2016, N = 2.679

17 3. Dagtochten naar Drenthe 1. Bezoek Drenthe 2. Ondernomen activiteiten 3. Ondernomen dagtochten naar activiteit 4. Bezoek specifieke steden en attracties 5. Samenstelling reisgezelschap 6. Bestedingen dagtochten Drenthe 7. Profielkenmerken

18 3.1 Bezoek Drenthe Bezoekers aan Drenthe zijn het vaakst in Zuidoost-Drenthe geweest In totaal zijn er zo n dagtochten ondernomen in Drenthe in de periode van juni 2015 t/m mei Daarvan is 46% in Zuidoost-Drenthe ondernomen. In deze regio bevinden zich zowel Emmen, met als grote publiekstrekker de dierentuin, als het attractiepark Plopsa Indoor Coevorden. Regio in Drenthe bezocht Zuidoost-Drenthe 46% Noordwest-Drenthe 22% Midden-Drenthe 12% Zuidwest-Drenthe Hondsrug/Hunzevallei Drentsche Aa 2% Weet niet 6% 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 50 (na hercodering)

19 3.2 Ondernomen activiteiten Relatief veel bezoeken aan attractiepark, dierentuin Net als alle dagtochten naar Nederland geldt voor de dagtochten naar Drenthe dat de meest ondernomen activiteit winkelen in een (binnen)stad is. Dit aandeel ligt echter wel aanzienlijk lager dan gemiddeld. Hetzelfde geldt voor bezoek aan een stad. Een activiteit die juist relatief vaak in Drenthe is ondernomen, is bezoek aan een attractiepark, dierentuin of zwemparadijs (34%). Ondernomen activiteiten tijdens bezoek aan Drenthe Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Bezoek aan een stad Wandelen in de natuur Bezoek aan een natuurgebied, bos Uitgaan Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Watersport beoefenen Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een strand Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Fietsen in de natuur Anders Geen van de bovenstaande 10% 19% 22% 1 11% 13% 7% 10% 4% 3% 4% 5% 4% 15% 2% 3% 2% 5% 6% 2% 44% 52% 35% 39% 34% 37% Dagtochten in Drenthe Totaal dagtochten 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 54

20 3.3 Ondernomen dagtochten naar activiteit In de onderstaande figuur is het totaal aantal ondernomen dagtochten per activiteit weergegeven. Let op: men kan meerdere activiteiten ondernemen in één dagtocht. Aantal dagtochten in Drenthe waarin een bepaalde activiteit is ondernomen (x 1.000) Winkelen in een (binnen)stad 381 Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Bezoek aan een stad Wandelen in de natuur 98 Bezoek aan een natuurgebied, bos Uitgaan Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Watersport beoefenen Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een strand Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Fietsen in de natuur Anders Geen van de bovenstaande Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N =

21 3.4 Bezoek specifiek steden en attracties Emmen meest bezocht We hebben al gezien dat bezoek aan een stad, al dan niet om te winkelen, en bezoek aan een attractiepark/dierentuin belangrijke activiteiten zijn bij een dagtocht naar Drenthe. Emmen is hierbij de belangrijkste trekker binnen Drenthe. Bij de helft van de dagtochten is deze stad bezocht en bij 2 van de dagtochten de dierentuin in deze stad. Stad in Drenthe bezocht Emmen Assen Hoogeveen Meppel Coevorden Andere stad Heb geen stad bezocht 6% 19% 12% 9% 11% 51% 0% 50% 100% Attractie in Drenthe bezocht Wildlands Adventure Zoo Emmen 2 Nationaal park Drents-Friese Wold 17% Van Gogh Huis 9% Veenpark (Barger-Compascuum) 7% Plopsa Indoor Coevorden 6% Drents Museum 5% Orvelte 5% Hunebedcentrum 4% Nationaal park Dwingelderveld 4% Speelstad Oranje 3% GEO park de Hondsrug 2% Andere attractie 1 Heb geen attractie bezocht 24% 0% 20% 40% Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 50 (na hercodering)

22 3.5 Samenstelling reisgezelschap Meerderheid dagtochten wordt ondernomen met de partner Drie op de vijf dagtochten in Drenthe wordt samen met de partner ondernomen. In 23% van de gevallen gaan de kinderen mee. Ongeveer één op de vijf dagtochten is met vrienden ondernomen. Reisgezelschap tijdens dagbezoek aan Drenthe Partner 60% 65% Kind(eren) Vrienden/kennissen Alleen Familie Collega's Club-/verenigingsgenoten Anders 23% 19% 21% 19% 11% 10% 6% 1% 0% 0% 0% 1% Dagtochten in Drenthe Totaal dagtochten 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 54

23 3.6 Bestedingen dagtochten Drenthe Economische waarde dagtochten Drenthe 78 miljoen Euro De respondenten hebben aangegeven hoeveel zij (naar schatting) hebben uitgegeven aan de dagtocht naar Drenthe. Dit totaalbedrag kon vervolgens verdeeld worden in de vier onderstaande posten. In totaal heeft men gemiddeld 90,50 Euro uitgegeven per persoon per dagtocht. Eerder zagen we dat er in de periode juni 2015 t/m mei 2016 in totaal zo n dagtochten zijn ondernomen in Drenthe. De economische waarde van deze dagtochten komt uit op 78 miljoen Euro, waarbij het grootste aandeel is uitgegeven in winkels (38 miljoen Euro). Gemiddelde uitgaven per dagtocht per persoon* Totale uitgaven aan dagtochten in Drenthe juninov 15** Entree-/ huurprijs, deelnamekosten 17,50 15 miljoen Consumpties 21,00 18 miljoen Winkels 44,50 38 miljoen Overige kosten 7,50 7 miljoen Totaal 90,50 78 miljoen *afgerond op 0,50 **afgerond op miljoen Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 54

24 3.7 Profielkenmerken Drenthe (1) Bundesland Opleiding Drenthe dagtochten 39% 61% Drenthe dagtochten 29% 31% 40% Totaal dagtochten 79% 21% Totaal dagtochten 32% 39% 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nordrhein-Westfalen Leeftijd Niedersachsen Laag Midden Hoog Onbekend Gezinssituatie Drenthe dagtochten 39% 40% 21% Drenthe dagtochten 26% 19% 15% 27% 10% Totaal dagtochten 30% 37% 33% Totaal dagtochten 23% 15% 11% 41% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Drenthe de tabellenset. eenpersoonshuishouden gezin met kinderen 0-12 jaar gezin met kinderen jaar gezin met kinderen 18+ gezin zonder (thuiswonende) kinderen onbekend Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 54

25 3.7 Profielkenmerken Drenthe (2) Leisure Leefstijlensegmentatie stijlvol luxe blauw ondernemend paars 14% 9% Groot aandeel gele, lime en rode dagtochten in Drenthe volgens het BSR model Paars is het minst vertegenwoordigd binnen de Drentse dagtochten. creatief en inspirerend rood gezellig lime ingetogen aqua 16% 16% 14% rustig groen uitbundig geel 15% 17% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Drenthe de tabellenset. Basis = ondernomen dagtochten in Drenthe juni 2015 t/m mei 2016, N = 54

26 4. Dagtochten naar Overijssel 1. Bezoek Overijssel 2. Ondernomen activiteiten 3. Ondernomen dagtochten naar activiteit 4. Bezoek specifieke steden en attracties 5. Samenstelling reisgezelschap 6. Bestedingen dagtochten Overijssel 7. Profielkenmerken

27 4.1 Bezoek Overijssel Bezoekers aan Overijssel zijn overwegend in de grensregio Twente geweest In totaal zijn er zo n 4,74 miljoen dagtochten ondernomen in Overijssel in de periode van juni 2015 t/m mei Daarvan is de overgrote meerderheid in Twente ondernomen. In deze regio bevinden zich steden als Enschede, Hengelo, Oldenzaal en Almelo. Regio in Overijssel bezocht Twente 80% Vechtdal Overijssel 5% IJsseldelta 4% Salland 2% WaterReijk Weerribben Wieden 1% Weet niet 7% 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 235 (na hercodering)

28 4.2 Ondernomen activiteiten Relatief veel stadbezoek in Overijssel Net als alle dagtochten naar Nederland geldt voor de dagtochten naar Overijssel dat de meest ondernomen activiteit winkelen in een (binnen)stad is. Dit aandeel ligt voor Overijssel zelfs hoger dan gemiddeld. Hetzelfde geldt voor bezoek aan een stad en bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement. Ondernomen activiteiten tijdens bezoek aan Overijssel Winkelen in een (binnen)stad Bezoek aan een stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Wandelen in de natuur Uitgaan Fietsen in de natuur Bezoek aan een natuurgebied, bos Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Bezoek aan een strand Anders Geen van de bovenstaande 23% 22% 10% 10% 9% 10% 9% 5% 6% 13% 6% 6% 4% 2% 3% 1% 3% 1% 15% 6% 5% 2% 2% 65% 52% 41% 37% 34% 39% Dagtochten in Overijssel Totaal dagtochten 0% 20% 40% 60% 80% Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

29 4.3 Ondernomen dagtochten naar activiteit In de onderstaande figuur is het totaal aantal ondernomen dagtochten per activiteit weergegeven. Let op: men kan meerdere activiteiten ondernemen in één dagtocht. Aantal dagtochten in Overijssel waarin een bepaalde activiteit is ondernomen (x 1.000) Winkelen in een (binnen)stad Bezoek aan een stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Wandelen in de natuur Uitgaan Fietsen in de natuur Bezoek aan een natuurgebied, bos Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Bezoek aan een strand Anders Geen van de bovenstaande Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

30 4.4 Bezoek specifiek steden en attracties Enschede veruit het meest bezocht We hebben al gezien dat bezoek aan een stad, al dan niet om te winkelen, een belangrijke activiteit voor dagtochten naar Overijssel is. Enschede blijkt daarbij de belangrijkste bestemming te zijn. Bij twee op de drie dagtochten is deze stad bezocht. Van de attracties blijkt Museum TwentseWelle in dezelfde stad het meest bezocht. Stad in Overijssel bezocht Attractie in Overijssel bezocht Enschede 67% Museum TwentseWelle in Enschede 9% Hengelo 1 Familiepark De Waarbeek in Hengelo 6% Oldenzaal Rijksmuseum Twenthe 6% Zwolle 7% Attractiepark Slagharen 6% Almelo Ootmarsum Deventer Kampen Andere stad Ik heb geen stad bezocht Weet niet 4% 3% 3% 2% 9% 0% 2% Zoo Labyrinth Boekelo Museum de Fundatie Giethoorn Avonturenpark Hellendoorn Nationaal park de Sallandse Heuvelrug Nationaal park Weerribben/Wieden Andere attractie Ik heb geen attractie bezocht 4% 4% 3% 3% 2% 1% 22% 4 0% 50% 100% 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 235 (na hercodering)

31 4.5 Samenstelling reisgezelschap Meerderheid dagtochten wordt ondernomen met de partner In 64% van de gevallen wordt de dagtocht in Overijssel samen met de partner ondernomen. In bijna een kwart van de gevallen gaan de kinderen mee. Daarnaast onderneemt men in 1 van de gevallen de dagtocht met vrienden/ kennissen. Reisgezelschap tijdens dagbezoek aan Overijssel Partner 64% 65% Kind(eren) Vrienden/kennissen Familie Alleen Collega's Club-/verenigingsgenoten Anders 23% 19% 1 19% 13% 10% 6% 0% 1% 0% 0% 0% 1% Dagtochten in Overijssel Totaal dagtochten 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

32 4.6 Bestedingen dagtochten Overijssel Economische waarde dagtochten Overijssel 393 miljoen Euro De respondenten hebben aangegeven hoeveel zij (naar schatting) hebben uitgegeven aan de dagtocht naar Overijssel. Dit totaalbedrag kon vervolgens verdeeld worden in de vier onderstaande posten. In totaal heeft men gemiddeld 83 Euro uitgegeven per persoon per dagtocht. Eerder zagen we dat er in de periode juni 2015 t/m mei 2016 in totaal zo n 4,74 miljoen dagtochten zijn ondernomen in Overijssel. De economische waarde van deze dagtochten komt uit op 393 miljoen Euro, waarbij het grootste aandeel is uitgegeven in winkels (201 miljoen Euro). Gemiddelde uitgaven per dagtocht per persoon* Totale uitgaven aan dagtochten in Overijssel juni-nov 15** Entree-/ huurprijs, deelnamekosten 10,50 51 miljoen Consumpties 19,50 92 miljoen Winkels 42, miljoen Overige kosten 10,50 49 miljoen Totaal 83, miljoen *afgerond op 0,50 **afgerond op miljoen Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

33 4.7 Profielkenmerken Overijssel (1) Bundesland Opleiding Overijssel dagtochten 6 32% Overijssel dagtochten 39% 39% 22% Totaal dagtochten 79% 21% Totaal dagtochten 32% 39% 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nordrhein-Westfalen Leeftijd Niedersachsen Laag Midden Hoog Onbekend Gezinssituatie Overijssel dagtochten 32% 32% 36% Overijssel dagtochten 24% 17% 9% 9% 40% Totaal dagtochten 30% 37% 33% Totaal dagtochten 23% 15% 11% 41% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Overijssel de tabellenset. eenpersoonshuishouden gezin met kinderen 0-12 jaar gezin met kinderen jaar gezin met kinderen 18+ gezin zonder (thuiswonende) kinderen onbekend Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

34 4.7 Profielkenmerken Overijssel (2) Leisure Leefstijlensegmentatie stijlvol luxe blauw ondernemend paars 9% 12% Groot aandeel aqua en gele dagtochten in Overijssel volgens het BSR model Blauw en rood zijn het minst vertegenwoordigd binnen de Overijsselse dagtochten. creatief en inspirerend rood gezellig lime ingetogen aqua 9% 15% 20% rustig groen uitbundig geel 16% 1 Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Overijssel de tabellenset. Basis = ondernomen dagtochten in Overijssel juni 2015 t/m mei 2016, N = 277

35 5. Dagtochten naar Gelderland 1. Bezoek Gelderland 2. Ondernomen activiteiten 3. Ondernomen dagtochten naar activiteit 4. Bezoek specifieke steden en attracties 5. Samenstelling reisgezelschap 6. Bestedingen dagtochten Gelderland 7. Profielkenmerken

36 5.1 Bezoek Gelderland Regio Arnhem/ Nijmegen meest bezochte regio binnen Gelderland In totaal zijn er zo n 4,01 miljoen dagtochten ondernomen in Gelderland in de periode van juni 2015 t/m mei Daarvan is bijna de helft (49%) in de regio Arnhem/ Nijmegen ondernomen. Daarnaast heeft bijna één op de drie de Achterhoek bezocht. Regio in Gelderland bezocht Regio Arnhem/Nijmegen 49% Achterhoek 31% Veluwe 13% Rivierenland 4% Weet niet 7% 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 196 (na hercodering)

37 5.2 Ondernomen activiteiten Relatief veel bezoeken aan attractiepark, dierentuin en natuurgebied Net als alle dagtochten naar Nederland geldt voor de dagtochten naar Gelderland dat de meest ondernomen activiteit winkelen in een (binnen)stad is. Maar activiteiten die juist relatief vaak in Gelderland zijn ondernomen, zijn bezoek aan een attractiepark, dierentuin of zwemparadijs (19%), fietsen in de natuur (12%) en bezoek aan een natuurgebied (11%). Ondernomen activiteiten tijdens bezoek aan Gelderland Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Fietsen in de natuur Bezoek aan een natuurgebied, bos Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Uitgaan Bezoek aan een strand Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande 19% 10% 12% 11% 10% 13% 10% 7% 5% 4% 4% 15% 2% 3% 2% 3% 4% 5% 3% 2% 1 22% 50% 52% 29% 39% 2 37% Dagtochten in Gelderland Totaal dagtochten 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

38 5.3 Ondernomen dagtochten naar activiteit In de onderstaande figuur is het totaal aantal ondernomen dagtochten per activiteit weergegeven. Let op: men kan meerdere activiteiten ondernemen in één dagtocht. Aantal dagtochten in Gelderland waarin een bepaalde activiteit is ondernomen (x 1.000) Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Fietsen in de natuur Bezoek aan een natuurgebied, bos Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Uitgaan Bezoek aan een strand Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

39 5.4 Bezoek specifiek steden en attracties Arnhem, Winterswijk en Nijmegen meest bezochte steden We hebben al gezien dat bezoek aan een stad, al dan niet om te winkelen, een belangrijke activiteit voor dagtochten naar Gelderland is. Arnhem, Winterswijk en Nijmegen zijn daarbij de belangrijkste bestemmingen voor stedenbezoek. Van de attracties in Gelderland wordt Burgers Zoo het meest bezocht met een kwart van de dagtochten. Daarnaast wordt in 15% van de gevallen Nationaal Park De Hoge Veluwe bezocht. Stad in Gelderland bezocht Arnhem 31% Winterswijk 25% Nijmegen 22% Apeldoorn 9% Doetinchem Zutphen 4% Doesburg 4% Harderwijk 4% Tiel 3% Andere stad 11% Ik heb geen stad bezocht 3% Weet niet 1% 0% 20% 40% Attractie in Gelderland bezocht Burgers Zoo 25% Nationaal park De Hoge Veluwe 15% De Apenheul Nederlands Openluchtmuseum 7% Kröller-Müller Museum 5% Tuinen van Appeltern 4% De Zwaluwhoeve 3% Thermen Bussloo 3% De Veluwse Bron 3% Julianatoren 3% Dolfinarium Harderwijk 2% Paleis het Loo 1% Andere attractie 13% Ik heb geen attractie bezocht 3 0% 20% 40% Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 196 (na hercodering)

40 5.5 Samenstelling reisgezelschap Meerderheid dagtochten wordt ondernomen met de partner In twee derde van de gevallen is de dagtocht in Gelderland samen met de partner ondernomen. Bij één op de vijf dagtochten gaan de kinderen mee of gaat men met vrienden/ kennissen. Reisgezelschap tijdens dagbezoek aan Gelderland Partner 67% 65% Kind(eren) Vrienden/kennissen Familie Alleen Collega's Club-/verenigingsgenoten Anders 20% 19% 20% 19% 11% 10% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 1% Dagtochten in Gelderland Totaal dagtochten 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

41 5.6 Bestedingen dagtochten Gelderland Economische waarde dagtochten Gelderland 308 miljoen Euro De respondenten hebben aangegeven hoeveel zij (naar schatting) hebben uitgegeven aan de dagtocht naar Gelderland. Dit totaalbedrag kon vervolgens verdeeld worden in de vier onderstaande posten. In totaal heeft men gemiddeld 77 Euro uitgegeven per persoon per dagtocht. Eerder zagen we dat er in de periode juni 2015 t/m mei 2016 in totaal zo n 4,01 miljoen dagtochten zijn ondernomen in Gelderland. De economische waarde van deze dagtochten komt uit op 308 miljoen Euro, waarbij het grootste aandeel is uitgegeven in winkels (143 miljoen Euro). Gemiddelde uitgaven per dagtocht per persoon* Totale uitgaven aan dagtochten in Gelderland juni-nov 15** Entree-/ huurprijs, deelnamekosten 15,00 60 miljoen Consumpties 19,50 78 miljoen Winkels 35, miljoen Overige kosten 6,50 27 miljoen Totaal 77, miljoen *afgerond op 0,50 **afgerond op miljoen Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

42 5.7 Profielkenmerken Gelderland (1) Bundesland Opleiding Gelderland dagtochten 91% 9% Gelderland dagtochten 26% 40% 34% Totaal dagtochten 79% 21% Totaal dagtochten 32% 39% 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nordrhein-Westfalen Leeftijd Niedersachsen Laag Midden Hoog Onbekend Gezinssituatie Gelderland dagtochten 26% 45% 29% Gelderland dagtochten 25% 1 9% 39% Totaal dagtochten 30% 37% 33% Totaal dagtochten 23% 15% 11% 41% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Gelderland de tabellenset. eenpersoonshuishouden gezin met kinderen 0-12 jaar gezin met kinderen jaar gezin met kinderen 18+ gezin zonder (thuiswonende) kinderen onbekend Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

43 5.7 Profielkenmerken Gelderland (2) Leisure Leefstijlensegmentatie stijlvol luxe blauw ondernemend paars 10% 20% Groot aandeel paarse, lime en groene dagtochten in Gelderland volgens het BSR model Dit zijn twee tegenovergestelde kanten uit het model. Blijkbaar heeft Gelderland zowel een dagtochtenaanbod voor mensen die bewust een activiteit willen ondernemen, als aanbod waarbij niet de activiteit, maar juist het samenzijn centraal staat. creatief en inspirerend rood gezellig lime ingetogen aqua 6% 19% 14% rustig groen uitbundig geel 1 14% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Gelderland de tabellenset. Basis = ondernomen dagtochten in Gelderland juni 2015 t/m mei 2016, N = 228

44 6. Dagtochten naar Utrecht 1. Bezoek Utrecht 2. Ondernomen activiteiten 3. Ondernomen dagtochten naar activiteit 4. Bezoek specifieke steden en attracties 5. Samenstelling reisgezelschap 6. Bestedingen dagtochten Utrecht 7. Profielkenmerken

45 6.1 Bezoek Utrecht Utrecht stad meest bezochte regio binnen de provincie Utrecht In totaal zijn er zo n 2,2 miljoen dagtochten ondernomen in Utrecht in de periode van juni t/m november Daarvan is twee derde in (en rondom) Utrecht stad ondernomen. Een veel kleiner aandeel (12%) heeft het Vecht en Plassengebied bezocht. Regio in Utrecht bezocht Utrecht (stad) 66% Vecht en Plassengebied 12% Groene Hart 9% Eemland en Valleigebied 7% Utrechtse Heuvelrug 6% Kromme Rijnstreek 5% Weet niet 3% 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 92 (na hercodering)

46 6.2 Ondernomen activiteiten Veel stadse activiteiten Net als alle dagtochten naar Nederland geldt ook voor de dagtochten naar Utrecht dat de meest ondernomen activiteit winkelen in een (binnen)stad is. Op plaats twee en drie staan uit eten gaan in een restaurant en bezoek aan een stad. Niet verwonderlijk gezien het grote aandeel Utrecht bezoeken binnen de Duitse dagtochten naar deze provincie. Ondernomen activiteiten tijdens bezoek aan Utrecht Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Uitgaan Bezoek aan een strand Bezoek aan een natuurgebied, bos Fietsen in de natuur Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande 47% 52% 36% 39% 29% 37% 25% 22% 1 13% 17% 10% 16% 12% 15% 11% 9% 10% 6% 5% 3% 3% 3% Dagtochten in Utrecht 3% 5% Totaal dagtochten 5% 3% 2% 0% 20% 40% 60% Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

47 6.3 Ondernomen dagtochten naar activiteit In de onderstaande figuur is het totaal aantal ondernomen dagtochten per activiteit weergegeven. Let op: men kan meerdere activiteiten ondernemen in één dagtocht. Aantal dagtochten in Utrecht waarin een bepaalde activiteit is ondernomen (x 1.000) Winkelen in een (binnen)stad Uit eten gaan in een restaurant Bezoek aan een stad Bezoek aan een winkelcomplex (buiten de stad) Wandelen in de natuur Bezoek aan een museum, bezienswaardigheid Uitgaan Bezoek aan een strand Bezoek aan een natuurgebied, bos Fietsen in de natuur Bezoek aan een attractiepark, dierentuin, zwemparadijs Bezoek aan een (kerst)markt, cultureel evenement Bezoek aan een wellnesscentrum, sauna Watersport beoefenen Anders Geen van de bovenstaande Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

48 6.4 Bezoek specifiek steden en attracties Utrecht (stad) en de rondvaart door de grachten meest bezocht/ondernomen Binnen de provincie Utrecht is de stad Utrecht de meest bezochte stad, gevolgd door Amersfoort en Veenendaal. Bij de attracties wordt een rondvaart in de grachten het meest ondernomen. Gevolgd door een aantal musea, kastelen en Ouwehands Dierenpark. Attractie in Utrecht bezocht Stad in Utrecht bezocht Utrecht 57% Amersfoort 11% Veenendaal 10% Montfoort Woerden 7% Soest 7% IJsselstein 7% Wijk bij Duurstede 4% Oudewater 3% Zeist 1% Andere stad 3% Ik heb geen stad bezocht 2% Weet niet 1% 0% 50% 100% Rondvaart in de grachten Nationaal Militair Museum Ouwehands Dierenpark Museum Oud Amelisweerd Kasteel De Haar Museum Huis Doorn Vinkeveense of Loosdrechtse Plassen Kasteel Amerongen Pyramide van Austerlitz Universiteitsmuseum DierenPark Amersfoort Het Spoorwegmuseum Centraal Museum Slot Zuylen Paleis Soestdijk Domtoren Museum en Sterrenwacht Sonnenborgh Fort bij Vechten Museum Speelklok Museum Catharijneconvent Andere attractie DOMunder TivoliVredenburg Ik heb geen attractie bezocht 13% 11% 10% 10% 10% 10% 9% 9% 7% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 1% 23% 0% 20% 40% Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 92 (na hercodering)

49 6.5 Samenstelling reisgezelschap Bezoek aan Utrecht relatief vaak met kinderen of juist alleen Ongeveer drie op de vijf dagtochten in Utrecht wordt samen met de partner ondernomen. Echter, in vergelijking met alle dagtochten in Nederland wordt de dagtocht in Utrecht vaker met kinderen of juist alleen ondernomen. Reisgezelschap tijdens dagbezoek aan Utrecht Partner 61% 65% Kind(eren) Vrienden/kennissen Alleen Familie Collega's Club-/verenigingsgenoten Anders 24% 19% 15% 19% 12% 10% 10% 2% 1% 0% 0% 1% 1% Dagtochten in Utrecht Totaal dagtochten 0% 50% 100% Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

50 6.6 Bestedingen dagtochten Utrecht Economische waarde dagtochten Utrecht 212 miljoen Euro De respondenten hebben aangegeven hoeveel zij (naar schatting) hebben uitgegeven aan de dagtocht naar Utrecht. Dit totaalbedrag kon vervolgens verdeeld worden in de vier onderstaande posten. In totaal heeft men gemiddeld 96,50 Euro uitgegeven per persoon per dagtocht. Eerder zagen we dat er in de periode juni 2015 t/m mei 2016 in totaal zo n 2,2 miljoen dagtochten zijn ondernomen in Utrecht. De economische waarde van deze dagtochten komt uit op 212 miljoen Euro, waarbij het grootste aandeel is uitgegeven in winkels (77 miljoen Euro). Gemiddelde uitgaven per dagtocht per persoon* Totale uitgaven aan dagtochten in Utrecht juninov 15** Entree-/ huurprijs, deelnamekosten 16,00 35 miljoen Consumpties 29,50 65 miljoen Winkels 35,00 77 miljoen Overige kosten 15,50 34 miljoen Totaal 96, miljoen *afgerond op 0,50 **afgerond op miljoen Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

51 6.7 Profielkenmerken Utrecht (1) Bundesland Opleiding Utrecht dagtochten 79% 21% Utrecht dagtochten 37% 37% 26% Totaal dagtochten 79% 21% Totaal dagtochten 32% 39% 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nordrhein-Westfalen Leeftijd Niedersachsen Laag Midden Hoog Onbekend Gezinssituatie Utrecht dagtochten 31% 47% 21% Utrecht dagtochten 22% 1 24% 3% 30% Totaal dagtochten 30% 37% 33% Totaal dagtochten 23% 15% 11% 41% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Utrecht de tabellenset. eenpersoonshuishouden gezin met kinderen 0-12 jaar gezin met kinderen jaar gezin met kinderen 18+ gezin zonder (thuiswonende) kinderen onbekend Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

52 6.7 Profielkenmerken Utrecht (2) Leisure Leefstijlensegmentatie stijlvol luxe blauw ondernemend paars 14% 21% Groot aandeel paarse en gele dagtochten in Utrecht volgens het BSR model Rood is veruit het minst vertegenwoordigd binnen de Utrechtse dagtochten. creatief en inspirerend rood gezellig lime ingetogen aqua 5% 16% 12% rustig groen uitbundig geel 14% 1 Let op! De hier gepresenteerde cijfers zijn gebaseerd op dagtochten. Zie voor de profielkenmerken op niveau van bezoekers naar Utrecht de tabellenset. Basis = ondernomen dagtochten in Utrecht juni 2015 t/m mei 2016, N = 126

53 Bijlagen 1. Onderzoeksopzet 2. Vragenlijst

54 1. Onderzoeksopzet Doelgroep Inwoners van de Duitse deelstaten Nordrhein- Westfalen en Niedersachsen (18+) die in de drie maanden ervoor minimaal één dagtocht naar Nederland ondernomen hebben. Vervolgens vragen we t.a.v. de kenmerken van de dagtochten door op maximaal twee dagtochten per persoon. Na vier metingen is de vragenlijst voor in totaal dagtochten ingevuld. Onderzoeksmethode en weging Het onderzoek is online uitgevoerd, consumenten zijn hierbij per mail uitgenodigd om deel te nemen aan het onderzoek. De resultaten worden gewogen naar Bundesland, geslacht en leeftijd, waardoor er representatieve gegevens opgeleverd worden. Landelijke R&T standaard: Bij de opzet en verwerking van dit onderzoek wordt gebruik gemaakt van de uitgangspunten van de Landelijke R&T standaard. Voor doorrekening van de bestedingen wordt er daarom een maximum van gesteld aan het totaalbedrag van de dagtocht per persoon. Bij de berekening van het gemiddeld aantal dagtochten is een maximum van 10 per drie maanden aangehouden. Steekproefbron en -grootte Het onderzoek is uitgevoerd door NBTC-NIPO Research, waarbij gebruik is gemaakt van het internetpanel van Lightspeed Research. Per meting beoogden we 500 personen te ondervragen. 1 e meting: 498 personen 2 e meting: 494 personen 3 e meting: 510 personen 4 e meting: 503 personen Veldwerkperiode Het veldwerk vindt vier keer per jaar plaats: September 2015 (periode juni t/m augustus 2015) December 2015 (periode september t/m november 2015) Maart 2016 (periode december 2015 t/m februari 2016) Juni 2016 (periode maart 2016 t/m mei 2016) Rapportage De monitor kent twee rapportagemomenten: 1. een tussentijds rapport na een half jaar, die betrekking heeft op de dagbezoeken ondernomen van juni tot en met november 2015 (na 2 metingen) in januari een eindrapport na een jaar (na 4 metingen) in juli 2016.

55 2. Vragenlijst & hercodering Opzet van de vragenlijst Screening In de afgelopen 3 maanden een dagbezoek ondernomen in Nederland? Nee Einde vragenlijst Ja Vervolg (voor max. 2 dagtochten achtereenvolgens) In welke provincie ondernomen? In welke plaats/ gemeente? Vragenblok op basis van antwoord op de provincie - vraag Welke activiteiten ondernomen (in het algemeen)? Met welk reisgezelschap ondernomen? Bestedingen: wat uitgegeven? Vragenblok naar provincie: Welke regio s bezocht? Welke steden bezocht? Welke attracties bezocht? NB Hercodering Op basis van de provincie -vraag krijgen de respondenten de vragenblokken over de regio s, steden en attracties per provincie voorgelegd. Achteraf vindt er echter een hercodering van de data plaats op basis van de antwoorden op de vraag naar de gemeente/plaats waar men geweest is. In sommige gevallen blijkt het voor de respondenten lastig om aan te geven in welke provincie men geweest is, zeker wanneer de locatie zich op een kruispunt van drie provincies bevindt. En komt het dus voor dat men het vragenblok van een verkeerde provincie voorgelegd heeft gekregen of juist geen vragenblok heeft gekregen over de provincie waar men daadwerkelijk geweest is. Het gevolg hiervan is dat de provinciale data in dit rapport, afhankelijk van de vraag, op een andere basis (N) gebaseerd kan zijn.

56 2. Tabellen bezoekersprofiel op persoonsniveau

57 V20: Vraag 20: Provincie (persoonsniveau) Totaal 1 Groningen 2 Friesland 3 Drenthe 4 Overijssel 5 Gelderland 6 Flevoland abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % V10: Vraag 10: Zahl der Tagesausflüge Ja, 1 Tagesausflug Ja, 2 Tagesausflüge Ja, 3 Tagesausflüge Ja, mehr als 3 Tagesausflüge, nämlich Nein Totaal personen Totaal ondervraagden V10: Vraag 10: Zahl der Tagesausflüge Totaal personen Totaal ondervraagden Gemiddelde Zahl der Tagesausflüge --- 1, , , , , , , V580: Bundesland Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Totaal personen Totaal ondervraagden V640: Vraag 640: Sexe Mann Frau Totaal personen Totaal ondervraagden \- = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Monitor inkomend dagbezoek Duitsland 2015 meting H1412 NBTC-NIPO Research Herwogen op Bundesland, geslacht, leeftijd

58 V20: Vraag 20: Provincie (persoonsniveau) 7 Utrecht 8 Noord-Holland \ Nordholland 9 Zuid-Holland \ Südholland 10 Zeeland 11 Noord-Brabant \ Nordbrabant 12 Limburg Weiß nicht abs % abs % abs % abs % abs % abs % abs % V10: Vraag 10: Zahl der Tagesausflüge Ja, 1 Tagesausflug Ja, 2 Tagesausflüge Ja, 3 Tagesausflüge Ja, mehr als 3 Tagesausflüge, nämlich Nein Totaal personen Totaal ondervraagden V10: Vraag 10: Zahl der Tagesausflüge Totaal personen Totaal ondervraagden Gemiddelde Zahl der Tagesausflüge --- 1, , , , , , , V580: Bundesland Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Totaal personen Totaal ondervraagden V640: Vraag 640: Sexe Mann Frau Totaal personen Totaal ondervraagden \- = Verschilt significant positief of negatief op 95% niveau Monitor inkomend dagbezoek Duitsland 2015 meting H1412 NBTC-NIPO Research Herwogen op Bundesland, geslacht, leeftijd