De Kans. Inkomend Toerisme. Voor Overijssel. Hengelo, 2 november 2015

Transcriptie

1 De Kans Inkomend Toerisme Voor Overijssel Hengelo, 2 november 2015

2 Perspectief & ambitie miljoen bezoekers 13,6 miljard euro banen ,8 miljoen bezoekers 7,6 miljard euro banen

3

4

5 (x 1.000) Aankomsten Ontwikkeling Duitse bezoekers aan Nederland ( ) * * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties uitgebreid. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit. Bron: CBS, Statistiek Logies Accommodaties Basis: alle internationale bezoekers

6

7 (x1,000) Arrivals Development Chinese visitors to the Netherlands ( ) * In 2012 CBS expanded the number of the accommodations part of their accommodation and visitor statistics. This is why the number of registered accommodations and guests from 2012 onwards is not one-on-one comparable to the years before * Source: CBS, Statistiek Logies Accommodaties Base: all international visitors

8 Holland Branding & Marketing Strategie 2020 Supporting the known & introducing the new

9 Holland Branding & Marketing Strategie 2020 Holland Image Holland Holland City 1 1 Volume Holland 4 All Seasons Holland Value

10 Plaatsen verbinden middels aantrekkelijke verhaallijnen

11 Hanzesteden-lijn

12 Overijssel in België Overijssel als stad & cultuur, landleven en water in de hele provincie neer te zetten: Het Kleine Geluk Productfocus: fietsen, culinair, stad & platteland en spreiding in tijd: voorjaar/voor 1 juli en najaar Doelstelling: meer bekendheid te geven bij de doelgroep en boekingen te stimuleren, storytelling in combinatie met conversie Maximaal bereik binnen de doelgroepen te realiseren door in te spelen op interesses & passies van de doelgroep en hun daarbij horende mediaconsumptie

13 360 campagne Online content storytelling Pers & PR Over de IJssel: puur en ongecompliceerd genieten TV uitzendingen regionaal Offline content storytelling Storytelling en beleving : Concrete tips voor genieten van het kleine geluk, culinair, onthaasten, fietsen wandelen, stadjes & land, Over De IJssel Bannering Newsletters

14 Voorbeelden Duitse campagnes

15 Tips & Tricks

16 Algemene tips & tricks - Kennis: maak gebruik van bestaande kennisbronnen, marktscans, trend rapportages etc. - Focus: kies duidelijke doelgroep (bv motivaction passport) - Aanpassen: uw perspectief: van buiten naar binnen & product: indien noodzakelijk - Oplijnen: informatie voorziening (website, brochures, informatie 'on-site', personeel) - Samenwerken: in directe omgeving (ondernemers, regio promotors), en aan 'Holland' + internationaal

17 Profiel Duitse bezoeker aan Nederland Persona s (alleen vakantiegangers) 10% 39% 8% 35% 9% Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers met een vakantiemotief

18 Tips Duitsland De 5 B's: Beleving [product, product, product!] Bekend Bereikbaar Beschikbaar Betaalbaar

19 Tips Duitsland Thema s die aanspreken: Het gaat om emotie/belevenis en niet de goedkoopste prijs! (dat in tweede instantie pas ) Maak gebruik van seizoenen (in woord en beeld!) Kies voor het juiste thema per doelgroep - Vakantie met kinderen - vakantie met je eigen hond -

20 Tips Duitsland Verbindende thema s zoals Fietsen Wellness Water Shopping Culinair genieten, regionale streekproducten Duurzaamheid & Authenticiteit Maak een overzicht - Evenementenkalender / koppelen aan bijzondere belevenis Last but not least - Geheimtipps! ook nieuws voor herhaalbezoekers

21

22 Tips België Mik op lange weekends of midweken, afstand is te groot voor 1 nacht Kijk wanneer de schoolvakanties zijn, zowel in BE als in NL Kijk wanneer er in BE feestdagen zijn en niet in NL Zorg dat herfstvakantie - aanbiedingen/wandelingen/bezoeken ook de week van de Belgische herfstvakantie te beleven zijn. Aanbiedingen blijven een grote troef als trekker, bestedingen ter plaatse volgen zeker Persoonlijke aanpak wordt erg gewaardeerd. Hier kent men mij Hier weet men wat ik graag drink Hier wil men oprecht dat ik een leuke vakantie heb

23 Tips België Weet wat je product is in vergelijking met rest van aanbod (ook buiten Nederland) Vergelijk je prijs met rest aanbod Breng je aanbod mooi in beeld Belgen aan het water niet op het water Wees realistisch over de inspanningen (zowel in als in de tijd) Bundel de krachten, gedurende langere periode Maar bovenal, vertel het verhaal van de regio en wat je er kan beleven, het kleine geluk

24 Opkomende landen: China Het speelveld is groot en hyper competitief (Australia Tourism) Ze kennen u vrijwel zeker niet: versimpel uw positionering. Wat biedt u, dat past in de Holland positionering? Heeft u nagedacht over hoe uw product aansluit bij aanvullend product in de regio en daar buiten (outside > in) Ni Hao: biedt u informatie in het Chinees aan? Jonge reizigers 76% tussen de /7 online: biedt u gratis WIFI aan? Zit u op WeChat? Online zoals wij het (nog) niet kennen Zet in op relevante periodes en gebeurtenissen (Chinese New Year feb/maart, Summer Holiday aug, Golden Week okt) Houd rekening met cultuurverschillen en gewoontes

25 Conclusie Er liggen internationale kansen Echter het speelveld is competitief en wordt diffuser Het maken van heldere keuzes belangrijker dan ooit Doe het niet alleen maar zoek samenwerking met like-minded en like-interested mensen en organisaties Werk samen!

26 Hartelijk dank!

27 Voorbeelden Belgische media Digitaal online dossier online storytelling (Nieuwsblad.be ) Voorbeeld :

28 Voorbeelden Belgische media Offline storytelling : print

29 Voorbeelden Belgische media Tv uitzendingen Voorbeeld Zeeland Voorbeeld Den Haag & Scheveningen Voorbeeld Rivierenland

30 Nederland Waterland-lijn