Holland Branding & Marketing Strategie Holland2020 Supporting the known - Introducing the new Duitsland. Anouk Susan Countrymanager Duitsland

Transcriptie

1 Holland Branding & Marketing Strategie Holland2020 Supporting the known - Introducing the new Duitsland Anouk Susan Countrymanager Duitsland Bunnik, 23 april 2015

2 Duitsers naar Nederland: Een lange geschiedenis

3 (x 1.000) Aankomsten Ontwikkeling Duitse bezoekers aan Nederland ( ) * * In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties uitgebreid. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit. Bron: CBS, Statistiek Logies Accommodaties Basis: alle internationale bezoekers

4 Duitsers naar Nederland: 2015?

5 Bezoekmotief

6 Bezoekmotief Bezoekmotief Nederland(2014) Duitsland 86% 9% 4% Totaal internationale bezoekers 68% 26% 6% Vakantie Zakelijk Overig Bron: SIT, 2014 Basis: alle internationale bezoekers

7 Profiel Duitse bezoeker aan Nederland Leeftijd % % % % % % % Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

8 Profiel Duitse bezoeker aan Nederland Persona s (alleen vakantiegangers) 10% 39% 8% 35% 9% Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers met een vakantiemotief

9 Profiel Duitse bezoeker aan Nederland Niedersachsen Nordrhein Westfalen 7,8 miljoen 17,6 miljoen 29% 80% 39% 6%

10 Zoek & boek

11 Boekgedrag Boekingskanaal verblijf Rechtstreeks bij accommodatieverschaffer 47% 57% Via een online bemiddelende instantie in reizen, verblijf en/of vervoer 12% Boekingscentrale bungalow/hotel 7% 20% Reisbureau / touroperator 7% 13% geen verblijf van te voren geboekt 9% 13% Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

12 Boekgedrag Periode tussen boeken verblijf en vertrek (2014) 11% 2% 2% minder dan 24 uur van te voren 17% 37% 1 dag tot 1 maand van te voren tussen 1 en 3 maanden van te voren tussen 3 en 6 maanden van te voren meer dan 6 maanden van te voren weet niet meer 31% Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers die van te voren verblijf hebben geboekt

13 Boekgedrag (2014) Voorjaar: +38% +23% 21,9 mln. unieke bezoekers 7,6 mln. unieke bezoekers 5,4 mln. unieke bezoekers Kust: +160% Flight 1: +33% Flight 2: +58% 3,8 mln. unieke bezoekers 4,9 mln. unieke bezoekers +14%

14 Reis en Verblijf

15 Reis en verblijf Kust Verblijfsomgeving (2014) 15% 36% Landelijk Nederland (bos- en heidegebieden) 19% 23% Vijf grote steden 20% 46% Watersportgebieden 7% 12% Overig Nederland 9% 13% Duitsland Totaal internationale bezoekers Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

16 X Reis en verblijf Verblijfsmaand (2014) Bron: Statistiek logiesaccommodatie CBS

17 Reis en verblijf Accommodatie (2014) 25% 49% 3% 3% 31% 46% 16% 23% 1% 2% Gasten Overnachtingen Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

18 Reis en verblijf

19 Bezoekgedrag

20 Bezoekgedrag Opmerkelijke verschillen in ondernomen activiteiten tussen Duitse en totaal internationale bezoekers (2014) museum bezocht 19% 34% fietsen 20% 29% strand bezocht voor strandwandeling/uitwaaien 20% 43% strand bezocht voor zonnebaden 9% 25% Duitsland Totaal internationale bezoekers Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

21 Bezoekgedrag Even eruit: Actief zijn & plezier hebben & genieten

22 Bestedingen

23 Bestedingen 3,9 miljoen verblijfsbezoekers vanuit Duitsland x een gemiddelde besteding van 443 Totale bestedingen vanuit Duitsland 1,7 miljard Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

24 Waardering

25 Waardering Ich war schon oft in den Niederlanden und bin immer wieder aufs Neue begeistert. Gastronomie besser und billiger gestalten Alles ist bestens!!! - - Land, Leute, alles sehr nett. Freies wifi Ich liebe die Niederlande. Ich liebe die Niederländer. Ich komme seit 30 Jahren jedes Jahr an die See. Tempolimit auf 140 erhöhen Bron: SIT 2014 Basis: alle internationale bezoekers

26 Waardering/Aandachtspunten

27 Vragen? Anouk Susan Directeur NBTC Duitsland +49 (0) NBTC Holland Marketing is responsible for the branding and marketing of the destination Holland. NBTC Holland Marketing carries out marketing activities in 13 markets, under the name of NBTC Netherlands Board of Tourism & Conventions.