Associate degree Eventmanager. Bachelor Communicatie (34405)

Transcriptie

1 Format samenvatting aanvraag Opmerking vooraf Mocht u de voorkeur geven aan openbaarmaking van de gehele aanvraag in plaats van uitsluitend onderstaande samenvatting dan kunt u dat kenbaar maken bij het bureau van de CDHO. Het bureau zal dan na ontvangst van uw expliciete schriftelijke toestemming de gehele aanvraag op de website ( publiceren. Algemeen Soort aanvraag (kruis aan wat van toepassing is): Naam instelling Contactpersoon/contactpersonen Contactgegevens Nieuwe opleiding Nieuw Ad programma Nieuwe joint degree 1 Verplaatsing bestaande opleiding Nevenvestiging bestaande opleiding Hogeschool Utrecht Marije Braun/Ruben van der Weijden Marije Braun (proces) marije.braun@hu.nl Ruben van der Weijden (inhoud opleiding) Ruben.vanderweijden@hu.nl Opleiding Naam (Nederlands en evt. Engels) In geval van een Ad: van welke bacheloropleiding maakt het Ad programma deel uit In geval van een Ad, indien van toepassing: welke bve-instelling verzorgt mede het programma Graad Inhoud (korte beschrijving programma) Associate degree Eventmanager Bachelor Communicatie (34405) Associate Degree De Ad Eventmanager leidt op voor het beroep van (assistent) eventmanager (niveau 5). Binnen dit beroep ligt de focus op het zakelijke - en het publieke evenement als onderdeel van een pakket aan communicatiemiddelen dat samen en in onderlinge afstemming bijdraagt aan het bereiken van strategische doelstellingen van de organisatie. Zo leren studenten bijvoorbeeld om door middel van evenementen merken te laden. Een (assistent) eventmanager met communicatieachtergrond heeft meer in huis dan alleen vaardigheden om een evenement te organiseren. De (assistent) eventmanager leert ook een 1 Een Ad programma kan niet in de vorm van een joint degree worden aangeboden

2 creatief concept te bedenken dat past binnen de doelstellingen van de organisatie. In de Ad-opleiding Eventmanager 2 ligt de focus niet op de recreatieve sector (leisure) maar op de sector zakelijke dienstverlening, en betreft het zakelijke evenementen die worden opgezet met het oogmerk van commerciële marktcommunicatie en het oogmerk van publieke communicatie. Deze focus, die uniek is in Nederland, wordt ondersteund door de brancheverenigingen IDEA (Independent Dutch Event Association) en de vakvereniging GvE (Genootschap voor Eventmanagers). De ambities van de IDEA en het GvE sluiten naadloos aan bij de doelstellingen van de Ad-opleiding. Zowel de Ad-opleiding Eventmanager als het eveneens door Hogeschool Utrecht aangeboden afstudeermenu Live-communicatie van de bacheloropleiding Communicatie (34405) werken met deze verenigingen intensief samen. In het eerste jaar van de opleiding staan in het curriculum de basisbeginselen van het communicatievak centraal. De inrichting van het eerste jaar is in lijn met de propedeuse van de bacheloropleiding Communicatie, met dien verstande dat de context van de Ad-opleiding, net als de afstudeerrichting Live Communicatie van de bacheloropleiding, vooral betrekking heeft op de zakelijke evenementenbranche. In het tweede jaar gaan studenten in het eerste semester aan de slag met het ontwikkelen van een creatief concept voor een evenement, en voeren vervolgens dit evenement daadwerkelijk uit. In het tweede semester lopen studenten stage bij een eventbureau of een afdeling van een communicatie-afdeling van een bedrijf waar evenementen worden georganiseerd. Tijdens de stage werkt de student aan een beroepsproduct dat tevens het afstudeerproduct is. De competenties van de Ad-opleiding Eventmanager zijn overgenomen uit de gevalideerde competentieset opgesteld door het Landelijk Overleg Communicatie-Opleidingen (LOCO). 3 Deze competentieset is tevens gekoppeld aan de Beroepsniveauprofielen (BNP) van Logeion 4. De opleiding maakt gebruik van de 5 LOCO-competenties: 1. Analyseren en onderzoeken 2. Ontwikkelen van en adviseren over communicatiebeleid 3. Plannen en organiseren 2 Vooruitlopend op de nieuwe wetgeving omtrent de Associate degree spreken wij in deze aanvraag over Associate degree-opleiding / Ad-opleiding. 3 LOCO-competenties, maart 2016 (bijgevoegd als bijlage 1) 4 Logeion is de Nederlandse Beroepsvereniging voor communicatieprofessionals.

3 4. Creëren en realiseren 5. Representeren Bij de aanvang van studiejaar is de propositie van het Instituut voor Communicatie van de hogeschool, persoonlijk sterk, strategisch vaardig en met visie op het vak, doorontwikkeld. Deze propositie geldt voor zowel de Bachelor Communicatie als voor de Ad-opleiding Eventmanager. In het curriculum heeft gedragsbeïnvloeding als uitgangspunt voor alle communicatiedoelstellingen een centrale positie ingenomen. Op basis van deze inkleuring heeft de opleiding er voor gekozen om aanvullend op de vijf LOCO competenties een zesde competentie te formuleren, te weten: Reflecteren. De student dient bij deze competentie over het eigen gedrag na te denken en leert de voorgestelde interventies op waarde voor de organisatie te schatten. De student moet begrijpen wat de gevolgen van zijn voorstellen / oplossingen zijn en de invloed daarvan op de organisatie en de markt kunnen beoordelen. Zoals aangegeven zijn de competenties ook gekoppeld aan de door Logeion gedefinieerde beroepsniveaus: 5 Niveau 1: Ondersteuningsniveau: helpen bij ondersteunende werkzaamheden. Niveau 2: Instructieniveau: activiteiten uitvoeren volgens instructie. Niveau 3: Taakniveau: afgesproken resultaten behalen. Zelfstandig uitvoeren van een afgebakende taak. Niveau 4: Resultaatniveau: een gegeven oplossing realiseren. Toetsen van de vraag van de opdrachtgever en meedenken over oplossingsrichtingen. Niveau 5/6: Verantwoordelijk voor het bepalen en uitdragen van de oplossing van een complex vraagstuk. Zelfstandig onderzoeken wat de oorzaak is van een probleem en de juiste oplossing realiseren in overleg met de opdrachtgever. Het eindniveau van de opleiding Eventmanager is gekalibreerd met niveau 2 van de LOCO-competenties en komt overeen met niveau 2/3 van de Beroepsniveauprofielen van Logeion (zie onderstaande tabel). 5

4 Studielast 120 Vorm van de opleiding (voltijd, VT deeltijd, duaal) Gemeente of gemeenten waar Amersfoort de opleiding wordt gevestigd Doelgroep van de opleiding De doelgroep van de Ad-opleiding Eventmanager bestaat uit mbo niveau-4 studenten, in het bijzonder uit verwante mbo opleidingen zoals Marketing en Communicatie. Daarnaast behoren havisten tot de doelgroep. Croho (sub)onderdeel en motivering Geplande startdatum opleiding 1 september 2017 Indien nadere Nvt vooropleidingseisen worden gesteld: voorstel daartoe. Indien een capaciteitsbeperking wordt ingesteld: hoogte en motivering. Korte beschrijving arbeidsmarktmogelijkheden (beroepen en branches) Economie De Ad-opleiding Eventmanager maakt als Ad-programma onderdeel uit van de hbo bacheloropleiding Communicatie (34405) die opgenomen is in het croho-onderdeel economie. De opleiding kiest ervoor om deze afstemming (voorlopig) niet los te laten en zodoende studenten optimaal de mogelijkheid te bieden naar de bachelor door te stromen. Nvt De Ad Eventmanager leidt op voor het beroep van (assistent) eventmanager (niveau 5). Binnen dit beroep ligt de focus op het zakelijke - en het publieke evenement als onderdeel van een pakket aan communicatiemiddelen dat samen en in onderlinge afstemming bijdraagt aan het bereiken van strategische doelstellingen van de organisatie. Zowel de sector waartoe de Ad gerekend kan worden (Economie), de functies daarbinnen ( Zakelijke Dienstverleners en Adviseurs marketing, Public Relations en Sales) en de uitwijksectoren Horeca en Verhuur en overige zakelijke dienstverlening (o.a. (logistieke dienstverlening) laten tot 2020 een goede arbeidsmarktontwikkeling zien. De grote uitwijkmogelijkheden van de sector economie op de arbeidsmarkt ten slotte wijst erop dat mocht werk in de evenementenbranche niet voorhanden zijn afgestudeerden vrij gemakkelijk in aanpalende/ toeleverende sectoren hun kennis en kunde kunnen inzetten. Omdat de Ad Eventmanager al een bestaande opleiding is is ook gebruik gemaakt van cijfers die de daadwerkelijk gerealiseerde aansluiting weergeven. Hieruit blijkt dat het arbeidsmarktperspectief van de afgestudeerden die uitstromen goed is. Uit bijvoorbeeld de HBO monitor volgt dat veel alumni binnen een jaar een baan vinden binnen de eventbranche en dat 65% van de afgestudeerden een baan vindt op het stageadres. Ook het door HU in opdracht uitgevoerde onderzoek van YACHT

5 geeft duidelijk aan dat de Ad sector en met name de opleidingen op het gebied van Economie en Management een grote vraag kunnen verwachten en hun studenten een goed Overige informatie (indien gewenst) Verder geeft het werkveld aan dat een deel van de alumni van het Ad-programma momenteel uitstromen richting de toeleveranciers en dat deze markt groeiende is.