TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID GEMEENTE SOEST resultaten internetenquête 2013

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID GEMEENTE SOEST resultaten internetenquête 2013"

Anita Koning
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID resultaten internetenquête 2013 Opdrachtgever : Gemeente Soest, Nynke Minkema Auteur : VVV Soest, Carla van Asten Datum : 24 april 2013

2 Inhoud Doel onderzoek Conclusies en aanbevelingen Kansen Doel van de avond

3 Om toekomstige promotionele stappen te bepalen is de toeristische naamsbekendheid van Soest en Soesterberg onderzocht Doel van het onderzoek Inzicht te krijgen in hoeverre Nederlanders bekend zijn met: 1. de plaatsen Soest en Soesterberg en de ligging daarvan 2. de spontane associatie met deze plaatsen 3. de bekendheid met toeristische voorzieningen 4. gebruik van nieuwe media in relatie tot toeristische informatie. Onderzoeksgroep Nederlanders 18 jaar en ouder Representatief voor Nederland naar leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en geografische spreiding.

de spontane associatie met deze plaatsen 3. de bekendheid met toeristische voorzieningen 4.

4 Conclusies (1) De naamsbekendheid van Soest/Soesterberg is 100% 82% weet dat Soest en Soesterberg op de Utrechtse Heuvelrug liggen deelname aan promotieproject Uit op de Heuvelrug is goede keuze 29% is bekend met de toeristische voorzieningen hoogst bij 60-plussers (34%), laagst bij jarigen (23%)

promotieproject Uit op de Heuvelrug is goede keuze 29% is bekend met de

5 Conclusies (2) 62% heeft een spontane associatie/beeld bij Soest en Soesterberg. Woordbeeld Soest Woordbeeld Soesterberg De associaties komen overeen met de DNA/Identiteit van de gemeente Soest

6 Bekendheid met onze toeristische mogelijkheden ligt het hoogst in Utrecht en het laagst in Noord-Brabant Gebruikte nieuwe media om toeristische informatie te zoeken: websites (90%), op afstand gevolgd door Facebook (7%) Conclusies (3)

nieuwe media om toeristische informatie te zoeken:

7 Verwachting (potentieel) bezoek: Wandeling in de natuur, fietstocht of bezoek aan een bezienswaardigheid /landgoed/kasteel/museum Daadwerkelijk bezoek Primair voor toeristische activiteit. Wandelen in de natuur Weekendje weg Bezienswaardigheid, landgoed, kasteel, museum Conclusies (4) Grafiek 1. Herkomst per provincie met bezoekmotief wandelen (blauw), weekendje weg (rood) en bezoek bezienswaardigheid (groen).

Wandelen in de natuur Weekendje weg Bezienswaardigheid, landgoed, kasteel, museum Conclusies (4)

8 Aanbevelingen zijn met name verbreding van de doelgroep en (verdere) aansluiting bij het beleidsplan Doelgroep verbreding In het beleidsplan wordt de focus gelegd op de doelgroepen Ingetogen Aqua en Gezellig Lime. Gezien de hoge associatie van de gemeente Soest met bos en natuur is het aan te bevelen de categorie Rustig Groen ook als doelgroep te benoemen 1 1) Bron: beleidsplan recreatie en toerisme gemeente soest

Lime. Gezien de hoge associatie van de gemeente Soest met bos en natuur is het aan te bevelen de categorie

9 Ingetogen aqua - Empty nesters, met tijd voor hobby s en interesses. - Inspirerende maar rustige vakanties. - Meerdere keren per jaar in NL op pad, - Cultuur en (kalme) sportieve mogelijkheden wandelen, fietsen, nordic walken. Uitleg doelgroepen Gezellig lime - Gezelligheid en sportiviteit, - Rustig en niet zo lang. - Het gezin is belangrijk. - Vakantie is voor de lime gasten lekker vrij zijn, rust en ontspanning, - Fietsen, bbq-en, een spelletje spelen. Rustig groen - Rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd - In eigen omgeving actief - gewoon, nuchter, bedachtzaam en kalm. - Gevoel vroeger was vaak beter. - Eén- en tweepersoonshuishoudens - Oudere leeftijdsklassen

Uitleg doelgroepen Gezellig lime - Gezelligheid en sportiviteit, - Rustig en niet zo lang. - Het gezin is belangrijk.

10 1 2 Kansen zijn sterk aanwezig in zowel het internet kanaal als in combinatie bezoeken Aansluiten bij de speerpunten van het toeristisch beleidsplan Het in de etalage zetten van de natuurgebieden vergroot de kans op het realiseren van de ambitie. Inzetten van het nieuwe Nationaal Militair Museum in 2014 Algemene bekendheid vergroten Huidige bekendheid met toeristische voorzieningen (29%) geeft ruimte: hoe meer bekendheid, hoe meer kans op bezoekers en verhoging van de bestedingen. Inzet internet campagne en verhogen van het bereik in de directe omgeving (combineren van bezoeken met bv uit eten of musea) 3 Daadwerkelijke aantal bezoekers verhogen Focus op provincies Utrecht, Flevoland en de oostelijke rand van Noord-Holland. Weekend vullend of langer programma t.b.v. de noordelijke provincies en Zeeland. Fietsen: het gemakkelijk maken om in Soest te komen fietsen (overstappunten i.c.m. vrij kunt parkeren dicht bij fietsroute, fietsverhuurmogelijkheden/ov-fiets). Het extra promoten van bestaande en het ontwikkelen van nieuwe fietsroutes Bekendheid evenementen en aantrekken of organiseren van unieke evenementen

Inzetten van het nieuwe Nationaal Militair Museum in 2014 Algemene bekendheid vergroten Huidige bekendheid met toeristische voorzieningen (29%) geeft ruimte: hoe meer bekendheid, hoe meer kans op

11 Bekendheid evenementen en aantrekken of organiseren van unieke evenementen Doel van vanavond Een aantal concrete initiatieven bespreken en uitwerken die een bijdrage leveren aan de groei van de toeristische bestedingen in onze gemeente. Voorbeelden: Paleisrun, Eemfestival, Loyaliteitspas en Zandsculpturenfestival. Overige eigen initiatieven

leveren aan de groei van de toeristische bestedingen in onze gemeente.

Vergelijkbare documenten

GEMEENTE SOEST. Welkom. Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015

GEMEENTE SOEST. Welkom. Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015 Welkom Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015 1 Inhoud Terugblik uitkomst naamsbekendheid onderzoek t.b.v. promotie campagne Ingezette promotie campagne Gemeente Soest