Meer volk op het erf, Hoe doe je dat? (slot) Janneke Kuysters 21 maart 2012

Transcriptie

1 Meer volk op het erf, Hoe doe je dat? (slot) Janneke Kuysters 21 maart 2012

2 Vraagje. Wat waren volgens jou de belangrijkste marktontwikkelingen? En wat heb je daar mee gedaan?

3 Trends 2011/ 2012 Trends & ontwikkelingen Beperkte bevolkingsgroei Vergrijzing/ ontgroening Kleinere huishoudens Economisch herstel, maar gevolgen crisis niet voorbij Consumentenvertrouwen laag Sterke bezuinigingen overheden Toenemende concurrentie door globalisatie Stijgende globale mobiliteitsbehoefte Stagnerende regionale mobiliteit Informatiebehoefte Elektronische media Delen: Smartphones & social media Aandacht voor klimaat en milieu Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot Kritische, mondige consument Vertrouwenscrisis Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) Aandacht voor gezondheid & geest

4 Trends 2011/ 2012 Trends & ontwikkelingen Beperkte bevolkingsgroei Vergrijzing/ ontgroening Kleinere huishoudens Economisch herstel, maar gevolgen crisis niet voorbij Consumentenvertrouwen laag Sterke bezuinigingen overheden Toenemende concurrentie door globalisatie Stijgende globale mobiliteitsbehoefte Stagnerende regionale mobiliteit Informatiebehoefte Elektronische media Delen: Smartphones & social media Aandacht voor klimaat en milieu Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot Kritische, mondige consument Vertrouwenscrisis Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) Aandacht voor gezondheid & geest

5 Trends & ontwikkelingen Trends 2011/ 2012 Beperkte bevolkingsgroei Vergrijzing/ ontgroening Kleinere huishoudens Economisch herstel, maar gevolgen crisis niet voorbij Consumentenvertrouwen laag Sterke bezuinigingen overheden Toenemende concurrentie door globalisatie Stijgende globale mobiliteitsbehoefte Stagnerende regionale mobiliteit Informatiebehoefte Elektronische media Delen: Smartphones & social media Aandacht voor klimaat en milieu Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot Kritische, mondige consument Vertrouwenscrisis Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) Aandacht voor gezondheid & geest Vrijetijdssector Groei vrijetijdsparticipatie Markt voor: 50+, singles, extended family Combinatie zorg en toerisme Spreiding seizoenen en week Dalende koopkracht Dalende subsidies Afnemende reisbereidheid/ dagtochten Productontwikkeling informatie-electronica Informatiebehoefte via smartphone Real time beleving delen Van traditionele gegevensbronnen naar onlineklantbeoordelingen Augmented reality (layers, hologram) Groen toerisme Uitdaging : wereld&natuur verrijken Ontspannen, uitrusten, natuur Aandacht voor streekproducten Samenwerking lokale ondernemers Vraag naar bezinning & welness

6 Ontwikkelingen dagtochten Totaal aantal vrijetijdsactiviteiten: 3,42 miljard, dat is 206 per Nederlander per jaar, 4 per week Bestedingen: 37,1 mld in totaal aan dagtochten Nederlander besteedt per week gemiddeld 18 uur aan activiteiten buitenshuis Daling in uithuizige vrijetijdsactiviteiten De meest ondernomen activiteiten zijn buitenrecreatie, zelf sporten en recreatief winkelen Auto is het meest gebruikte vervoersmiddel Bron: SCP, CBS, NBTC-NIPO (2011), bewerking Leisure Result

7 Toerisme Aantal binnenlandse vakanties stabiliseert, aantal buitenlandse vakanties daalt licht Hotels en bungalows steeds meer in trek 52% van de vakanties zijn korte vakanties (2-4 dagen) Gemiddeld wordt 178,- per persoon per toeristische vakantie besteed ( 29,- per dag) Bestedingen onder druk Natuurvakanties en relaxvakanties het populairst Zakelijk toerisme complementair en licht herstel

8 Discussievraag 1 Waarom heb je een minicamping? Welk doel heb je daarmee? Wat is je belangrijkste motief?

9 Discussievraag 2 Hoeveel rendement maakt je bedrijf? Hoe verzamel je die informatie? Hoe vaak doe je dat? Hoe belangrijk is dat rendement? Op welke manieren grijp je in als het rendement onder de maat is?

10 Discussievraag 3 Hoe belangrijk is het contact met gasten voor je? Is dat veranderd in de afgelopen jaren? Wat maakt je vrolijk en waar stoor je je aan?

11 Prijsvechten of niet? Product Markt

12 Ansoff matrix Product Markt penetratie Productontwikkeling Markt Marktontwikkeling Diversificatie

13 Oefenen! Product Markt Markt penetratie: Prijsvechten, reclame, herhalingsbezoek. Marktontwikkeling Productontwikkeling Diversificatie

14 Oefenen! Product Markt Markt penetratie Marktontwikkeling Product:ontwikkeling Ontbijtservice, fietsenverhuur, B&B, Animatie, welness Diversificatie

15 Oefenen! Product Markt penetratie Productontwikkeling Markt Marktontwikkeling: Jongeren, zorg, eenoudergezinnen, stedeling, culinair, sport Diversificatie

16 Oefenen! Product Markt penetratie Productontwikkeling Markt Marktontwikkeling Diversificatie: Boerenbeleving, hotel, glamping, watersport, welness

17 Discussievraag 4 Hoe geef je een nieuwe (rendements-) impuls aan je bedrijf zonder al te grote investeringen?

18 Vragen? Resultants