Zicht op de markt. Presentatie t.b.v. RECRON-congres: Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven

Transcriptie

1 Zicht op de markt Presentatie t.b.v. RECRON-congres: Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven NBTC-NIPO Research Kees van der Most 23 september 2014

2 Inhoud presentatie 1. STAND VAN ZAKEN OP DE NEDERLANDSE VAKANTIEMARKT 2. TWAALF BELANGRIJKE TRENDS OP DE NEDERLANDSE VAKANTIEMARKT 2

3 NBTC-NIPO Research; een joint-venture tussen TNS NIPO en NBTC Holland Marketing NBTC-NIPO Research is specialist in consumentenonderzoek op het gebied van vakanties, zakenreizen en vrijetijd Marktmonitoren ContinuVakantieOnderzoek (CVO) ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) ContinuZakenreisOnderzoek (CZO) Maatwerk- & ad hoc onderzoek 3

4 Opzet ContinuVakantieOnderzoek Grootschalig consumentenonderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking Alle vakanties worden in kaart gebracht: kort/lang binnen-/buitenland georganiseerd/ zelf geregeld Onderzoeksjaar loopt van oktober t/m september Dedicated onderzoekspanel binnen TNS Nipobase, representatief voor de Nederlandse bevolking 4 metingen per jaar (ieder kwartaal) respondenten per meting 4

5 1. Stand van zaken op de Nederlandse vakantiemarkt Zicht op de markt: Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven

6 Ontwikkeling Nederlandse vakantiemarkt t/m 2013 fase 1 fase 2 fase groei stabilisatie 2013 krimp - aantal vakanties (zowel kort als lang) stijgt - bestedingen aan vakanties stijgen - aantal vakanties stabiliseert - men gaat korter - men gaat minder ver - men geeft minder geld uit - aantal vakanties daalt - bestedingen dalen Bron: CVO

7 Ontwikkeling naar deelsector 2009 t/m dalers Aantal vakanties x Bron: CVO

8 8

9 9

10 De Nederlandse vakantiemarkt in 2014 (oktober t/m juni) -1% -2% -0,5% Bron: CVO

11 De Nederlandse vakantiemarkt in 2014 (oktober t/m juni) -0,1% Bron: CVO

12 De deelsectoren in 2014 oktober 2012 t/m juni 2013 oktober 2013 t/m juni 2014 Online vliegticketboekingen Zonvliegvakanties Middellandse Zee Zon/vliegvakanties buiten Europa Online hotelboekingen Korte hotelvakanties buiten de stad Stedentrips Kampeervakanties Rondreizen buiten Europa Bungalowvakanties Reisbureauboekingen (aan de balie) Buitenlandse touringcarreizen Wintersport Bron: CVO

13 Ontwikkeling binnenlandse bungalow en kampeervakanties (oktober t/m juni) (X 1.000) % % Totaal toeristische vakanties Bungalowvakanties Kampeervakanties 6% Bron: CVO

14 2. Twaalf belangrijke trends op de Nederlandse vakantiemarkt Zicht op de markt: Een nieuwe toekomst voor kampeer- en bungalowbedrijven

15 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (1/6) Vakantiedeelname Nederlanders op hoog niveau Vakantie belangrijk onderdeel van levensstijl Verklaringen: toegenomen welvaart en lagere kosten voor buitenlandse vakanties Dominante vakantiepatroon: hoofdvakantie in buitenland, tweede/derde vakantie in eigen land

16 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (2/6) Korte vakanties afgelopen decennia hard gegroeid; in toekomst zal ook hier de groei liggen Verklaringen; kosten relatief weinig tijd/geld, makkelijk te organiseren, in wisselende samenstellingen gaan Maar grote verschillen per type vakantie Verklaringen: flexibel zijn, veel last-minuteaanbod, economische crisis, opkomst mobiel internet

17 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (3/6) Consument wil zelf ideale vakantie samenstellen Techniek (internet) maakt dit mogelijk Meerdere soorten vakanties gedurende het jaar Minder binding met een vakantietype

18 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (4/6) Verluxing over de volle breedte van de vakantiemarkt In tijden van crisis gaat het om betaalbare luxe Opkomst sharing economy raakt ook vakantiemarkt Motivaties: goedkoper, weg van gebaande paden (like a local)

19 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (5/6) Belang ervan groeit in alle fasen van customer journey Boeken van vakanties middels mobile device nog bescheiden maar groeit explosief Escapefunctie blijft belangrijk Vakantie wordt middel om jezelf te ontwikkelen (voorbeelden: iets leren, bijzondere prestatie neerzetten, iets doen voor anderen)

20 Twaalf belangrijk trends op de Nederlandse vakantiemarkt (6/6) Veel tijd/geld, redelijk vitaal, bereid om geld aan vakantie uit te geven, kunnen het hele jaar door Staan relatief positief ten opzichte van eigen land Maar als vakantiecriterium nog niet echt van belang CO2 emissies voor binnenlandse vakanties relatief laag

21 Vakantietrendrapport Alle eerder besproken trends (en ook de mythes) zijn beschreven en onderbouwd in het vakantietrendrapport Het rapport is te bestellen via

22 Op de hoogte blijven van onze initiatieven? Schrijf u in voor onze nieuwsbrief Houdt onze website in de gaten Volg ons op Twitter Schrijf u in: - op onze website