MASTERCLASS ONLINE MARKETING 7 juni 2018

Transcriptie

1 MASTERCLASS ONLINE MARKETING 7 juni 2018

2 Agenda 10:30-10:45 Introductie 10:45-11:15 11:15-11:25 11:25-11: :10-12:40 12:40-13:30 SEO Pauze SEA / PPC Pauze Social media Lunch

3 MISSIE Wij helpen ambitieuze ondernemers bij het ontwikkelen van hun business, met als doel het maximaliseren van winst en waarde. Stelt behoeften van de eindgebruiker centraal DESIGN THINKING STRATEGIE Onze basis is het begrijpen van de business van de ondernemer en we bieden daarbij oplossingen waarbij de behoeften van eindgebruikers centraal staan. TRANSFORMERS Gespecialiseerde denkers en doeners VISIE Verheldert en verklaart DATA & INSIGHTS Plezier. Winst. Waarde. KENNIS HUB Helpt bij het maken van de juiste keuzes TECHNOLOGIE Verbindt en faciliteert

4 Het team Branding & Strategie Internet marketing Software oplossingen Web technologie Web development Business model innovatie Waardepropositie creatie Customer Journeys Branding & concepten Technische strategie Financiële strategie SEO, CRO, SEA & PPC Implementatie & optimalisatie Content marketing Social marketing marketing Affiliate marketing Instore automation Data & insights Dashboarding PIM Applicatie integratie Infrastructuur Web hosting Technologie Applicaties Websites Webshops Design Front-end development Back-end development

5 Referenties

6 Online Marketing SEO - SEA - Social media marketing - marketing CRO - Big data -

7 Customer Journey Stel: Inge is een beetje uitgekeken op haar keuken, maar ze weet niet zo goed wat ze wil veranderen.

8 See Think Do Care

9 ZOEKMACHINES

10 Google

11 Search in NL

12 Search in NL Mei 2015: Mobiel: 33% Tablet: 6% Desktop: 61% Mei 2018: Mobiel: 52% Tablet: 4% Desktop: 44%

13 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

14 SEO Search Engine Optimization of zoekmachine optimalisatie Een verzameling van activiteiten en technieken die gericht zijn op het optimaliseren van websites en webpagina s voor een hogere positie in de organische zoekresultaten

15 Search Result Pages

16 SEO - Search Engine Optimization

17 SEO - Search Engine Optimization Bron: Moz.com

18 SEO - 3 pijlers Techniek Alles onder de motorkap De basis voor zoekmachine optimalisatie Bijvoorbeeld: laadtijd, mobielvriendelijkheid en HTTPS

19 SEO - 3 pijlers Content Waar wil je liever op gevonden worden? Sportschool of Sportschool Eindhoven Bepalen van de juiste zoekwoorden Wat zijn belangrijke woorden voor jouw product of dienst? Waar zoekt de consument op? Welke woorden gebruiken concurrenten?

20 SEO - 3 pijlers Content Inrichting pagina s met teksten, video s en afbeeldingen

21 SEO - 3 pijlers Populariteit / Outreach Online populariteit Externe links die naar je website verwijzen Social shares Hoe zorg je dat andere websites naar jou linken? Partners Leveranciers Sponsoring Goede content Blogs / Gastartikelen

22 SEO Waarom SEO? Lange termijn strategie Lagere kosten t.o.v. adverteren Betere kwaliteit website Wat kan BZTRS hierin betekenen? Adviseren Uitvoeren Second opinion Trainingen op locatie Gratis quickscan

23 SEA - SEARCH ENGINE ADVERTISING PPC - PAY PER CLICK

24 SEA / PPC Search Engine Advertising Wie van jullie heeft er al eerder geadverteerd op Google?

25 SEA / PPC Alle betaalde advertenties die in zoekmachines naar boven komen:

26 Hoe werkt SEA? Stap 1 budget 50 per dag Stap 2 regio Noord-Brabant Stap 3 zoekwoord eikenhouten tafel kopen Stap 4 advertentie Tekstadvertentie Stap 5 pagina Overzichtspagina met alle eikenhouten tafels 100 klikken per dag 0,5 per klik Stap 6 bod

27 Locatie Zoekwoord Locatie Prestaties per locatie verschillen voor zoekwoorden. Bijvoorbeeld: in Breda zijn er meer mensen die een eikenhouten tafel kopen na het zoeken op eikenhouten tafel dan in Eindhoven.

28 Apparaat Zoekwoord Apparaat Prestaties per apparaat verschillen. Bijvoorbeeld: iemand die zoekt via mobiel op eikenhouten tafel zal eerder een eikenhouten tafel kopen dan iemand die zoekt via een laptop.

29 Geslacht Zoekwoord Geslacht Prestaties per geslacht verschillen. Bijvoorbeeld: vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan mannen

30 Leeftijd Zoekwoord Leeftijd Prestaties per leeftijd verschillen. Bijvoorbeeld: de leeftijdsgroep die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan andere leeftijdsgroepen.

31 Tijdstip Zoekwoord Tijdstip Prestaties per tijdstip verschillen. Bijvoorbeeld: mensen die op eikenhouten tafel zoeken tussen 8 uur s ochtends en 1 uur s middags kopen frequenter een eikenhouten tafel dan mensen die zoeken tussen 12 uur s nachts en 5 uur s ochtends.

32 Vind jouw ideale doelgroep Vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel Wonen in Breda Zoeken vanaf een mobiel apparaat Leeftijd tussen Van 8 uur s ochtends tot 1 uur s middags op eikenhouten tafel zoeken Zoekwoord Locatie Apparaat Geslacht Leeftijd Tijdstip Jouw ideale doelgroep

33 Wat zijn de voordelen van SEA? Flexibel & snel Vandaag beginnen is vandaag op pagina 1 Koopintentie Gebruikers zoeken met een doel. Betaalt alleen per click Je betaalt alleen voor echte websitebezoekers, dus ook gratis vertoningen! Hoge precisie Ideale doelgroep op basis van data. Alles is meetbaar Leadgeneration (business-to-business) aantal leads vanuit advertenties Productverkoop omzet uit advertenties

34 SEA / PPC Display Advertising

35 Hoeveel procent van de tijd online wordt niet aan zoeken besteed? 79% van de tijd wordt niet besteed aan zoeken, maar aan het bezoeken van andere websites. 21% van de tijd online wordt besteed aan zoeken.

36 SEA / PPC : Display Advertising

37 Hoe werkt Display advertising? Stap 1 budget 50 per dag Stap 2 regio Noord-Brabant Stap 3 plaatsing vtwonen.nl Stap 4 advertentie Beeldadvertentie Videoadvertentie Stap 5 pagina Overzichtspagina 0,1 per klik met alle eikenhouten tafels 500 klikken per dag Stap 6 bod

38 Wat zijn de voordelen van Display Advertising? Display Advertising Netwerk van meer dan 2 miljoen websites waar banners op geplaatst kunnen worden. 90% van het internetverkeer. Goedkoop per klik. Frequency caps Bepaal hoevaak de advertentie aan dezelfde gebruiker vertoond wordt om irritatie te voorkomen Remarketing: Mensen targeten die al op de website zijn geweest Hoge controle: Kies zelf plaatsingen (websites)

39 Wat kan BZTRS hierin betekenen? Resultaten in 5 maanden tijd: Stijging in het aantal maandelijkse leads (offerteaanvragen) van 85% Kosten per lead van 50 naar 22 Resultaten in 6 maanden tijd: 12 Webshops (landen) alle Adwords campagnes geautomatiseerd Stijging in effectiviteit van beheer met 400%. Van 400 maandelijkse uren naar 100. Stijging omzet van 30%. Stijging in orders van 63%.

40 Social Media

41 De cijfers

42 De cijfers

43 De cijfers

44 De cijfers

45 Waarom zou je?

46 Waarom zou je? Het creëren van brand awareness, je merk bewustzijn.

47 Waarom zou je? Maak het persoonlijk!

48 Waarom zou je? Je blijft top of mind!

49 Waarom zou je? Je krijgt meer bezoekers naar je website.

50 Waarom zou je? (Re)Targeted advertising

51 Maar eerst, strategie! Waarom wil je op social media? Wat is je doel? Wat is je budget? Hoe ga je om met reacties? Waar zit je doelgroep?

52 Welk platform is geschikt voor jouw business?

53 Influencer marketing

54 Een beetje inspiratie

55 WAT KAN BZTRS VOOR JOU BETEKENEN?

56 BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT Vragen?