Resultaten Brabantpanel-onderzoek Vakantiegedrag zomer 2006 Juni 2006

Transcriptie

1 Resultaten Brabantpanel-onderzoek Vakantiegedrag zomer 2006 Juni 2006 Respons Van 29 mei tot en met 15 juni 2006 is aan Brabantpanelleden een vragenlijst voorgelegd over hun vakantieplannen voor de zomer van Een hoog percentage leden van het Brabantpanel (74%) vulde de vragenlijst in. Hieronder leest u de belangrijkste resultaten. De resultaten van het onderzoek zijn representatief voor de Brabantse bevolking wat betreft leeftijd, regio (West-Brabant, Midden-Brabant, Noordoost-Brabant en Zuidoost-Brabant) en inkomen Vakantie en vakantieperiode Voor veel Brabanders komt de zomervakantie eraan. Het zuiden van Nederland is dit jaar de eerste regio in Nederland waar de schoolvakanties beginnen, namelijk al op 1 juli. Echter, niet alle Brabanders gaan natuurlijk op vakantie, evenmin als alle Brabanders gebonden zijn aan schoolvakanties. Was de zomervakantie vroeger een overzichtelijke periode van een week of 6 in voor iedereen dezelfde periode, vandaag de dag zijn het wel vier maanden (juni, juli, augustus en september) waarin mensen hun zomervakantie boeken. Ook gaan veel mensen meerdere keren voor kortere of langere tijd weg. We vroegen de Brabantse bevolking dan ook of zij van plan zijn om dit jaar tussen 1 juni en 30 september op vakantie te gaan. Met op vakantie gaan bedoelen we dat men een aaneengesloten periode van minimaal 4 nachten buiten de eigen woning verblijft en dus weg van huis is, in Nederland of in het buitenland. Indien mensen meerdere keren op vakantie gaan tussen 1 juni en 30 september, dan vroegen we hen de vragen te beantwoorden voor de langste of belangrijkste vakantie in die periode. In totaal is 79% van de Brabantse bevolking van plan tussen 1 juni en 30 september met vakantie te gaan: 46% heeft ook al iets geboekt of vastgelegd, 32% heeft wel plannen, maar heeft nog niks concreets geboekt of vastgelegd. Vooral gezinnen met jonge kinderen hebben al concrete vakantieplannen: 63% heeft al iets geboekt of vastgelegd. 12% van de Brabantpanelleden neemt in genoemde periode wel een paar dagen of weken vrij, maar blijft thuis, 2% neemt in die periode geen vrije dagen op, 1% heeft geen vrije dagen in die tijd en 7% weet het allemaal nog niet zeker. Van degenen die (waarschijnlijk) met vakantie gaan, vertrekt de meerderheid (32%) (waarschijnlijk) als de schoolvakanties beginnen, namelijk begin/half juli. 17% is al eerder vertrokken, 20% vertrekt eind juli/begin augustus, 10% half/eind augustus en 13% in september. 8% Weet het nog niet. Vooral gezinnen met jonge kinderen onder de 12 jaar gaan begin/half juli weg (dus precies als de schoolvakanties beginnen), namelijk 62% van de gezinnen met jonge kinderen. 1 Omdat leeftijd en inkomen in belangrijke mate bepalen óf en hoe mensen met vakantie gaan, is naast Brabantse regio de steekproef naar deze aspecten herwogen en daarmee representatief voor de Brabantse bevolking van 16 jaar en ouder. 1

2 De meerderheid (39%) gaat (waarschijnlijk) 9 tot 15 dagen weg, 28% gaat 4 tot 8 dagen op vakantie, 18% 16 tot 22 dagen, 10% langer dan 22 dagen en 4% weet het nog niet. De Brabanders die tussen 1 juni en 30 september niet met vakantie gaan (omdat ze dan geen vrije dagen hebben, geen vrije dagen opnemen of niet weggaan maar wel vrij nemen), noemen als belangrijkste reden om niet met zomervakantie te gaan dat zij er geen geld voor (over) hebben: dit geldt voor maar liefst 33% van de nietvakantiegangers. Voor mensen met een inkomen lager dan 1000 euro per maand ligt dit percentage zelfs op 44%. 13% Van de Brabanders die niet met vakantie gaan, gaat niet voor langere tijd weg, maar gaat wel af en toe een dagje of weekendje weg, 12% noemt persoonlijke omstandigheden (huwelijk, scheiding, geboorte kind, nieuwe baan etcetera) als belangrijkste reden (onder gezinnen met jonge kinderen ligt dit percentage veel hoger, namelijk op 48%) en 11% gaat na september c.q. in het najaar met vakantie. 9% Zegt geen behoefte te hebben aan vakantie. (alleen voor 65-plussers is dit de belangrijkste reden om niet met vakantie te gaan: 55% in die leeftijdscategorie noemt dit als belangrijkste reden om niet te gaan). De overige 22% noemt uiteenlopende redenen om niet met vakantie te gaan, zoals: niet op zomervakantie gaan maar op wintersport, reeds op vakantie geweest dit jaar, niemand hebben om mee op vakantie te gaan, op huwelijksreis gaan in een andere periode van het jaar, geen tijd voor etcetera. 2. Vakantie en de rol van het WK-voetbal Voor zowel degenen die wel als die niet met vakantie gaan, speelt het WK voetbal (van 9 juni t/m 9 juli) nauwelijks een rol 1) bij de keuze waarin men (mogelijk) met vakantie gaat of 2) als argument om niet met vakantie te gaan. Voor 83% speelt het WK voetbal geen enkele rol, 5% had er op het moment van invullen van de vragenlijst nog niet over nagedacht. Voor 12% van de Brabanders speelt het WK voetbal wel een rol bij hun vakantieplannen: 7% blijft thuis tijdens het WK en/of vertrekt pas na het WK; 5% zorgt ervoor dat men op het vakantieadres naar het WK voetbal kan kijken. 3. Vakantiebestemming De top 5 van vakantiebestemmingen onder de 79% Brabanders die van plan is of al zeker weet tussen 1 juni en 30 september met vakantie te gaan, bestaat uit: 1. Nederland (19%) 2. Frankrijk (18%) 3. Spanje (8%) 4. Italië (7%) 5. Griekenland en Duitsland (beide 5%). Vooral onder alleenstaanden met kinderen is Nederland favoriet: 59% van de alleenstaanden met kinderen die van plan zijn met vakantie te gaan, is van plan in Nederland te blijven (tegenover 19% gemiddeld). 2

3 De Brabanders die in Nederland blijven, zijn overwegend van plan om buiten Noord- Brabant op vakantie te gaan: 77% van degenen die waarschijnlijk in Nederland op vakantie gaan, doet dit buiten Noord-Brabant; 12 % van degenen die in Nederland blijven, is wél van plan in Noord-Brabant op vakantie te gaan en 11% weet het nog niet. Belangrijkste redenen voor Brabanders om in de eigen provincie vakantie te vieren, zijn: lekker dichtbij huis, geen files en dergelijke en toch weg van huis. Ook de mooie natuur en diversiteit van het Brabantse landschap speelt een belangrijke rol. Belangrijkste redenen voor Brabanders om juist niet in de eigen provincie, maar elders in Nederland vakantie te vieren, zijn: Brabant heeft geen strand en ligt niet aan zee en ik woon het hele jaar al in Brabant en wil op vakantie wel eens ergens anders naartoe. 4. Reisgenoten Het merendeel (45%) van de Brabanders die van plan zijn om met zomervakantie te gaan, doet dit waarschijnlijk met zijn of haar partner. 22% Gaat (waarschijnlijk) met partner en kind(eren), 8% gaat met 1 of meerdere vrienden of bekenden, de rest heeft geen of andere reisgenoten (gaat alleen, alleen met de kinderen, met overige familie, of anderszins). 50-plussers gaan voornamelijk met hun partner (68%), jarigen met partner en kinderen(44%) en jongeren tussen de 16 en 29 jaar met vrienden of bekenden (22%). Alleenstaanden zonder kinderen gaan verhoudingsgewijs vaak alleen (al dan niet met een groepsreis) op vakantie: 23% van de alleenstaanden kiest hiervoor tegenover 4% gemiddeld in Brabant. Stellen (getrouwd of samenwonend) gaan vaker met z n tweeën (79% tegenover 45% gemiddeld), alleenstaande ouders gaan vaker samen met hun kinderen op vakantie (53% tegenover 2% gemiddeld), gezinnen met jonge kinderen onder de 12 jaar gaan vaker met het gezin (partner en kinderen) op vakantie (73% tegenover 22% gemiddeld). De vakantiebestemming wordt in 61% van de gevallen samen met de partner gekozen. 9% Bepaalt zelf de vakantiebestemming, 8% doet dit samen met kind(eren) en/of partner en 6% samen met vriend(inn)en. 5. Soort vakantie Meest populaire vakanties onder de Brabanders die van plan zijn met zomervakantie te gaan zijn, zijn: kampeervakantie (23%), zon-zee-strand-vakantie (21%) en actieve vakantie (wandelen, fietsen, mountainbiken etcetera (18%). Minder populair zijn: rondreis (11%), stedentrip (4%) of andersoortige vakanties. Verhoudingsgewijs zijn onder studenten zon-zee-strand vakanties favoriet (46% tegenover 21% gemiddeld), terwijl kampeervakanties favoriet zijn onder gezinnen met jonge kinderen onder de 12 jaar (42% kiest of overweegt een kampeervakantie, tegenover 23% gemiddeld). Vrijwel niemand is van plan om met een groepsreis mee te gaan. 6. Vervoermiddel 3

4 Gezien de belangrijkste vakantiebestemmingen (Nederland en Frankrijk) is het niet verwonderlijk dat de meeste Brabanders (61%) de auto gebruiken om hun vakantiebestemming te bereiken. 25% Kiest voor het vliegtuig en de rest voor een ander vervoermiddel (trein, bus, camper, boot, fiets) of weet het nog niet. Van degenen die (mogelijk/waarschijnlijk) met het vliegtuig gaan, kiest 23% zeker of misschien voor een budgetmaatschappij, zoals Easyjet en Ryanair. 21% Kiest daar waarschijnlijk niet voor, 38% zeker niet en 18% weet het nog niet. De meeste Brabanders boeken reis en accommodatie overigens ook los van elkaar: slechts 18% van de Brabanders die van plan zijn met vakantie te gaan deze zomer, kiest voor een pakketreis (dat wil zeggen een reis waarbij vervoer en accommodatie tegelijk worden geboekt). 7. Vakantie zoeken, vakantie boeken Reisbureaus, reisorganisaties, de ANWB, media (radio, televisie), de bibliotheek en vrienden, familie en bekenden zijn al lang niet meer de belangrijkste plaatsen waar mensen op zoek gaan naar informatie of advies over hun vakantie. Met stip op 1 als het gaat om de vraag waar mensen zoeken naar informatie of advies over hun vakantie staat het internet: maar liefst 73% van de Brabanders die van plan zijn dit jaar met zomervakantie te gaan, zoekt informatie via internet. (Alleen 65-plussers zoeken minder via internet: 44% tegenover 73% gemiddeld). Het feit dat het Brabantpanel een internetpanel is, speelt mogelijk een rol bij dit gegeven. 21% Zoekt (daarnaast) bij reisbureaus en reisorganisaties, 16% bij de ANWB, 25% informeert bij vrienden, familie en collega s, 10% gebruikt televisie, krant en dergelijke als medium, 9% gaat naar de bibliotheek, 4% zoekt op andere plaatsen, zoals: kampeerbeurs of vakantiebeurs en 10% zoekt nergens (heeft waarschijnlijk een vaste vakantiebestemming). Ook het boeken van de vakantie vindt hoofdzakelijk via internet plaats:25% boekt via internet of bij de betreffende accommodatie, 18% boekt via internet of bij een reisorganisatie. 12% Boekt nog altijd bij het vertrouwde reisbureau en een hoog percentage van 20% boekt helemaal niet, maar vertrekt (waarschijnlijk) op de bonnefooi. 8. Accomodatie De populairste vakantie-accommodatie onder Brabanders die in de zomer van 2006 (waarschijnlijk) met vakantie gaan, is de camping: 32% kiest voor een vakantie in een caravan/tent/vouwwagen of camper. Op de tweede plaats staat het hotel (24%), gevolgd door bungalow/vakantiewoning/chalet/stacaravan (19%) en het appartement (14%). 4% Weet het nog niet en 7% kiest voor een andere accommodatie, zoals: bed & breakfast, logeren bij de boer, eigen vakantiewoning, huis van familie of vrienden, boot of anderszins. 9. Vakantie-uitgaven We vroegen de Brabantpanelleden hoeveel van hun vakantiegeld zij van plan zijn uit te geven aan vakantie (indien men van plan is met vakantie te gaan, althans). 22% Denkt al zijn vakantiegeld uit te gaan geven aan zijn vakantie; een kwart (25%) denkt of gaat het merendeel van zijn vakantiegeld uit (te) geven aan vakantie; 12% een klein beetje; 5% besteedt zijn vakantiegeld aan geheel iets anders dan vakantie; 21% weet het nog niet 4

5 en voor 14% is deze vraag niet van toepassing, omdat men geen vakantiegeld (meer) krijgt. De meeste Brabanders (namelijk 32%) die (waarschijnlijk) met vakantie gaan, besteden in totaal (dus inclusief reiskosten, accomodatiekosten, uitgaven op de bestemming etcetera) tussen de 1000 en 2000 euro aan hun vakantie. 23% Besteedt 500 tot 1000 euro, 16% 2000 tot 3000 euro en de rest minder, meer of weet het nog niet. We vroegen de panelleden ook op hoeveel personen dit totaal-bedrag betrekking heeft (2000 euro uitgeven voor 4 personen is immers wat anders dan 2000 euro uitgeven voor 2 personen) om zodoende te kunnen berekenen welk bedrag mensen per persoon ongeveer uitgeven. Omgerekend per persoon geeft de Brabander gemiddeld 600 euro per persoon uit aan zijn vakantie, met een enorme spreiding, variërend van 75 tot 6000 euro per persoon. Vergeleken met vorig jaar heeft de helft van de Brabanders ongeveer evenveel te besteden voor hun vakantie als vorig jaar. 18% Heeft méér te besteden dan vorig jaar, 24% heeft minder te besteden dan vorig jaar. Belangrijkste reden (dit geldt voor 76% van de Brabanders die dit jaar méér te besteden hebben dan vorig jaar) dat mensen meer te besteden hebben dan vorig jaar is een wijziging in persoonlijke omstandigheden, zoals: verandering van baan, promotie gemaakt, meer gaan werken, stijging inkomen, erfenis, loterij gewonnen etcetera. 12% Heeft dit jaar meer te besteden doordat zij het afgelopen jaar zuiniger hebben geleefd dan anders. Belangrijkste reden (geldt voor 45% van de Brabanders die dit jaar minder te besteden hebben dan vorig jaar) dat mensen minder te besteden hebben dan vorig jaar is een wijziging in persoonlijke omstandigheden, zoals: verandering van baan, verlies van baan of inkomen van henzelf of partner, gestopt met werken, minder gaan werken, minder inkomen, echtscheiding, kind gekregen etcetera. Een andere belangrijke reden (dit geldt voor 39% van de Brabanders die dit jaar minder te besteden hebben dan vorig jaar) is gelegen in de prijsstijgingen in Nederland, waardoor men minder geld overhoudt voor vakantie dan vorig jaar. Voor 14% zijn grote uitgaven (zoals de koop van een huis) de belangrijkste reden om minder geld te hebben voor vakantie dan vorig jaar. Alleenstaande ouders met kinderen die minder te besteden hebben dan vorig jaar, noemen verhoudingsgewijs erg vaak de prijsstijgingen in Nederland als reden om dit jaar minder aan vakantie te kunnen uitgeven: 83% van de alleenstaande ouders met kinderen noemt dit als belangrijkste reden, tegenover 39% gemiddeld. 10. Werk mee op vakantie? Vakantie is vakantie, daar zijn de meeste Brabanders heel duidelijk in. 52% Van de Brabanders die van plan zijn deze zomer met vakantie te gaan en een betaalde baan hebben, nemen geen werk mee op vakantie en zijn ook niet mobiel bereikbaar voor hun werkgever. Voor 27% is deze vraag niet van toepassing omdat men geen betaalde baan (meer) heeft (scholieren, studenten, gepensioneerden, werklozen, huisvrouwen, arbeidsongeschikten e.d.). Slechts 18% geeft aan wel mobiel bereikbaar te zijn, maar verder geen werk mee te nemen op vakantie. Slechts 3% neemt werk mee op vakantie en/of is mobiel bereikbaar voor de werkgever. 5

6 11. Vakantie in de krant Iedere zaterdag verschijnt in het Brabants Dagblad, het Eindhovens Dagblad en in BN/DeStem in het katern Reizen, De Graadmeter : dit is een peiling/poll die te maken heeft met vakantie, vakantieplannen, vakantiegedrag, vakantie-ergenissen etcetera. We vroegen de Brabantpanelleden in hoeverre zijn bekend zijn met zowel het katern Reizen als met De Graadmeter. Het katern Reizen in de 3 regionale kranten is bij 67% van de Brabantpanelleden bekend: 52% kent het katern en kijkt het ook in (vaak of af en toe); 15% kent het katern wel, maar kijkt het nooit in. 33% Van de Brabantpanelleden kent het Reizen-katern niet: 24% leest überhaupt geen van bovengenoemde 3 regionale kranten, 9% leest 1 of meerdere van deze kranten wel, maar kent het katern niet. Degenen die het katern kennen, vinden het overwegend goed (60%) of zelfs heel goed (6%). Slechts 1% noemt het katern expliciet slecht. De overige 33% heeft een neutrale houding over het katern of kan er niet echt een mening over geven. Van de 67% Brabantpanelleden die bekend zijn met het Reizen-katern in de regionale kranten, is 51% bekend met De Graadmeter. De overige helft (49%) heeft het nog nooit gezien. 47% Van degenen die De Graadmeter kennen, vindt dit interessant/leuk. 40% Is neutraal en 12% vindt de Graadmeter oninteressant/niet leuk. Meer informatie? Kijk voor meer informatie op of neem contact op met Astrid Bosch of Karin du Long, beiden werkzaam bij de afdeling Onderzoek en Informatie van het PON. PON Instituut voor advies, onderzoek en ontwikkeling in Noord-Brabant Postbus LA TILBURG telefoon (013) fax (013) info@brabantpanel.nl internet 6