Duurzame vakantie: ver van mijn bed of dicht bij huis?

Transcriptie

1 Presentatie Bijeenkomst Duurzaam toeristisch ondernemen in de praktijk januari 010 Vakantiebeurs, Utrecht Ad Schalekamp Directeur NBTC-NIPO Research

2 Doel van het onderzoek Inzicht verkrijgen in de houding en het gedrag van de Nederlandse consument ten aanzien van duurzaamheid op het gebied van vakanties januari 010

3 Onderzoeksopzet In december 009 heeft NBTC-NIPO Research onderzoek gedaan naar de houding van Nederlanders ten aanzien van duurzame vakanties; Veldwerk heeft gelopen van 7 tot en met 1 december (voor het einde van de Kopenhagen top); In totaal zijn Nederlanders ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder; Deze presentatie biedt een eerste inzicht in de resultaten; Het volledige rapport is tegen betaling beschikbaar eind februari 010 en biedt nog veel meer informatie, waaronder ook hoe groen het imago is van verschillende partijen die actief zijn in de reisbranche; Het onderzoek zal periodiek herhaald gaan worden, zodat veranderingen in houding en gedrag bij Nederlanders ten aanzien van duurzame vakanties inzichtelijk worden. januari 010 3

4 Issueranking: duurzaamheid weinig prioriteit Verbeteren gezondheidszorg 1 53 In stand houden oudedagsvoorzieningen Bestrijden criminaliteit in Nederland Bestrijding werkloosheid en stimuleren werkgelegenheid 9 3 Verbetering van het onderwijs Opkomen voor normen en waarden Bestrijding van armoede In stand houden koopkracht Op orde brengen van overheidsfinanciën Duurzaam energie- en klimaatbeleid Stimuleren economische groei 6 3 Terugdringen CO-uitstoot 5 15 Bestrijden van files Bestrijding terrorisme Groei van kennis, innovatie en ondernemerschap Verbeteren allochtonen-beleid Uitbreiden van natuur in Nederland 1 7 Verbeteren mensenrechten Geen enkele Weet niet grootste belang totaal (max 5) januari 010

5 Definitie duurzame vakanties Duurzame vakanties zijn vakanties waarbij het milieu en de natuur minder belast worden en waarbij aandacht is voor cultuurbehoud en de sociale omstandigheden van de lokale bevolking op de vakantiebestemming. Vakanties blijven zo ook in de toekomst mogelijk. januari 010 5

6 Issueranking: duurzaamheid weinig prioriteit Issues Totaal belang Aantal Nederlanders (18+) % Grootste belang 1. Verbeteren gezondheidszorg 6, mln In stand houden oudedagsvoorzieningen 6,1 mln Bestrijden criminaliteit in Nederland 5,9 mln 9 11 %. Bestrijding werkloosheid en stimuleren werkgelegenheid 5,3 mln Verbetering van het onderwijs,3 mln Duurzaam energie- en klimaatbeleid 3,0 mln Terugdringen CO -uitstoot 1,8 mln Uitbreiden van natuur in Nederland 0,9 mln 7 1 In totaal zijn 18 maatschappelijke vraagstukken voorgelegd met de vraag aan welke de Nederlandse overheid het grootste belang zou moeten hechten. Men kon maximaal vijf keuzes maken. januari 010 6

7 Belang duurzaamheid bij vakanties 7, miljoen Nederlanders (18 + ) vinden het belangrijk dat er aandacht is voor duurzaamheid bij hun vakantie: Hoe belangrijk of onbelangrijk vindt u het persoonlijk dat er bij de door u geboekte of geplande vakantie aandacht is voor duurzaamheid? 3 % 6 % 7 % zeer belangrijk belangrijk onbelangrijk 3 % zeer onbelangrijk weet niet 5 % januari 010 7

8 Belang duurzaamheid bij vakanties Ouderen (55-plussers) kennen een substantieel groter belang toe aan een duurzame vakantie dan de leeftijdsgroep 35 jaar, voor wie het een veel minder groot belang heeft: 18 - jarigen jarigen jarigen jarigen jarigen plussers % 0% 0% 60% 80% 100% zeer belangrijk belangrijk onbelangrijk zeer onbelangrijk weet niet januari 010 8

9 Welke vakantietypen zijn het meest duurzaam? volgens de Nederlandse consument kampeervakantie bungalowvakantie in eigen land of buurlanden korte hotelvakantie in eigen land of buurlanden cruise stedentrip wintersport vakantie verre vakantie (buiten Europa) zon-vliegvakantie naar het Middellandse Zeegebied % 0% 0% 60% 80% 100% zeer duurzaam redelijk duurzaam enigszins duurzaam in het geheel niet duurzaam weet niet januari 010 9

10 3 P s: people is belangrijk bij vakanties Aspecten Totaal belang Aantal Nederlanders % Grootste belang % 1. Geen kinderarbeid 6,7 mln Goede werk- en leefomstandigheden voor de lokale bevolking 6,3 mln Toenemend gebruik van duurzame energie 6,1 mln Behoud van natuurgebieden en plant- en diersoorten 5,7 mln Reduceren van afval,8 mln Eerlijke handel met de lokale bevolking,8 mln Tegengaan luchtverontreiniging,3 mln Verminderen broeikasgassen-uitstoot,0 mln Behouden lokale cultuur en erfgoed 3,1 mln Tegengaan waterschaarste,7 mln 11. Zoveel mogelijk gebruik maken van lokale en biologische producten,3 mln Iets terug doen voor de samenleving 1,6 mln. Geen gebruikmaken bestrijdingsmiddelen 1,5 mln 1 1 januari

11 Duurzaamheid is nog geen keuzecriterium Aantrekkelijkheid van de vakantiebestemming De prijs-kwaliteitverhouding / waar voor je geld Goede accommodatie Het weer 1 57 De prijs 51 Veiligheid en zekerheid 7 6 Kwaliteit van dienstverlening / service 3 39 Sociale aspecten (bv goede leef- en arbeidsomstandigheden voor de lokale bevolking) Aandacht voor het milieu 1 1 People is ook hier (wat) belangrijker dan planet Anders Weet niet 1 3 grootste belang totaal (max 5) Toch hebben 1,6 miljoen Nederlanders aandacht voor de sociale aspecten bij de vakantiekeuze % januari

12 Men legt de verantwoordelijkheid ook duidelijk bij zichzelf Wie is of zijn in uw opinie verantwoordelijk voor het duurzame karakter van uw vakantie? Ikzelf 53 Accommodatieverschaffer 33 Touroperator / reisorganisatie Vakantiebestemming Vervoerder Overheid Reisbureau 9 Geen van deze 1 Weet niet % januari 010 1

13 Huidig vakantiegedrag Kunt u aangeven in welke mate u omwille van duurzaamheid tijdens de vakantiekeuze 009 op de onderstaande zaken hebt gelet? Geen sociale misstanden op de vakantiebestemming Accommodatie gekozen die goed ingepast was in het lokale landschap 1 39 Bestemming gekozen waarbij het mogelijk is contact te leggen met mensen die daar wonen Accommodatie gekozen die milieuvriendelijk is 11 6 Bestemming gekozen dichtbij huis 5 Vervoermiddel gekozen dat milieuvriendelijk is Bestemming gekozen die we per openbaar vervoer of per fiets konden bereiken Aanbieder die aandacht heeft voor mens, milieu en maatschappij gekozen Men let met name op zaken waarvoor men niet te veel hoeft te laten of die bijdragen aan het vakantiegenot Mogelijkheid om een project ter ondersteuning van de lokale bevolking te bezoeken Vakantie gekozen waarbij de CO-uitstoot gecompenseerd kan worden 8 in (zeer) sterke mate in enige tot zeer sterke mate % januari 010

14 Bereidheid om gedrag te veranderen In welke mate bent u wel of niet bereid om zelf iets te veranderen om uw vakanties duurzamer te maken? % 8 % 9 % Zeker wel bereid Enigszins bereid % Niet echt bereid Zeker niet bereid Weet niet 55 % 7,8 miljoen Nederlanders zijn enigszins of zeker wel bereid hun gedrag te veranderen. Dit biedt hoop voor de toekomst. De bereidheid ligt verreweg het hoogst bij de 55-6 jarigen. januari 010 1

15 Wat wil men doen voor een meer duurzame vakantie? Met zorg omgaan met de natuur 76 Afval scheiden 67 (Beschermde) plant en diersoorten met rust laten Geen souvenirs kopen van bedreigde plant- of diersoorten Zuinig omgaan met water Verblijven in een duurzame accommodatie 3 Geen vervuilende of verstorende activiteiten ondernemen Vakantie boeken bij een reisorganisatie die duurzaam opereert Reizen met een milieuvriendelijk vervoermiddel Kiezen voor een vakantiebestemming dichtbij huis Inhuren lokale gids om vakantiebestemming te verkennen Lokale projecten steunen Compenseren van (een deel van) de CO-uitstoot Minder reizen als ik eenmaal op mijn vakantiebestemming ben Financiële bijdrage geven aan een project tgv de lokale bevolking Minder vaak, maar wel lang op vakantie gaan Vakantie moet duidelijk ook leuk blijven! % januari

16 Planet maatregelen krijgen de meeste steun Kiezen voor acco's met aandacht voor natuur en milieu Ter plaatse meer aandacht voor natuur en milieu hebben Kiezen voor vakantiebestemming met groen imago Kiezen voor vakantiebestemmingen dichterbij huis Niet vliegen Kiezen voor pakketreizen met een duurzaamheids label Ter plaatse andere, minder milieubelastende activiteiten ondernemen Bijdragen aan een project tgv de lokale bevolking Kiezen voor een lange ipv meerdere korte vakanties Minder vaak op vakantie gaan Compenseren van CO-uitstoot Kiezen voor een ander type vakantie Kiezen voor een andere wijze van vervoer Ter plaatse minder activiteiten ondernemen Anders Als het gedrag moet veranderen worden planet - maatregelen het meest gedragen onder de Nederlandse bevolking grootste belang totaal (max 5) % januari

17 Conclusies Het slechte nieuws: Duurzaamheid in het algemeen nog weinig prioriteit in de hoofden van de Nederlanders Duurzaamheid speelt nog een geringe rol bij de vakantiekeuze De p van prijs is erg belangrijk Men wil vakantiegedrag nog niet structureel veranderen De helft van de Nederlanders heeft niets met duurzaamheid en vakanties januari

18 Conclusies Het goede nieuws: De andere helft van de Nederlanders staat positiever ten opzichte van duurzaamheid en vakanties en is te beïnvloeden Het suffe, sobere imago van duurzame vakanties is aan het verdwijnen Verantwoordelijkheid vindt men niet alleen bij de reiswereld liggen, maar ook zeker bij zichzelf Men is enigszins bereid om gedrag te veranderen januari

19